Như một lời cảm ơn đến với toàn thể mọi người đã cùng hợp tác để đẩy lùi dịch bệnh Covid-19, đoạn phim ngắn toàn cầu mang tên “To the human race” của Coca-Cola đã truyền tải thông điệp ý nghĩa đến với thế giới.
“To the human race” thể hiện hai mặt đối lập của xã hội trong bối cảnh dịch bệnh đang hoành hành. Bên cạnh những tiêu cực khiến người ta chán nản hoá ra vẫn còn những điều tích cực đầy an ủi đáng được lưu tâm. Nếu bạn lo lắng vì mọi người giành giật nhau từng cuộn giấy vệ sinh ở một siêu thị nào đó, thì hãy nhớ rằng ngoài kia vẫn có những người quên mình phục vụ cộng đồng. Khi đồng loạt các trường học đóng cửa vì dịch bệnh, chúng ta có nhiều lớp học được mở ra tại nhà. Nếu đường phố trở nên lặng ngắt do không có người qua lại thì nhờ đó chúng ta mới có thể thưởng thức tiếng chim hót líu lo vốn luôn bị lu mờ mỗi khi đường xá tấp nập,…
Đoạn quảng cáo sử dụng các clip ngắn và hình ảnh của người thật việc thật đến từ khắp nơi trên thế giới với cách mà họ đã vượt qua mùa dịch một cách rất giàu ý nghĩa. Có rất nhiều phân cảnh đậm tình người trong “For the human race”, từ những y bác sĩ miệt mài ở tuyến đầu chống dịch đến buổi sinh nhật đầy sáng tạo trong thời buổi dãn cách xã hội của những người hàng xóm dành cho một cụ bà.
Có thể thấy qua đoạn phim, Coca-Cola muốn lan toả mạnh mẽ đến với thế giới một thông điệp ý nghĩa: ngay cả khi ở trong hoàn cảnh khó khăn, chúng ta hoàn toàn có thể hy vọng vào những điều tốt đẹp đến từ tình nhân loại.
“To the Human Race” là sự kết hợp giữa Coca-Cola và Dentsu Malaysia. Nói về đoạn phim, ông Pratik Thakar, giám đốc truyền thông tiếp thị tích hợp tại Coca-Coca khu vực Đông Nam Á cho biết:Chúng tôi trân trọng và muốn gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả những ai đang nỗ lực để chống lại dịch bệnh, đặc biệt là những y bác sĩ ở tuyến đầu. Hàng ngày qua các phương tiện truyền thông chúng ta được truyền cảm hứng và thăng hoa bởi vô số hành động vị tha, tốt bụng và can đảm từ mọi người trên khắp thế giới. Vì thế thông qua đoạn phim tổng hợp ngắn này, chúng tôi muốn bày tỏ sự biết ơn sâu sắc đến toàn thể mọi người đã và đang thể hiện sự tích cực, vị tha và rộng lượng trong cuộc chiến chống lại dịch bệnh.
Sau 2 tuần thực hiện, chương trình #SocialForGoodVN nằm trong chiến dịch “Facebook vì Việt Nam” do Facebook và Hội Chữ thập đỏ Việt Nam (CTĐVN) cùng các nghệ sĩ Việt, hàng loạt đối tác và doanh nghiệp trong nước phối hợp tổ chức, kêu gọi ủng hộ được hơn 10 tỷ đồng tổng giá trị tiền mặt và hiện vật đóng góp. Toàn bộ số tiền và hiện vật từ cộng đồng và các doanh nghiệp sẽ được gửi đến Hội Chữ Thập đỏ Việt Nam nhằm hỗ trợ cho đội ngũ cán bộ y tế, người nhiễm và nghi ngờ nhiễm được cách ly để phòng ngừa và kiểm soát dịch bệnh.
Chương trình livestream #SocialForGoodVN kéo dài 1 tiếng trên Facebook với sự tham gia của hơn 90 nghệ sĩ Việt là một thành công lớn. Chương trình đã tiếp cận hơn 15 triệu người, đạt hơn 5,4 triệu lượt xem và hơn 700 lượt chia sẻ trên Facebook và rất nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng.
Ông Khôi Lê, Giám đốc khối kinh doanh toàn cầu, Facebook Việt Nam chia sẻ: “Chúng tôi rất vui vì chiến dịch Facebook vì Việt Nam, mà cụ thể ở đây là chương trình #SocialForGoodVN đã nhận được sự quan tâm của đông đảo các doanh nghiệp và cộng đồng. Chúng tôi xin chân thành cảm ơn sự đóng góp và cam kết của các doanh nghiệp, đối tác và cộng đồng cho chương trình từ những ngày đầu tiên, đồng hành cùng chúng tôi để lan tỏa yêu thương đến mọi người trong thời điểm khó khăn này. Tôi tin rằng với sức mạnh của cộng đồng, chúng ta sẽ sớm vượt qua đại dịch và trở nên mạnh mẽ hơn.”
Chủ tịch Hội Chữ thập đỏ Việt Nam, PGS. TS. Nguyễn Thị Xuân Thu cho biết: “Chúng tôi rất cảm ơn Facebook và các nghệ sĩ, các doanh nghiệp và cộng đồng đã cùng chung tay trong cuộc chiến chống lại COVID-19. Những đóng góp đó không chỉ hỗ trợ các y bác sĩ về điều kiện vật chất, trang thiết bị y tế mà còn giúp đẩy mạnh các hoạt động phòng, chống dịch bệnh trong cộng đồng. Đặc biệt, các hoạt động truyền thông nâng cao nhận thức là chìa khoá để dịch bệnh không còn cơ hội lây lan, đúng với mục đích mà chúng ta hướng tới khi thực hiện giãn cách xã hội.”
