Gợi ý nơi làm việc đáng mơ ước cho sinh viên marketing 2019

Bên cạnh các Agency hay Client, làm marketing trong môi trường công nghệ cũng là một gợi ý dành cho các bạn sinh viên năm cuối hoặc người mới gia nhập làng marketing.

“Thiên đường” agency cho người mới bắt đầu

Agency là “thiên đường” cho người mới bắt đầu, khi bạn còn trẻ, đầy năng lượng, mê học hỏi và dám nghĩ dám làm. Điểm đặc trưng của môi trường agency là mỗi công ty lại chuyên về một khâu khác nhau. Có thể phân ra như: Nhóm thiên về sáng tạo (Creative agency), sản xuất (Production house), xây dựng thương hiệu (Strategy & Branding agency), Digital agency, truyền thông (PR agency)…

Vì vậy làm ở agency bạn thường đảm nhận chuyên sâu một vai trò nhưng cho nhiều thương hiệu, thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau, thúc đẩy bạn phải tìm tòi kiến thức mới liên tục và đặc biệt là thích nghi tốt với áp lực và “ứng phó” trăm kiểu khách hàng.

Để lựa chọn tốt nơi bắt đầu sự nghiệp của mình, đầu tiên bạn cần xác định thế mạnh của bản thân là gì và bạn thích làm gì: Làm chiến lược, sáng tạo nội dung, viết kịch bản, quay phim hay quan hệ giỏi, thích giao tiếp/ thích làm việc với những con số?

Khi định hình được vị trí của mình trong một agency, bạn có thể tham khảo ý kiến tư vấn từ các “đàn anh” trong giới agency, hoặc không, bạn có thể tự tham khảo một số nguồn như danh sách “Agency of the year” để đặt mục tiêu ứng tuyển vào.

Đây là một số cái tên lọt vào danh sách “Agency of the year 2018”, giải thưởng do tạp chí Campaign Asia tổ chức: TBWA, Happiness Saigon, BBDO Vietnam (Creative agency), Mindshare Vietnam, OMG Vietnam (Digital Agency), MediaCom Vietnam, PHD Vietnam (Media Agency),…

Dù là làm ở agency nào, bạn nên chuẩn bị tâm thế “sấp mặt”, nhưng bù lại sẽ “lên tay” rất nhanh trong vai trò chuyên sâu. Do đó, chọn đúng chỗ để “sấp mặt” là cách để bạn cảm thấy hạnh phúc và xứng đáng mỗi ngày đi làm.

Client – cái gì cũng phải biết

Client – các công ty, thương hiệu sử dụng dịch vụ của agency cho chiến dịch marketing. Môi trường client đòi hỏi bạn phải có hiểu biết sâu sắc về ngành hàng và sản phẩm, tham gia tất cả các khâu liên quan, từ sản phẩm, kế hoạch truyền thông và bán hàng đến brief cho agency, giám sát, đo lường và quản lý…

Vì vậy client dành cho những bạn có kiến thức chuyên môn sâu về marketing lẫn commercial, muốn nghiên cứu và làm việc cho một ngành hàng nhất định. Các tập đoàn, doanh nghiệp trong ngành hàng tiêu dùng nhanh FMCG là lựa chọn đầu tiên cho bạn, gồm các “đại gia” có tiếng như: Unilever, Nestle, Coca Cola, Suntory Pepsico,…

Ngoài ra, bảng xếp hạng 100 nơi làm việc tốt nhất hàng năm rất đáng để bạn tìm hiểu và đưa vào “wish-list” công việc. Theo đó, top 10 nơi làm việc tốt nhất năm 2017 lần lượt thuộc về Nestle, Viettel, Vietcombank, Coco Cola, Samsung, Asus, Suntory Pepsico, Pepsico Foods và Mercedes-Benz.

Marketing kết hợp công nghệ trong bối cảnh 4.0

Nếu Internet mang đến cuộc cách mạng mới cho marketing truyền thống, thì làn sóng “4.0” hứa hẹn sẽ tạo ra những bước đột phá mới cho marketing hiện đại. Nơi làm việc tốt nhất cho dân marketing trong bối cảnh này có sự hiện diện của Adtima – publisher dẫn đầu về mobile marketing, với nền tảng mạnh mẽ về công nghệ.

Hiện nay, Adtima sở hữu các nền tảng mobile marketing độc quyền đứng đầu thị trường di động Việt Nam như: Zalo, Zing.vn, Zing MP3, Báo Mới… Chỉ khi làm marketing tại Adtima, bạn mới cọ xát trực tiếp với các nền tảng này, từ đó hiểu rõ và tư vấn giải pháp quảng cáo hiệu quả nhất cho khách hàng, thực hiện các chiến dịch mobile marketing. Bạn cũng có thể đảm nhận vai trò là “cầu nối” giữa Agency và Client thông qua các nền tảng mà mình có.

Các nền tảng marketing Adtima độc quyền khai thác

Đặc biệt, cơ quan chủ quản của Adtima là đơn vị tiên phong nỗ lực đưa AI (trí tuệ nhân tạo) – xu hướng công nghệ toàn cầu vào các sản phẩm số nói trên. Đây là cơ hội để bạn trải nghiệm từ sản phẩm công nghệ đến các nền tảng quảng cáo mới trên thị trường.

Nếu muốn học cái mới và hòa nhập cùng làn sóng công nghệ đang nóng trên toàn cầu, Adtima là lựa chọn hàng đầu để bạn tìm hiểu về các nền tảng tiếp thị di động mới, ứng dụng công nghệ vào marketing. Bạn có thể khởi đầu bằng chương trình Adtima Ignite với format mô phỏng một dự án marketing y như thật. Tham khảo thêm thông tin tại đây: https://bit.ly/2F56pG2

The post Gợi ý nơi làm việc đáng mơ ước cho sinh viên marketing 2019 appeared first on Advertising Vietnam.

Gợi ý nơi làm việc đáng mơ ước cho sinh viên marketing 2019 posted first on https://advertisingvietnam.com

Coca Cola phiên bản lon cao “nhập gia tùy tục” tại thị trường Hồng Kông

Coca Cola phiên bản lon cao không phải là lần đầu có mặt trên thị trường quốc tế. Thế nhưng khi ra mắt tại Hồng Kông, Coca Cola càng được đón đợi hơn cả khi ra mắt bộ sưu tập phiên bản lon nước ngọt dáng cao, với thiết kế vỏ lon đặc sắc khắc họa những dấu ấn văn hóa và con người nơi đây.

Người dân Hồng Kông vô cùng háo hức khi cầm trên tay lon Coca Cola phiên bản mới nhất, vừa cảm giác thân quen với những hình ảnh của di sản văn hóa quê hương mình. Bộ sưu tập lon nước ngọt dáng cao được Coca Cola đầu tư với 8 mẫu thiết kế, tương ứng với 8 địa điểm nổi tiếng tại Hồng Kông đã đi vào huyền thoại.

Hình ảnh xuất hiện trên lon Coca Cola hương vị truyền thống bao gồm: Trung tâm nghệ thuật Oi!, chung cư Blue House, bảo tàng Sam Tung Uk, cây cầu Shing Mun Reservoir. Trong khi đó, Coca Cola Zero tạo điểm nhấn với tòa nhà lịch sử cấp I Lui Seng Chun và bưu điện Stanley. Và cuối cùng biểu tượng nhà hát Yau Ma Tei và ngôi chùa Tsui Sing Lau sẽ góp mặt trên vỏ lon Coca Cola Plus. Với dung tích lớn hơn 330ml so với lon Coca Cola thông thường, phiên bản đặc biệt sẽ có mặt trên các cửa hàng tiện lợi lớn và các nhà hàng tự chọn tại Hồng Kông. Cũng nhân dịp này, Sprite và Schweppes Kem Soda cũng sẽ được ra mắt với thiết kế lon cao.

Với tinh thần phấn khởi chào mừng loạt sản phẩm mới, hãng nước giải khát hàng đầu thế giới đã tổ chức buổi triển lãm “Taste Our City. Taste The Feelings” tại Harbor City, Tiêm Sa Chủy, Hồng Kông. Điểm nhấn tạo nên sức hút của buổi triển lãm ra mắt là mô hình 3D của 8 phiên bản đặc biệt, có chiều cao lên đến 2 mét. Đến tham quan, du khách cũng có thể tìm hiểu những câu chuyện đằng sau mỗi di sản văn hóa của Hồng Kông thông qua hệ thống hướng dẫn âm thanh và tham khảo thông tin chi tiết ở mặt sau của những chiếc lon khổng lồ.

Bày tỏ cảm nghĩ khi ra mắt series “có một không hai” của hãng, bà Page Guilot, tổng giám đốc kiêm phó chủ tịch của Coca Cola China Limited cho biết “Những bức tranh minh họa trên vỏ lon được truyền cảm hứng trong suốt 80 năm Coca Cola gắn bó với người dân Hồng Kông. Đây là nơi kết hợp của nhiều nền văn hóa đa dạng. Chính sự pha trộn văn hóa trong thành phố đã mang đến vô số câu chuyện sinh động và thú vị cho chúng tôi hình thành nên bộ sưu tập lần này”. Bà cũng cho biết phiên bản lon cao sẽ sẵn sàng phục vụ người dân Hồng Kông cho đến mùa hè năm nay. Vào cuối tháng 4, công ty cũng sẽ cung cấp dòng sản phẩm Coca-Cola lon mini.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam
*Nguồn: Marketing Interactive

The post Coca Cola phiên bản lon cao “nhập gia tùy tục” tại thị trường Hồng Kông appeared first on Advertising Vietnam.