Thử thách #ỞNhàLàNhất cũng nhận được sự đón nhận tích cực của đông đảo các nghệ sĩ cũng như người dùng Facebook sau 2 tuần phát động. Các hình ảnh, video tham gia chương trình đã thu hút hàng triệu lượt xem, thích, bình luận, chia sẻ và tương tác. Điều đó đánh dấu thành công của chương trình trong việc nâng cao nhận thức của cộng đồng về nghiêm túc thực hiện chỉ thị về cách ly xã hội, cũng như tạo một phong trào tích cực trong việc sử dụng thời gian ở nhà một cách thú vị, ý nghĩa nhất.
Là một trong những nghệ sĩ tham gia thử thách từ những ngày đầu, nghệ sĩ Quyền Linh chia sẻ: “Quyền Linh rất xúc động khi rất nhiều nghệ sĩ và cộng đồng đã tham gia cùng Quyền Linh và chương trình #SocialForGoodVN, tạo động lực giúp cộng đồng xây dựng một lối sống tích cực trong những ngày giãn cách xã hội. Quyền Linh rất bất ngờ với với tổng giá trị tiền mặt và hiện vật mà chương trình đã quyên góp được. Có thể thấy, dù ở nhà, mỗi người chúng ta vẫn luôn có cách để tạo ra giá trị hữu ích cho bản thân và cho xã hội”.
Chương trình được thực hiện cùng với sự đồng hành của các đối tác YEAH1, YAN, Đất Việt, Điền Quân, EyePlus, BHD, Cát Tiên Sa, MCV, Multimedia, Orion Media, BH Media, Công ty Omega Media, Red Communications, Advertising Vietnam, Vietcetera Media, Ví Điện Tử Momo, Nước Khoáng Chanh Lemona C (Masan), Nước Cam Ép VFRESH (Vinamilk), Công ty Haravan, Hệ Thống Làm Đẹp Toàn Quốc SeoulSpa.VN, The Coffee House, Bệnh viện Đa khoa Quốc tế Thu Cúc, Hệ Thống Giáo Dục Học Mãi, Mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ Mềm.
Đại dịch COVID-19 bắt đầu lan rộng khắp châu Á Thái Bình Dương vào tháng 1/2020, gây ảnh hưởng trực tiếp đến nhiều triệu người, trong khi hàng tỷ người khác cũng chịu ảnh hưởng gián tiếp từ các hạn chế trong cuộc sống và làm việc thường nhật cũng như những tác động lên nền kinh tế khu vực.
Trong toàn khu vực, Google đã chứng kiến cách người dân và doanh nghiệp thích nghi bằng sự kiên cường, quyết tâm và khéo léo, bao gồm cả việc áp dụng và phát triển các công nghệ mới. Ngày nay, một số khu vực ở Châu Á Thái Bình Dương đang bắt đầu nới lỏng các biện pháp và hạn chế xã hội đối với thương mại, nhưng vẫn còn nhiều tháng nữa chúng ta mới có thể trở lại bình thường.
Định hướng của Google tại Châu Á Thái Bình Dương tập trung vào ba ưu tiên: góp phần ứng phó y tế tức thời, giúp mọi người học tập, làm việc tại nhà và hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ bị ảnh hưởng nhiều nhất. Google sẽ tiếp tục làm tất cả những gì có thể để giúp người dân trong khu vực vượt qua hoàn cảnh hiện tại và cam kết đóng góp vào quá trình phục hồi kinh tế, để Châu Á Thái Bình Dương cuối cùng có thể vực dậy mạnh mẽ hơn.
Đóng góp vào nỗ lực ứng phó y tế
Kể từ tháng 1, Google đã nỗ lực làm việc để chia sẻ thông tin đáng tin cậy trên Google Tìm kiếm và YouTube, hỗ trợ các chiến dịch y tế công, cung cấp thông tin cho các cơ quan y tế và hạn chế thông tin sai lệch. Google cũng đã mở rộng những nỗ lực toàn cầu này với các sáng kiến địa phương có mục tiêu cụ thể hơn trong khắp khu vực.
Tại Ấn Độ, Google đã giúp các nữ “internet saathi” (học viên kiêm người đào tạo về internet) chia sẻ khuyến cáo y tế có tính chứng thực với mạng lưới người quen, bạn bè của mình ở các làng quê. Tại Hàn Quốc, Google News Initiative đang cung cấp các buổi đào tạo hàng tuần dành cho các nhà báo về cách xác định thông tin sai lệch (tin giả / fake news). Tại Nhật Bản, nhà sáng tạo YouTube Hikakin đã phỏng vấn Thị trưởng Tokyo để giúp nâng cao nhận thức cho các khán giả trẻ của mình về các biện pháp giãn cách xã hội.
Google cũng đang giúp đỡ các chính phủ và tổ chức tại châu Á Thái Bình Dương tận dụng tối đa các công cụ của mình để trực tiếp chống lại dịch virus. Chính phủ Philippines đang tập trung truyền thông y tế bằng hệ thống AI do Google Cloud cung cấp, Bộ trưởng Kỹ thuật số Audrey Tang của Đài Loan đã sử dụng API của Google để tạo một ứng dụng theo dõi lượng khẩu trang tồn kho và Google đã làm việc với tổ chức phi lợi nhuận Better.sg của Singapore để tạo ra công cụ dịch thuật cho các chuyên gia y tế chăm sóc cho người lao động nhập cư. Google bắt đầu hiển thị vị trí của các trung tâm xét nghiệm COVID-19 trên Google Maps, Google Tìm kiếm và Google Assistant ở Indonesia, trước khi mở rộng tính năng này sang các quốc gia khác trên thế giới, bao gồm Ấn Độ, Hàn Quốc và Philippines.
Bên cạnh việc ứng phó với khủng hoảng y tế, Google biết rằng mình cần bảo vệ và hỗ trợ những người có thể bị cô lập hoặc dễ bị tổn thương. Đội ngũ ở Ấn Độ đã giúp chính quyền địa phương chia sẻ các mái ấm qua đêm và điểm phát thực phẩm trên Google Maps, trong khi Công ty Southern Cross Care (SA, NT & VIC) ở Úc đang dùng Meet để giúp những người già trong viện dưỡng lão giữ liên lạc với gia đình của mình. Đó là hai ví dụ cho thấy cách công nghệ có thể hỗ trợ như thế nào.
Giúp mọi người làm việc và học tập tại nhà
Ở nhiều nơi tại Châu Á Thái Bình Dương, mọi người đã làm việc và học tập tại nhà trong nhiều tháng. Tại nơi nào có thể, Google đang điều chỉnh các công cụ và tài nguyên toàn cầu của mình theo nhu cầu địa phương, chẳng hạn như cho 1,8 triệu sinh viên trong khu vực Jakarta quyền truy cập vào công cụ G Suite cho Giáo dục (G Suite for Education). Google đã giới thiệu các phiên bản địa phương của Trung tâm tài nguyên Dạy từ nhà của mình, một dự án hợp tác với UNESCO, trên khắp 13 quốc gia Châu Á Thái Bình Dương.
Cùng với việc các giáo viên và học sinh điều chỉnh cách thức dạy và học, Google đã thấy được nhiều cách tiếp cận mới trong khu vực. Tại Hàn Quốc, đài truyền hình công cộng EBS và Bộ Giáo dục đang sử dụng YouTube để phát trực tiếp các tiết học hàng ngày. Tại Malaysia, các hội thảo trực tuyến hàng ngày của Google dành cho giáo viên đã nhận được hơn 250.000 lượt xem. Và tại Úc, Eddie Woo, một chuyên gia về giảng dạy thông qua YouTube, đang chia sẻ kinh nghiệm và lời khuyên của mình để giúp các giáo viên đưa các bài giảng của mình lên mạng.
Các học sinh có hoàn cảnh khó khăn có khả năng bị gián đoạn việc học và trì hoãn quá trình tiến bộ hơn cả, do đó, nằm trong quy mô dự án Quỹ học tập từ xa 10 triệu USD của Google.org, Google đã gia hạn khoản tài trợ 1 triệu đô la cho INCO. Khoản tài trợ này sẽ hỗ trợ các tổ chức phi lợi nhuận ở Trung Quốc đại lục, Indonesia, Hồng Kông và Philippines giúp đỡ những sinh viên kém may mắn tiếp cận việc học tại nhà.
Hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và trợ giúp các nền kinh tế địa phương phục hồi
COVID-19 đã khiến nhiều chủ doanh nghiệp chịu áp lực tài chính dữ dội, đó là lý do vì sao Google cung cấp tín dụng quảng cáo và các hình thức hỗ trợ khác cho các doanh nghiệp châu Á Thái Bình Dương như một phần trong cam kết 150 triệu đô la Mỹ cho khu vực.
Google mong muốn giúp các doanh nghiệp áp dụng các cách thức làm việc và quản lý mới một cách dễ dàng, chẳng hạn như bằng cách tạo ra một trang web dành riêng cho các doanh nghiệp Úc và New Zealand, hoặc chuyển khóa học kỹ năng của Google sang định dạng trực tuyến, như chương trình Gapura Digital của Indonesia. Google đang giúp đỡ các doanh nghiệp nhỏ xoay chuyển doanh số bán hàng trực tuyến của họ và đóng góp vào việc phục hồi, như với Yamaya, một nhà sản xuất vớ Nhật Bản đang cung cấp nguyên liệu để giúp mọi người tự làm khẩu trang. Và Google cũng đang hợp tác chặt chẽ với các tổ chức phi lợi nhuận để giúp các doanh nghiệp đang chịu rủi ro cao nhất từ suy thoái kinh tế, bao gồm cung cấp các khoản tài trợ Google.org giúp tổ chức Youth Business International hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ dễ bị tổn thương và Quỹ The Asia Foundation nâng cao hiểu biết về kỹ thuật số trong các cộng đồng bị thiệt thòi ở Đông Nam Á. Phục hồi kinh tế sẽ bắt đầu từ các địa phương và chúng tôi muốn sẵn sàng để hỗ trợ quá trình đó.
Các doanh nghiệp nhỏ là một phần không thể thiếu trong cộng đồng của họ, nhưng họ cũng rất quan trọng đối với tăng trưởng kinh tế khi chiếm tỷ lệ lớn trong tổng tỷ trọng doanh nghiệp và chiếm lên đến 50% GDP ở hầu hết các nước châu Á Thái Bình Dương. Các doanh nghiệp này sẽ giữ vai trò rất quan trọng đối với sự phục hồi kinh tế lâu dài từ dịch COVID-19. Chỉ trong vài tuần qua, Google đã đưa ra các chương trình mới hỗ trợ đào tạo kỹ năng số tại Đài Loan, các nhà phát triển ở Hàn Quốc và các công ty khởi nghiệp ở Nhật Bản, và sẽ khởi động thêm nhiều sáng kiến như thế này trong những tháng tới.
Trong đại dịch toàn cầu này, mọi người đều đóng một vai trò riêng. Trong tình hình Châu Á Thái Bình Dương đang phải đối mặt với những ảnh hưởng của COVID-19, Google sẽ tiếp tục sát cánh bên người dân, nhà kinh doanh và cộng đồng trong khu vực lâu nhất có thể và hỗ trợ quá trình tái thiết khi đến thời điểm thích hợp.
Theo Scott Beaumont, Chủ tịch Google Châu Á Thái Bình Dương
TikTok được tải xuống 315 triệu lần trong 3 tháng đầu năm và chưa từng có ứng dụng nào ghi nhận lượt tải xuống cao đến như vậy trong một quý.
Trước khi đại dịch covid-19 xảy ra, Alana Tsui, một nghệ sĩ có ảnh hưởng trên mạng xã hội có lẽ chưa từng nghĩ đến việc gia nhập, dùng thử ứng dụng TikTok. Tsui, 31 tuổi, cũng như nhiều người khác từ chối TikTok và cho rằng đây là ứng dụng chỉ dành cho thanh thiếu niên.