Coca Cola phiên bản lon cao “nhập gia tùy tục” tại thị trường Hồng Kông posted first on https://advertisingvietnam.com

Năng lượng từ những “vỏ lon” của Red Bull tiếp thêm sức mạnh chinh phục ước mơ

Sài Gòn được đánh giá là một trong những thành phố phát triển hàng đầu trên thế giới với tốc độ phát triển kinh tế mạnh mẽ. Thế nhưng dưới lăng kính của Red Bull, họ lại nhận ra một viễn cảnh đối lập hoàn toàn với vẻ xa hoa, hào nhoáng của Sài Gòn. Đó là những mảnh ghép con người đam mê cháy bỏng, khép lại nỗi lo cơm áo gạo tiền để theo đuổi giấc mơ kể cả khi màn đêm đã buông xuống.

Với tư cách là đại sứ của những giấc mơ, thương hiệu nước giải khát đến từ Áo đã bắt tay với agency quảng cáo VMLY&R thực hiện chiến dịch “Red Bull Give Life to The Night”. Sứ mệnh hàng đầu của chiến dịch lần này chính là tiếp thêm sức mạnh đến với mỗi cộng đồng để họ thỏa sức sống với niềm đam mê, không chỉ riêng ban ngày mà còn tiếp tục chạy đua cùng thời gian đến khi trời về đêm.

Điểm nhấn của “Red Bull Give Life to The Night” là tấm bảng quảng cáo ngoài trời ấn tượng được thiết kế từ 2.485 vỏ lon Red Bull tạo nên một nguồn năng lượng mới, có thể tái tạo, chuyển đổi từ năng lượng mặt trời thành điện năng. Từ những vỏ lon tưởng chừng như vô dụng, Red Bull đã biến tấu chúng trở thành một tấm bảng năng lượng hữu ích vào ban đêm. Sau 6 tháng thử nghiệm thành công, Red Bull xác nhận “nguồn sáng” có một không hai này có thể cung cấp 75 phút ánh sáng không bị gián đoạn trong các sân chơi thể thao, nơi những con người nhiệt huyết tập trung sau một ngày dài và trải nghiệm ước mơ của mình.

Trong quá trình thực hiện hóa ước mơ của những cầu thủ sân bóng nghiệp dư, tấm pin mặt trời của Red Bull với slogan “Húc tung thách thức, Chinh phục ước mơ” đã có mặt tại nhiều địa điểm thiếu ánh sáng khi về đêm, như sân bóng rổ đường phố, sân bóng đá và một vài công viên giải trí ở Sài Gòn để thắp sáng không gian, cũng như thắp sáng niềm tin cho những kẻ mộng mơ luôn theo đuổi đam mê của mình.

Beer Poonnotok, Giám đốc sáng tạo VMLY&R tại Việt Nam cho biết: “Sau khi Red Bull trở thành thương hiệu dẫn đầu trong thị trường nước tăng lực, chúng tôi đã giữ một vị trí hoàn hảo để bắt đổi thay đổi những tiêu chuẩn. Vì vậy, khi cơ hội tự xuất hiện, chúng tôi đã không thực hiện quảng cáo – thay vào đó tạo ra một giải pháp trực tiếp giúp giải quyết một vấn đề thực tiễn trong đời sống khách hàng của chúng tôi hàng ngày.”

Với mục tiêu hàng đầu là tăng độ nhận diện và phủ sóng ở Việt Nam, Red Bull đang tập trung trở thành những tấm gương cho các thương hiệu khác ở các nước đang phát triển, đồng thời sáng tạo ra các giải pháp hiệu quả có khả năng mang đến sự khác biệt trong xã hội. Qua chiến dịch “Red Bull Give Life to The Night” mang đậm ý nghĩa cộng đồng lần này, thức uống “vạn người mê” đã dần tạo ra sự tin tưởng và quan tâm đặc biệt từ những vị thượng đế khó tính nhất tại Việt Nam.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam
*Nguồn: Adobo Magazine

The post Năng lượng từ những “vỏ lon” của Red Bull tiếp thêm sức mạnh chinh phục ước mơ appeared first on Advertising Vietnam.

Năng lượng từ những “vỏ lon” của Red Bull tiếp thêm sức mạnh chinh phục ước mơ posted first on https://advertisingvietnam.com

Apple tung ra phim ngắn quy tụ nhiều tên tuổi nổi tiếng của Hollywood, “nhá hàng” về Apple TV+

Để quảng bá cho Apple TV+, dịch vụ truyền hình trực tuyến mới của Apple được sản xuất nội dung độc quyền bởi các nhà sản xuất, đạo diễn, diễn viên nổi tiếng, Apple đã cho ra mắt đoạn phim ngắn mang tên “Storytellers”.