Nhưng mọi chuyện đã thay đổi khi sự lây lan của virus corona buộc Tsui và những người khác ở thành phố New York phải ở nhà. Lúc này, Tsui cảm thấy mình có nhiều thời gian rảnh rỗi hơn và có thể bắt đầu thử một điều gì đó mới lạ.
Cô chia sẻ: “Thành phố bị phong tỏa, mọi người ở nhà và tôi không có gì để làm, chính lúc này tôi cảm thấy Tik Tok cũng khá là thú vị …”. Bây giờ, một ngày Tsui có thể đăng đến bốn video trên nền tảng ứng dụng này.
Câu chuyện của Tsui là ví dụ điển hình của mọi người thời gian qua. Chỉ trong vài tháng, hàng trăm triệu người trên khắp thế giới đã tải xuống ứng dụng video dạng ngắn khi Hoa Kỳ, Châu Âu và các nơi khác áp đặt các hạn chế nghiêm ngặt để hạn chế sự lây lan của virus corona. Đối với nhiều người, ứng dụng TikTok dường như đã trở thành một nơi thú vị để giải tỏa khi đã quá mệt mỏi với các tin tức về virus hay thiệt hại kinh tế mà nó gây ra.
TikTok cũng đã nắm bắt được tâm lý này, ngay lập tức đưa ra một số hashtag như “#HappyAtHome” để thúc đẩy một số người dùng cùng cha mẹ của họ làm video. TikTok cũng tìm cách quảng bá nền tảng live stream của mình bằng những nội dung nhẹ nhàng, dễ tiếp cận người xem.
Hashtag quảng bá của TikTok ở Việt Nam mang tên “#Ở nhà vẫn vui”
Theo Senor Tower, ứng dụng TikTok đã được tải xuống 315 triệu lần tính từ tháng 1 đến tháng 3, công ty phân tích cũng nhận định chưa từng có ứng dụng nào ghi nhận lượt tải xuống cao đến như vậy trong một quý. TikTok hiện có tổng cộng 2 tỷ lượt tải xuống, tăng gấp đôi so với tổng số lượt tải 15 tháng trước.
Công ty cũng thành công trong việc chiêu mộ các influencers (những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội) gia nhập như nhà sáng tạo nội dung ở Hồng Kông – Taylor Richard. Cô cho biết TikTok đã tìm cách tiếp cận từ năm ngoái và ngỏ ý mời mình tham gia xây dựng nội dung trên nền tảng này. Richard hiện có hơn 300.000 người theo dõi trên Instagram (thuộc sở hữu của Facebook) và hơn 1,1 triệu người đăng ký trên YouTube (thuộc sở hữu của Google).
Thời điểm ban đầu, Richard nghĩ rằng ứng dụng này không phù hợp với tuổi của cô. Sau đó, với sự bùng phát của virus corona và Richard cũng bị cuốn vào các video 15 giây của TikTok.
Cô ấy cho biết “kể cả những người lớn tuổi hơn, thuộc thế hệ khác tôi cũng đang dần tham gia vào TikTok. Rất nhiều bài hát thuộc thế hệ của tôi cũng được sử dụng trên nền tảng này.” Richard đã tham gia TikTok vào đầu tháng 4 và có khoảng 15.000 người theo dõi. Hiện tại, TikTok gửi email hàng tuần cho Richard giúp cô nhận diện những hashtag nào đang hoạt động tốt và từ đó có thể nắm bắt xu hướng hiện tại.
Việc phá kỷ lục số lượng người dùng mới được xem như là chiến thắng lớn cho công ty chủ quản của TikTok, ByteDance
Việc phá kỷ lục số lượng người dùng mới được xem như là chiến thắng lớn cho công ty chủ quản của TikTok, ByteDance. Trước đó, ứng dụng này là nền tảng truyền thông xã hội duy nhất của một công ty Trung Quốc được phép hoạt động bên ngoài lãnh thổ.
Kỷ lục liên tục bị xô đổ
Các ứng dụng di động của ByteDance đã thu về 157 triệu USD từ tháng 1 đến tháng 3, theo Sensor Tower. Gần 90% số tiền đó đến từ Trung Quốc và gần như hoàn toàn đến từ Douyin, phiên bản tiếng Trung của TikTok. Đó là một con số kỷ lục đối với một quý của ByteDance, tăng 423% so với cùng kỳ năm trước và tăng 50% so với quý trước.
Tuần đầu tiên của tháng 2 là tuần ghi nhận số giờ sử dụng lớn nhất từ trước đến nay của Douyin, 3 tỷ giờ là số thời gian người dùng dành cho ứng dụng này – tăng 130% so với mức trung bình hàng tuần vào năm 2019, theo công ty phân tích AppAnnie.
Ở Trung Quốc, live stream là hình thức rất phổ biến. Những người có sức ảnh hưởng (influencer) thường kiếm tiền bằng cách nhận tiền ảo trong khi live stream. Wiktoria Marszałek, người quản lý tài khoản của Tập đoàn tiếp thị Nam Kinh, công ty giúp phát triển thương hiệu và bán hàng tại Trung Quốc nhận định: “Nhìn chung trên các ứng dụng nền tảng của Trung Quốc, mọi người thường có thói quen tặng tiền ảo cho những người sáng tạo nội dung”.
Ví dụ, người dùng Douyin thường mua bánh rán hoặc trái tim ảo để có thể tặng cho những người sáng tạo nội dung hoặc người có ảnh hưởng trong khi live stream. Tất cả lượng tiền ảo này tạo nên doanh thu cho ByteDance.
Công ty tư vấn R3 ước tính ByteDance kiếm được khoảng 140 tỷ nhân dân tệ (19,8 tỷ USD) doanh thu quảng cáo trong năm 2019
Tuy nhiên công ty Trung Quốc này vẫn kiếm tiền phần lớn từ quảng cáo. Công ty tư vấn R3 ước tính ByteDance kiếm được khoảng 140 tỷ nhân dân tệ (19,8 tỷ USD) doanh thu quảng cáo trong năm 2019. “Trong nhiều danh mục, nó vượt xa cả Tencent (TCEHY) và Baidu (BIDU) để trở thành nền tảng quảng cáo số 1” tại Trung Quốc, Greg Paull, giám đốc của R3 cho biết.
Doanh thu của Douyin và TikTok “hiện đang tăng vọt”, Randy Nelson, một nhà phân tích của Sensor Tower cho biết. Sensor Tower coi TikTok và Douyin về cơ bản là cùng một ứng dụng, dựa trên những điểm tương đồng trong thương hiệu, tiếp thị và trải nghiệm người dùng.
Khi nói đến các ứng dụng không phải game, TikTok xếp thứ ba vào tháng 3 về doanh thu trên toàn cầu, sau ứng dụng hẹn hò Tinder và YouTube. Cùng có mặt trong top 5 là ứng dụng phát trực tuyến mới của Disney (DIS) và Netflix (NFLX)
TikTok có thể trở thành một cách mới để quảng cáo và tiếp thị sản phẩm trong tương lai
Theo nhận định của nhân viên ByteDance, TikTok chưa thể có doanh thu nhiều như Douyin bởi vì nó mới chỉ bắt đầu áp dụng việc nhận tiền thông qua quảng cáo và live stream vào năm ngoái. Mặc dù vậy, với sự thành công của Douyin, mọi người vẫn hy vọng TikTok có thể dựa theo mô hình đó để phát triển.
Theo Didday, TikTok cũng đang bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng ứng dụng của mình. Doanh thu quảng cáo sẽ được phân chia giữa TikTok và các influencer, tương tự như những gì đã được thực hiện ở Trung Quốc trên Douyin.
Giống như nhiều công ty truyền thông xã hội khác, TikTok dự đoán virus corona sẽ giáng một đòn mạnh vào doanh thu quảng cáo ở Hoa Kỳ, Châu Âu và các thị trường khác nơi nó hoạt động. Ngay lập tức, ứng dụng video ngắn này đã bắt đầu tìm cách “quyên góp” cho các tổ chức y tế để đổi lại việc cập nhật thông tin về đại dịch.
Theo Didday, TikTok cũng đang bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng ứng dụng của mình
Trước khi chuyển đến New York, Tsui sống ở Hồng Kông nơi cô kiếm được khoảng 1.500 USD một tháng khi hợp tác với các thương hiệu và nhà quảng cáo để quảng bá sản phẩm của họ tới 74.000 người theo dõi trên Instagram.
Nhưng dường như các bài quảng cáo trên Instagram ở New York không còn đem lại hiệu quả cao. Bây giờ, mọi người hầu như nói về TikTok, các thương hiệu cũng vì thế nhắm mục tiêu đến các influencer và làm quảng cáo trên TikTok.
Tsui gia nhập TikTok vào đầu tháng Tư và hiện có khoảng 27.000 người theo dõi. “Tôi chắc chắn TikTok sẽ là một cách mới để quảng cáo và tiếp thị sản phẩm trong tương lai”, Tsui nói.
Trong tháng 5 này, Ngày của Mẹ chính là dịp để các marketers lên kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo nhằm ghi điểm thương hiệu của mình trong mắt người tiêu dùng, đặc biệt là những người mẹ. Dưới đây là một số chiến dịch quảng cáo tiêu biểu qua từng năm của các thương hiệu trên khắp thế giới nhân dịp Ngày của Mẹ.
P&G – Thank You Mama – Best job (2012)
Chiến dịch Ngày của Mẹ trùng với thời điểm diễn ra Thế vận hội mùa hè năm 2012 không chỉ kể các câu chuyện về những vận động viên mà bên cạnh sự cố gắng, vất vả và thành công của mình, họ luôn có những người mẹ ủng hộ, động viên và yêu thương. Với tagline “Nhà tài trợ tự hào của Mẹ”, chiến dịch này không chỉ đơn thuần thúc đẩy các doanh số bán hàng mà còn giúp P&G xây dựng mối quan hệ kết nối giữa thương hiệu và những người mẹ.
Sport Chek – Mother’s Day (2013)
Video quảng cáo của Sport Chek có sự xuất hiện của Meaghan Mikkelson, vận động viên khúc côn cầu trên băng của Canada cùng với những lời động viên không hề có kịch bản đến từ mẹ cô.
Pandora – The unique connection (2014)
Một video quảng cáo trang sức do Pandora thực hiện được lồng ghép một cách khéo léo thông qua việc miêu tả sự liên kết độc đáo giữa một người mẹ với đứa con của mình. Một nhóm sáu đứa trẻ bị bịt mắt và từng người một phải xác định được mẹ trong nhiều người phụ nữ khác.
MRY – Moms Explain What Their Kids Do in Advertising (2015)
Nếu như bạn làm việc trong các lĩnh vực về quảng cáo hay digital marketing, có lẽ sẽ hơi khá khó khăn cho bạn trong việc giải thích cho ba mẹ chúng ta biết rõ được chính xác công việc mình đang làm là gì. Để chúc mừng Ngày của Mẹ năm 2015, các nhân viên tại agency MRY đã thực hiện một video khá hài hước khi đặt ra cho những người mẹ câu hỏi: “Mẹ nghĩ công việc con đang làm là gì?”
SickKids VS – MomStrong (2016)
Trong Ngày của Mẹ năm 2016, bệnh viện SickKids tại Canada đã nói đến những khoảnh khắc đau đớn và sự kiên cường của những người mẹ có con mắc bệnh kinh niên.