Với độ dài hơn 5 phút, “Storytellers” gây ấn tượng không chỉ bởi thể hiện đúng tinh thần của Apple TV khi tập trung khai thác về đề tài phim ảnh mà còn bởi sự đầu tư của Apple qua dàn nhân vật “khủng” xuất hiện trong đoạn phim.

Steven Spielberg, JJ Abrams, Sofia Coppola, Ron Howard, Octavia Spencer, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Damien Chazelle, M. Night Shyamalan and Hailee Steinfeld là những “iconic storytellers” góp mặt trong đoạn phim đen trắng của Apple. “Storytellers” dẫn dắt người xem vào một thế giới điện ảnh ở những bước đầu mà các nhà làm phim đang “nhào nặn” cho đứa con tinh thần của mình. Qua phim ngắn của Apple, chúng ta phần nào hiểu thêm về hành trình sáng tạo phía sau những tác phẩm nghệ thuật chỉnh chu khi được lắng nghe những chia sẻ chân thực.

“Storytellers” như một bộ phim tài liệu ngắn với những thước phim đầy chân thực và sống động và được dẫn dắt bởi chính giọng kể của những nhà làm phim vĩ đại của Hollywood đầy cống hiến và đam mê. Đoạn phim được thực hiện bởi Emmanuel “Chivo” Lubezk, nhà quay phim /làm phim đã ba lần liên tiếp được vinh danh tại lễ trao giải Oscar cho hạng mục “Academy Award for Best Cinematography”.

Eddy Cue, phó chủ tịch cấp cao về phần mềm và dịch vụ internet của Apple, chia sẻ về đoạn phim ngắn của Apple TV: “Chúng tôi vinh dự khi được hợp tác cùng đội ngũ những “storyteller” tuyệt vời nhất trên thế giới – cả trước và sau máy quay – để sản xuất nội dung độc quyền cho Apple TV+.”

“Dịch vụ truyền hình trực tiếp Apple TV+ của Apple sẽ là nơi tập hợp các tác phẩm với chất lượng cao nhất để đáp ứng mong đợi của những người yêu thích truyền hình và phim ảnh.” – Eddy Cue chia sẻ thêm.

Apple TV+ được xác định sẽ ra mắt công chúng vào mùa thu sắp tới đây. Bên cạnh đó, ứng dụng Apple TV và các kênh Apple TV sẽ được Apple cho ra mắt vào tháng 5 năm 2019 này.

Xem thêm “opening film” của Apple cho sự kiện được tổ chức vào ngày 25/3 vừa qua:

Linh Chi / Advertising Vietnam
*Nguồn: TheDrum

The post Apple tung ra phim ngắn quy tụ nhiều tên tuổi nổi tiếng của Hollywood, “nhá hàng” về Apple TV+ appeared first on Advertising Vietnam.

Apple tung ra phim ngắn quy tụ nhiều tên tuổi nổi tiếng của Hollywood, “nhá hàng” về Apple TV+ posted first on https://advertisingvietnam.com

5 bí quyết tiếp cận thế hệ Gen Z

Kể cả khi marketer nghĩ mình đã hiểu được toàn bộ về thế hệ Millennials, thì sự thật là nhóm đối tượng khách hàng này có cá tính rất phức tạp. Vì thế, nếu việc tiếp cận thế hệ gen Z của bạn đang gặp phải các vấn đề khó khăn, đừng lo, bài viết dưới đây sẽ giúp bạn kết nối dễ dàng hơn!

1.Hãy kết nối với những người trẻ trên mạng xã hội, nhưng nên cẩn thận trong cách tiếp cận

Bất kì ai hay dành thời gian lên Twitter hay Instagram đều biết rằng đây là một lãnh thổ khó nhằn đối với người làm tiếp thị. Một mặt, bạn muốn tạo ra nội dung vui vẻ, dễ hiểu nhưng mặt khác bạn không thể đoán được đâu là nội dung được lan truyền tích cực và đâu là nội dung gây phản ứng trái chiều. Vì thế, lời khuyên đầu tiên là đừng cố gắng đính kèm sản phẩm trong tất cả các nội dung được triển khai theo xu hướng. Điều này sẽ tạo nên sự “kém duyên” cho sản phẩm và khiến người dùng có ác cảm với thương hiệu. Thay vào đó, hãy thực sự hòa nhập vào đời sống của khách hàng mục tiêu, mà dễ nhất là nhóm “fan” của thương hiệu. Đây là cách đơn giản, thú vị để triển khai các chiến dịch nội dung theo hướng thân thiện với người dùng hơn cả.