Allegro – Costume party (2017)
Một người mẹ cố gắng tìm cho cô con gái mình bộ trang phục hóa trang thật hoàn hảo thế nhưng không đáp ứng được ý muốn của con gái. Ngay khi người mẹ sắp bỏ cuộc, đứa con bé bỏng của cô phát hiện ra thứ hoàn hảo để mặc trên Allegro – một chiếc váy đỏ đơn giản. Mẹ cô vẫn luôn thắc mắc vì sao cô con gái của mình lại từ chối những bộ trang phục độc đáo kia, cho đến khi cô phát hiện ra người mà cô bé muốn trở thành nhất chính là mình.
KLM – Call your mom and we may take you to her (2018)
Trên thế giới, có rất nhiều người con phải sống xa và ít có cơ hội được liên lạc với mẹ của mình. Trong những tuần đầu tiên của tháng 5 năm 2018, hãng hàng không KLM Royal Dutch Airlines đã khuyến khích những người con sống ở nước ngoài gọi video cho mẹ thường xuyên hơn và gọi càng nhiều, cơ hội kiếm được một chiếc vé máy bay về với mẹ càng cao hơn.
Google – #HeyMom, thank you! (2019)
Một video quảng cáo tính năng của Google khi mà những đứa trẻ liên tục gọi: ”Hey mom” (Mẹ ơi) khi cần tìm kiếm một thứ gì đó, tương tự như việc chúng ta yêu cầu Google bằng câu lệnh: ”Hey Google”.
OMO – OMO Dịu Nhẹ Trên Da (2019)
Bằng cách tạo ra 150 bumpers ads bám sát đúng insight trong vòng 6 tiếng đồng hồ, chiến dịch “OMO Dịu Nhẹ Trên Da” nhân Ngày của Mẹ đã giúp OMO thu về những con số kỉ lục và trở thành thương hiệu đầu tiên tạo ra lượng thảo luận lớn nhất từ trước đến nay vào Ngày của mẹ – cao vượt trội so với tất cả các thương hiệu khác.
Tesco – Mother’s Day (2020)
Trong Ngày của Mẹ, bất kể người phụ nữ đó là mẹ ruột, mẹ kế, mẹ nuôi hay dì, họ đều xứng đáng có được sự trân trọng và lời cảm ơn. Các câu chuyện trong video đều là những câu chuyện thật và đã chạm được đến trái tim của những người xem.
Có lẽ tôi không cần nói thêm về những thay đổi lớn lao mà Covid-19 đem lại cho tất cả chúng ta, trên mọi phương diện, ở mọi độ tuổi, và đủ mọi mức độ. 4 tháng đầu năm 2020, Covid-19 ập đến, dứt khoát ấn nút khởi động quá trình “detox” trên quy mô lớn mà không cần đợi ai sẵn sàng. Ở đó, mỗi người đều như đi trên 1 chiếc dây: mạo hiểm, bất định; bối rối với hoàn cảnh mới; loay hoay với những ước mơ, dự định của riêng mình.
Trong đó, “đội quân đen đủi” là cái tên được gán cho người trẻ, đặc biệt là giới văn phòng, nhóm vừa nhảy việc, học sinh đang chuẩn bị thi đại học, du học sinh, nhóm vừa tốt nghiệp thời Covid. Hàng loạt các dự án đình trệ, tuyển dụng e dè, mất việc, thu nhập sụt giảm – một tương lai ảm đạm đã và đang dàn sẵn trước mắt.
Nhưng đồng xu nào cũng có hai mặt của nó, đại dịch cũng vậy. Khi đã quá quen với cuộc sống xô bồ, chạy nhiều hơn đứng, nói nhiều hơn nghe, Covid-19 với guồng detox khổng lồ đã tạo ra cuộc cách mạng trong cách người ta sống. Nó buộc chúng ta phải chậm lại, cuốn đi những gì cũ kỹ, bộc lộ những điểm xấu xí và khiến ta phải nhìn nhận để thay đổi.
Nào, vậy thì mời bạn ngồi xuống đây, chúng ta sẽ cùng ngắm nhìn những đổi thay được phác nên từ nét bút của người trẻ Việt khi đi qua cơn bão.
Nhắc đến Châu Bùi, chúng ta sẽ luôn nhớ đến hình tượng một fashionista năng động, cá tính, luôn biến hóa và chuyển động không ngừng nghỉ. Những tưởng với tính cách ấy, thật khó cho Châu sống ổn thỏa trong những ngày tháng cách ly. Ấy thế mà từ cách ly tập trung cho đến cách ly tại nhà, Châu đã thể hiện một tâm thế hoàn toàn khác: “yên như cây”, lạc quan và tĩnh tại. “Đối với Châu, cách ly tập trung hay tự cách ly là khoảng thời gian ông trời đã cho Châu cơ hội để nâng cấp bản thân ở 1 phiên bản tốt nhất mình từng có. Châu rèn cho mình những thói quen tốt hơn, thay đổi thói quen sống hằng ngày, hiện thực hóa những thói quen tốt mà mình chưa có cơ hội hoặc chưa đủ quyết tâm để làm”.
Suốt một thời gian dài, ngủ đủ giấc, ăn uống đúng giờ là điều hiếm có đối với Châu vì lịch trình bận rộn. Nhờ có giãn cách xã hội, Châu tập thể dục điều độ hơn, tập trung ăn uống đủ bữa, đủ chất và ngủ đủ 8-9 tiếng một ngày để cơ thể khôi phục lại năng lượng vốn có. Cô nàng tâm niệm: Mọi người đều có quyền phản ứng lại hoàn cảnh, nhưng phản ứng theo hướng nào thì hoàn toàn phụ thuộc vào quyền quyết định của mỗi người. Có lẽ vì thế mà dù cách ly 14 ngày hay hơn, với Châu vẫn luôn là quãng thời gian với đủ trải nghiệm thú vị.
“Khó khăn lớn nhất của Châu là trong suốt thời gian đầu, Châu thấy bứt rứt tay chân vì phải ngồi yên một chỗ, bởi công việc của Châu vốn phải di chuyển và gặp gỡ nhiều người. Phải mất một tuần để Châu làm quen, và hoàn toàn cảm nhận được thấm thía những bài học về lối sống, suy nghĩ cho bản thân. Đâu phải lúc nào trong cuộc sống cũng phải hối hả chạy? Đôi lúc, cũng cần lắng đọng và ở yên để tự soi lại chính mình”.
Bên cạnh thể chất, sức khỏe tinh thần cũng được nàng fashionista đặc biệt chú trọng. Nhất là khi nhịp sống bị thay đổi quá nhanh, mọi thứ trở nên bất định, chúng ta dễ bị rơi vào khủng hoảng, mất niềm tin vào bản thân. Hiểu được điều đó, Châu dành thời gian chăm sóc cho cái “đầu lạnh” bằng việc ngồi thiền, lắng nghe hơi thở, lắng nghe cảm xúc của chính mình. Châu đọc sách, bật một list nhạc yêu thích và chơi với Santa Beedo, chăm sóc vườn cây hoặc trò chuyện chia sẻ với mọi người. Mỗi người có một cách khác nhau để định nghĩa chốn bình yên của mình, và Châu tin, thế giới tinh thần khỏe mạnh chắc chắn là một trong số đó.
Tóc Tiên – Hóa giải áp lực bằng cách tập thích nghi với hoàn cảnh mới
“Từ lúc vào nghề đến giờ, có lẽ đây là giai đoạn Tiên hoàn toàn tách biệt với công việc, mà Tiên lại là người không thích có thời gian nhàn rỗi”. Lời mở đầu của Tóc Tiên có lẽ đã miêu tả chính xác cuộc sống của chúng ta trong những ngày qua. “Bình thường” là khi ta mở mắt dậy đã có sẵn một loạt các hoạt động phải làm trong ngày, với cả tá deadline, cuộc họp, những chiếc hẹn với bạn bè và thời gian riêng để phát triển bản thân. Cuộc sống bình thường ưu tiên những trải nghiệm mới, chuyến đi mới, buộc chúng ta phải gặp gỡ, va chạm thì nay, nó gói gọn trong 1 chữ “nhà”.
Hoàn cảnh mới đến quá nhanh, chi phối mọi góc cạnh của đời sống vô tình biến thành chiếc lò xo đẩy áp lực lên đôi vai của người trẻ. Covid chẳng chừa một ai. Chỉ có điều hoàn cảnh mới không cho họ có quyền lựa chọn, nhưng họ có quyền thay đổi cách tiếp cận. Giống Châu Bùi, Tóc Tiên cũng chọn giữ cho mình cái “đầu lạnh” với một góc nhìn tích cực: “Nếu trước đây lịch trình mỗi ngày của mình đều quay cuồng với lịch diễn, lịch thu âm, lịch quay thì giờ đây mỗi ngày của mình là chăm sóc gia đình, bản thân và khám phá những thú vui mới mà trước đây mình không có nhiều thời gian để trải nghiệm. Cuộc sống thật sự có nhiều điều thay đổi nhưng Tiên thấy quan trọng hơn cả là giữ cho mình tâm thế vững vàng, tích cực thì mọi chuyện đều sẽ có cách giải quyết”.
Theo dõi Tóc Tiên trên mạng xã hội, dễ thấy cô vẫn duy trì niềm vui nấu nướng, tập luyện và chia sẻ với bạn bè, người hâm mộ. “Làm thế nào để giữ được nguồn năng lượng tích cực, để khó khăn không làm ta trở nên xấu xí?” – Đem câu hỏi này đi hỏi Tóc Tiên, nàng ca sĩ trả lời khá dứt khoát: “Có nhiều tính từ mà bản thân chúng ta phải chú ý trong giai đoạn này như lạc quan, tỉnh táo nhưng Tiên nghĩ mình sẽ chọn từ thích nghi”. Thích nghi với hoàn cảnh, tình huống mới để tránh cảm giác bản thân đang bị động. Thích nghi cũng là cách chúng ta biến những điều “phải làm” thành “nên làm”, trút bỏ những áp lực chẳng đáng có lên mình và người thân.
Không thể tiếp xúc nhiều người thì vẫn có thể trò chuyện với bạn bè người thân qua mạng xã hội; không thể ra đường thì ở nhà tự nấu ăn, tự lên thực đơn những món vừa ngon vừa giữ dáng; không thể đến phòng tập thì tự tập tại nhà; không thể chăm sóc trực tiếp cho người thương thì có thể nấu nướng rồi gửi tặng. Bận rộn, thực ra cũng là cách để chúng ta tự cân bằng. Bạn sẽ biết mình đã thích nghi khi bắt đầu tận hưởng được những niềm vui nho nhỏ từ thực tại. Giống như Tóc Tiên, luôn cười tươi rói khi nhắc đến nấu nướng: “Nội suy nghĩ món ngon mỗi ngày để thực hiện cũng đủ để hết một ngày rồi!”.
Only C & Karik – Đón nhận thực tế với tinh thần “đầu lạnh, tim nóng”
Only C – chủ nhân của hit Quan trọng là thần thái đã có một quãng thời gian tương đối khó khăn bởi Covid-19. “Tất cả những kế hoạch của Only C trong năm nay hầu như bị hủy hết tính tại thời điểm này. Bản thân mình thì ảnh hưởng khá nặng nề do phải duy trì công ty, chi phí mặt bằng, chi trả cho nhân viên và còn cả chi phí sinh hoạt của gia đình. Từ khi dịch xảy ra Only C phải suy nghĩ để ứng phó và thay đổi lịch trình, kế hoạch liên tục”. Còn Karik – chàng rapper tài năng cũng đồng cảm với Only C khi chia sẻ: “40% thu nhập của Karik đến từ việc hoạt động nghệ thuật, tất cả đều dừng lại do Covid-19”.