2. Ủng hộ dư luận có mục đích (và ích lợi sẽ đến)

Đã qua rồi cái thời thương hiệu đứng ngoài dư luận, giờ đây người dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào những thương hiệu có cùng hệ giá trị với mình. Vì thế, việc kết nối với khách hàng tiềm năng này đòi hỏi phải có mối liên hệ mật thiết với giá trị thương hiệu. Airbnb là thương hiệu đã làm rất tốt điều này. Theo đó, thương hiệu này đã triển khai chiến dịch định vị thương hiệu thông qua video quảng cáo “Let’s keep traveling forward” đáp trả lại lệnh cấm du lịch của tổng thống Trump. Hay như Tập đoàn công nghệ Microsoft cũng có hành động của mình, khi gửi lên chính quyền ông Donald Trump một đề xuất nhằm tạo ra những đặc cách, giúp những lao động nước ngoài tiếp tục có thể ra vào, học tập cũng như làm việc tại đại bản doanh của Microsoft. Từ những ví dụ tiêu biểu này, có thể thấy để gia tăng giá trị thương hiệu, các marketer cần phải có lựa chọn thông minh trong việc nêu quan điểm về các vấn đề xã hội trong các chiến dịch truyền thông.

3. Tạo nội dung giải trí và nhanh chóng bắt kịp xu hướng

Thế hệ Z lớn lên với các thiết bị giải trí luôn sẵn trong tầm tay. Vì thế, sự nhàm chán sẽ tấn công họ gần như ngay lập tức. Điều này chẳng có gì lạ nếu họ nhấp vào “bỏ qua” quảng cáo trước khi kịp biết sản phẩm này là gì. Vì vậy, nếu thương hiệu sản xuất quảng cáo dạng video, hãy đảm bảo rằng quảng cáo này đủ thú vị, ấn tượng, hài hước nhất có thể để thu hút người dùng. Chỉ với ba giây quyết định, số phận của mẫu quảng cáo hoặc là xem tiếp, hoặc bị bỏ qua.

4. Kết hợp với micro-influencers

Những micro-influencers trên mạng xã hội với lượng người theo dõi từ vài nghìn đến khoảng 100.000 người sẽ dễ lan tỏa thông điệp đến đối tượng khách hàng thế hệ Z hơn. Bởi lẽ với lượng người theo dõi tương đối ít này, bài đăng của họ sẽ có tính thân mật và cá nhân nhiều hơn so với những người nổi tiếng. Do đó, khách hàng trẻ sẽ có nhiều khả năng lắng nghe và tin tưởng ý kiến của họ hơn. Họ biết chính xác loại nội dung mà người theo dõi của mình phản hồi tích cực, vì vậy cho phép họ cá nhân hóa nội bài đăng để phù hợp với giọng nói và tính cách trên mạng xã hội của họ. Đó là lý do vì sao việc lựa chọn người ảnh hưởng và để họ tự do sáng tạo nội dung quảng cáo cho thương hiệu là một vấn đề quan trọng marketer cần chú ý.

5. Hiểu được cách thức và nơi đặt quảng cáo

Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận Gen Z, bạn phải biết thương hiệu của mình nên kết nối ở đâu: đó chắc chắn không phải là Facebook. Đặt cược tốt nhất của bạn theo thứ tự nên là Instagram, Snapchat và YouTube. Instagram cho phép quảng cáo được chèn liền mạch với nội dung của người dùng để nội dung ít gây khó chịu cho khách hàng hơn so với các nền tảng khấc. Nếu quảng cáo trên Instagram, hãy giữ cho nội dung của bạn hấp dẫn và tính thẩm mỹ cao, thậm chí hơi “ảo” một chút. Điều này giúp quảng cáo trở nên bắt mắt hơn trên newfeed, không trở nên lạc quẻ so với tổng thể giao diện vốn đã rất hào nhoáng này.

Còn đối với Snapchat, ứng dụng này đính kèm một số quảng cáo vào cuối câu chuyện của người dùng, giúp họ có quyền tùy chọn xem hoặc bỏ qua chỉ bằng một cú chạm. Nếu quảng cáo trên Snapchat, hãay cố gắng làm cho nó trở nên thú vị ngay từ cái nhìn đầu tiên để nó ít bị bỏ qua ngay lập tức. Và nếu bạn đang mua một quảng cáo không thể bỏ qua trên YouTube, hãy biến nó trở nên vui nhộn và khơi gợi cảm xúc tích cực. Bởi lẽ chính quảng cáo của bạn đang ngăn người dùng được xem nội dung yêu thích của họ.

Có thể nói, Gen Z là một thế hệ độc đáo, tuy nhiên điều này cũng vừa tạo ra cơ hội và thách thức cho các thương hiệu muốn tiếp cận nhóm đối tượng này. Tin tốt là thế hệ này sẽ tồn tại trong một thời gian dài, vì thế hãy bắt đầu làm quen với họ ngay từ bây giờ!

Tú Anh / Advertising Vietnam
*Nguồn: Adage

The post 5 bí quyết tiếp cận thế hệ Gen Z appeared first on Advertising Vietnam.

5 bí quyết tiếp cận thế hệ Gen Z posted first on https://advertisingvietnam.com

Những chiến dịch Micro Influencer Marketing “đình đám” nhất đầu năm 2019

Cách làm truyền thông của các trang thương mại điện tử ngày càng “mặn mà”

Hội thảo “Dẫn đầu tăng trưởng bằng cách mạng về trải nghiệm khách hàng” bởi GrowSteak & Hubspot

Hội thảo “Dẫn đầu tăng trưởng bằng cách mạng về trải nghiệm khách hàng” chia sẻ các giải pháp tăng trưởng doanh nghiệp thông qua việc nâng cao trải nghiệm của khách hàng dựa trên phân tích tâm lý, sở thích và xu hướng của khách hàng ngày nay. Thông qua các kinh nghiệm thực tiễn, các diễn giả sẽ chia sẻ các chiến thuật khi thực hiện các chiến dịch Marketing ở thị trường Việt Nam bằng việc sử dụng công cụ hiện đại nhất.

Từ khoá “Trải nghiệm khách hàng” chưa bao giờ được nhắc nhiều đến thế trong năm 2019. Đứng trước thách thức thực tế đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ngày một cao hơn của khách hàng trên các nền tảng số, hầu hết các doanh nghiệp vẫn đang tìm kiếm lời giả toàn diện để giải quyết vấn đề này.

Buổi toạ đàm tổ chức bởi HubSpot và GrowSteak, sẽ giúp doanh nghiệp để tìm cho mình lời giải cho sự tăng trưởng bền vững của doanh nghiệp mình:

• Làm sao để xây dựng chiến lược tăng trưởng hiệu quả?
• Cách thức nào xây dựng nền tảng số tăng trưởng không giới hạn?
• Làm thế nào thay đổi trải nghiệm khách hàng để dẫn đầu trong kỷ nguyên số?
• Những khó khăn, thách thức gặp phải trong thực tế triển khai nền tảng trải nghiệm khách hàng tốt nhất?

Diễn giả hàng đầu khu vực tới từ HubSpot, GrowSteak, Base.vn, Nexttech và các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Digital Marketing và Trải nghiệm khách hàng sẽ tham gia tại sự kiện này để chia sẻ kinh nghiệm thực chiến khi tăng trưởng doanh nghiệp trong thời đại số.

Nội dung chính của hội thảo

1. Phương thức chuyển dịch chiến lược tăng trưởng trong năm 2019

Diễn giả: Shahid Nizami, Giám đốc Điều Hành HubSpot APAC

2. Tăng trưởng không giới hạn với nền tảng số

Diễn giả: Trần Anh Dũng, Nhà sáng lập, Giám đốc điều hành tập đoàn MOG Việt Nam

3. Customer Experience Revolution: The secret to leading | Dẫn đầu trong kỉ nguyên số bằng thay đổi trong trải nghiệm khách hàng

Diễn giả: Nguyễn Dương, Chuyên gia trải nghiệm khách hàng, nguyên giám đốc Singtel Việt Nam

Thông tin sự kiện:

Thời gian: 14:00 – 17:30 ngày 18/04/2019

Địa điểm: Phòng Athen2 trung tâm Trống Đồng, 489 Hoàng Quốc Việt, quận Cầu Giấy, Hà Nội

Mua vé trực tiếp tại đây: https://bitly.vn/19kl

GrowSteak:

GrowSteak là 1 trong 2 đối tác duy nhất của HubSpot tại Châu Á Thái Bình Dương đạt chứng nhận Platinum Partner, Certified Trainer. GrowSteak đã trở thành một ví dụ thành công tiêu biểu về sự chuyển đổi hoạt động marketing theo định hướng Inbound. GrowSteak không ngừng phát triển cách tiếp cận mang tính chiến lược với ba giai đoạn: Thu hút – Tiếp cận – Chăm sóc, nhằm xây dựng các mối quan hệ hợp tác đem lại giá trị và tăng trưởng cho khách hàng.