Quả thật, chấp nhận thực tế là chuyện chẳng mấy dễ dàng. Tình hình này sẽ còn tiếp diễn đến bao giờ là câu hỏi vẫn còn bỏ ngỏ. Trong lúc ấy, chúng ta buộc phải hiểu rằng cuộc sống từ nay sẽ không bao giờ trở về như trước. Chấp nhận và thích nghi cách tốt nhất để lấy lại tâm thế chủ động: “Only C đón nhận sự khó khăn một cách nhẹ nhàng, luôn nhắc nhở bản thân không bao giờ được phép suy nghĩ tiêu cực. Cuộc sống có rủi ro, có may mắn, Only C vẫn cố gắng suy nghĩ và hành động tích cực để bản thân không bị cuốn vào những khó khăn hiện tại. Chỉ khi bình tĩnh, chúng ta mới có thể xoay chuyển tình hình, lấy lại tự tin và vững vàng hơn trong cuộc sống”.
Và đó dường như là động lực để Only C nhìn thấy trong “nguy” có “cơ”. Cơ hội để dùng giọng hát, tài năng của mình tiếp thêm sức mạnh cho cộng đồng. Ca khúc Chốt Luôn Tôi Ở Nhà với sự hòa giọng của bộ ba Only C – Karik – Châu Bùi đã ra đời như thế. Với thông điệp “đầu lạnh, tim nóng”, Chốt Luôn Tôi Ở Nhà với sự hợp tác cùng Clear mong muốn trở thành người bạn đồng hành tin cậy, là điểm tựa tinh thần cho mọi người.
Khi khó khăn, mất mát trở thành hoàn cảnh chung thì tâm lý lo âu, hoảng sợ là điều dễ thấy. Bởi vậy, “đầu lạnh, tim nóng” là điều kiện tiên quyết để ta thực hiện trách nhiệm với bản thân, gia đình và cộng đồng. Giữ “đầu lạnh” để biết nhìn nhận đâu là đúng – sai, phải – trái, đâu là khoảng xám mà mình cần nhiều thời gian hơn để cân nhắc. Một “trái tim nóng” để giữ vững niềm tin vào chính mình, cho nhau thời gian để thích nghi, cũng là để động viên nhau vượt qua khó khăn. Sau cùng, chỉ khi đủ bình tĩnh, ta mới có thể nhìn nhận mọi chuyện khách quan nhưng cũng không đánh mất niềm hy vọng vào tương lai phía trước.
“Màu trắng tượng trưng cho tái sinh, ánh sáng đến sau màn đêm, là tổng hòa của mọi màu sắc khác. Màu trắng không đồng nghĩa đầu hàng, mà là một trang trống đang chờ nét bút, là trang đầu cho những chuyện mới”. Tổng biên tập Emanuele Farneti đã nói như vậy về cảm hứng của màu trắng trên bìa tạp chí Vogue Italia tháng này. Mỗi chúng ta, dù ít dù nhiều đều học được điều gì đó quý giá khi bước ra khỏi đại dịch. Nhìn vào Châu Bùi, Tóc Tiên, Only C, Karik và cả những người trẻ đang nỗ lực ở ngoài kia, tôi luôn tin rằng họ đã và đang là starter – người viết tiếp nên những khởi đầu mới.
Trong giai đoạn bất ổn như hiện nay, phương tiện truyền thông xã hội (social media) chính là cơ hội ngàn vàng để thương hiệu thúc đẩy mối quan hệ với khách hàng. Mặt khác, nó cũng có thể gây ra sai lầm đáng tiếc nếu marketer không “cân đo đong đếm” về mặt nội dung. Bài viết dưới đây nhấn mạnh 3 yếu tố giúp marketer kiểm soát phương tiện truyền thông hiệu quả hơn.
Thiết lập và duy trì quyền kiểm soát
Trong vài tháng tới, hãy đảm bảo mọi hình ảnh và thông điệp của bạn luôn tạo dấu ấn với người dùng. Điều này trở nên quan trọng hơn bao giờ hết khi các thương hiệu đang đua nhau thúc đẩy sự tương tác trực tuyến. Bên cạnh đó, giám đốc thương hiệu và người phê duyệt nội dung có thể dễ dàng kiểm soát các bài đăng trên phương tiện truyền thông qua một nền tảng duy nhất, có đầy đủ các chức năng như xuất bản (publish), ngừng xuất bản (unpublish), lên lịch và phê duyệt.
Đề phòng vi phạm bản quyền
Vấn đề vi phạm bản quyền là điều khó tránh khỏi, đặc biệt là với số lượng sản phẩm truyền thông lớn, nhà quản lý thường khó kiểm soát các thành viên của mình đang sử dụng nội dung nào, ở đâu.
Để tránh trường hợp vi phạm bản quyền cũng như tiết kiệm thời gian, tiền bạc và tài nguyên cho công ty, hãy tập hợp tất cả nội dung xã hội của bạn trên nền tảng “Quản Lý Đám Mây” (Cloud Platform Management). Bằng cách này, mọi thành viên có thể nhanh chóng truy cập vào các sản phẩm truyền thông. Nhà quản lý cũng có thể yên tâm vì nội dung đã trải qua một quy trình phê duyệt thích hợp .
Tạo ra sự gắn kết
Tính nhất quán là chìa khóa tiếp thị trên mọi phương tiện truyền thông xã hội. Với một thư viện duy nhất, các thành viên có thể liên tục cập nhật tình hình phê duyệt, lên lịch và xuất bản các bài đăng. Điều này tạo ra một cái nhìn toàn diện cho người quản lý, đồng thời giảm thiểu những phản ứng tiêu cực đối với thương hiệu.
Là một nhà tiếp thị trong thời đại truyền thông xã hội, chắc hẳn bạn biết việc phản ứng nhạy bén có tầm quan trọng như thế nào. Các nền tảng đám mây sẽ nhanh chóng thúc đẩy năng suất trong các nhóm tiếp thị và cho phép cộng tác từ xa.