Trụ sở chính:

Số 4, ngõ 151B phố Yên Lãng, quận Đống Đa, TP. Hà Nội

Liên hệ: 0912 316 396

Website: https://www.growsteak.com/

Facebook: https://www.facebook.com/GrowSteak/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/growsteak

HubSpot: Là công ty đầu tiên trên thế giới sáng lập ra khái niệm Inbound Marketing. Đây cũng là công ty đã xây dựng thành công phần mềm dựa trên sự tích hợp nền tảng Inbound Marketing, Sales và Chăm Sóc Khách Hàng hiện đại, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa lượng truy cập, chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thân thiết. Mô hình mới nhất do HubSpot sáng lập ra, lấy khách hàng làm trung tâm là mô hình Flywheel. Theo đó, quá trình thu hút khách hàng (Marketing), chuyển đổi (Sales) và phục vụ (Customer services) là một vòng tròn khép kín và được lặp lại liên tục, giúp gia tăng độ hài lòng khách hàng một cách tối đa.

The post Hội thảo “Dẫn đầu tăng trưởng bằng cách mạng về trải nghiệm khách hàng” bởi GrowSteak & Hubspot appeared first on Advertising Vietnam.

Hội thảo “Dẫn đầu tăng trưởng bằng cách mạng về trải nghiệm khách hàng” bởi GrowSteak & Hubspot posted first on https://advertisingvietnam.com

Ứng dụng “Road Tales” của Volkswagen khuyến khích trẻ em tương tác với khung cảnh ngoài cửa sổ xe hơi

Volkswagen đã ra mắt ứng dụng “Road Tales” dựa trên định vị người dùng nhằm giúp cho trẻ em thêm giải trí khi di chuyển bằng ô tô. Bằng những câu chuyện được kể dọc đường, trẻ em sẽ thêm kết nối với các cảnh vật ngoài cửa sổ trong suốt hành trình.

Nhìn ra ngoài cửa sổ ô tô đã từng là thói quen của trẻ trên những chuyến đi dài, tuy nhiên điều đó không còn là “thú vui” trong thời đại công nghệ của ngày nay. Theo khảo sát năm 2017, trẻ em ở Mỹ từ tám tuổi trở xuống đã dành khoảng 48 phút mỗi ngày để nhìn chằm chằm vào màn hình, tăng từ 15 phút vào năm 2013, theo báo cáo của Sense Media. Đồng thời theo tổ chức này, 42% trẻ em trong độ tuổi đó đã sở hữu cho riêng mình các thiết bị máy tính bảng, tăng từ 7% vào năm 2013 và dưới 1% vào năm 2011. Cứ 10 trẻ em sẽ có 7 trẻ chỉ tập trung vào màn hình máy tính bảng, điện thoại để giải trí và rất hiếm khi nhìn ngắm khung cảnh bên ngoài.

Để giải quyết vấn đề, Volkswagen đã quyết định triển khai ứng dụng “Road Tales” giúp gia tăng tương tác và sự kết nối của trẻ em với hành trình của mình. Theo đó, nhãn hàng này muốn nhắm đến đối tượng khách hàng đã có gia đình. Tại Hà Lan, nhóm khách hàng này có lượng mua Volkswagen lớn nhất. Vì thế, chiến dịch lần này muốn đi xa hơn việc quảng cáo sản phẩm (xe ô tô) để làm nổi bật các giá trị và tính cách thân thiện với khách hàng.

“Road Tales” được phát triển bởi công ty Achtung McGarrybowen của Hà lan. Đây là một ứng dụng audiobook tương tác tạo ra những câu chuyện độc đáo dựa trên vị trí đang di chuyển của người dùng. Đồng thời, ứng dụng này cũng biến các vật thể trên đường thông thường thành các nhân vật trong một câu chuyện.

Để thực hiện dự án này, các công ty có trụ sở tại Amsterdam đã quét tất cả tuyến đường cao tốc tại Hà Lan (trên 5 000km đừng bộ) để nhận diện các vật thể như cầu, cối xay gió, cây cối, trạm xăng, cột điện và biến chúng thành các nhân vật trong câu chuyện ngay trên đường đi. “Road tales” cũng kết hợp với các tác giả truyện thiếu nhi nổi tiếng để viết nên bốn câu chuyện tương ứng với từng vật thể bắt gặp dọc đường.

Cả gia đình có thể sử dụng những cuốn sách, Creative Director Ka Douglas cho biết: “Bố mẹ có thể bật những câu chuyện này thông qua hệ thống loa của xe ô tô và sau đó cất điện thoại đi. Các nhân vật trong câu chuyện cũng yêu cầu hành khách chơi những trò chơi gia đình như đoán màu chiếc xe ô tô tiếp theo trên đường, đếm ngược trước khi chui vào đường hầm hay cảnh báo cả nhà cúi thấp đầu khi xe chuẩn bị đi dưới một chiếc cầu.”

Được phát triển cho trẻ em Hà Lan từ 4 đến 11 tuổi, ứng dụng cho phép người dùng được tải miễn phí. Đồng thời, một chiến dịch xã hội, những người nổi tiếng và các video trên mạng xã hội cũng được triển khai để góp phần lan tỏa ứng dụng này đến nhóm đối tượng là các bố mẹ có con nhỏ. Kết quả thu lại nhiều phản ứng tích cực từ người dùng khi ứng dụng nằm trong top 3 hạng mục sách thiếu nhi tại Hà Lan.

Tú Anh / Advertising Vietnam
*Nguồn: Tổng hợp

The post Ứng dụng “Road Tales” của Volkswagen khuyến khích trẻ em tương tác với khung cảnh ngoài cửa sổ xe hơi appeared first on Advertising Vietnam.

Ứng dụng “Road Tales” của Volkswagen khuyến khích trẻ em tương tác với khung cảnh ngoài cửa sổ xe hơi posted first on https://advertisingvietnam.com

Mang tự hào về cho Việt Nam, SABECO xuất sắc giành huy chương vàng tại Giải thưởng Bia Quốc tế 2019

Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) – nhà sản xuất Bia lớn nhất Việt Nam, đơn vị chủ quản các thương hiệu bia hàng đầu Bia Saigon và 333 đã ghi dấu một cột mốc quan trọng lịch sử phát triển của mình khi vinh dự mang về huy chương vàng tại Giải thưởng Bia Quốc tế – International Brewing Awards (IBA) 2019.

Xuất sắc vượt qua hàng ngàn ứng cử viên sáng giá đến từ nhiều nước trên thế giới để giành lấy huy chương vàng tại hạng mục “Giải thưởng quốc tế dành cho dòng Bia Lager dung tích nhỏ” (International Smallpack Lager Competition), nhóm 1 (Nồng độ cồn: 2.9% – 4.4%), SABECO là nhà sản xuất bia Việt Nam đầu tiên đạt được giải thưởng danh giá này. Thành tích trên giúp khẳng định uy tín và danh tiếng của sản phẩm Việt trong ngành sản xuất bia quốc tế.

Giải thưởng Bia Quốc tế IBA được tổ chức lần đầu vào năm 1886, là giải thưởng bia lâu đời và uy tín nhất trên thế giới. Trải qua hơn 100 năm hoạt động, IBA đã tôn vinh và thúc đẩy những tiêu chuẩn chất lượng khắt khe nhất cho ngành sản xuất bia. Với đội ngũ giám khảo là những chuyên gia hàng đầu trong ngành cùng tiêu chí lựa chọn nghiêm ngặt, IBA không chỉ dựa trên chất lượng mà còn đặt khả năng thương mại của các sản phẩm tranh giải lên bàn cân. Việc giành được giải thưởng có tính cạnh tranh cao như vậy thể hiện uy tín và chất lượng của sản phẩm mà bất kỳ nhà sản xuất bia nào đều mong muốn có được.

Đạt được Huy chương vàng tại giải thưởng danh giá này thật sự là một thành tích ấn tượng của SABECO. Dẫn đầu thị trường Việt Nam trong nhiều năm qua, SABECO mong muốn thông qua giải thưởng này giới thiệu đến thế giới về vị bia ngon của Việt Nam. Công nghệ sản xuất hiện đại, tiên tiến, kinh nghiệm nấu bia lâu đời và sự giám sát kỳ công của các bậc thầy nấu bia hàng đầu là chìa khóa dẫn dắt SABECO tiến đến thành công ngoạn mục này.

Phát biểu về giải thưởng, Ông Bennet Neo – Tổng giám đốc SABECO cho biết: “SABECO là nhà sản xuất bia lâu đời và nổi tiếng nhất tại Việt Nam. Sản phẩm của chúng tôi không những đã và đang làm hài lòng người tiêu dùng với hương vị tươi ngon, độc đáo mà còn phản ánh chân thực những nỗ lực phát triển không ngừng nghỉ của một thương hiệu Việt. Tôi vô cùng hãnh diện về các đồng nghiệp tại SABECO, những người đã mang lại niềm tự hào cho công ty và người Việt. Vinh dự giành được huy chương vàng lần này không chỉ là minh chứng hùng hồn cho chất lượng vượt trội của Bia Saigon mà còn cho thấy sự công nhận của thế giới dành cho ngành sản xuất bia hiện đại của Việt Nam”.

Là “anh cả” trong ngành sản xuất bia Việt Nam với hơn 140 năm hoạt động, SABECO đã và đang phát triển ngành công nghiệp đồ uống trong nước hướng đến những tiêu chuẩn quốc tế, nâng cao chất lượng cuộc sống hằng ngày của người tiêu dùng bằng những sản phẩm chất lượng cao, an toàn và tốt cho sức khỏe.

Ông Bennett Neo tiếp lời “Giải thưởng này là cột mốc quan trọng dành cho SABECO để tái khẳng định tầm nhìn của chúng tôi trở thành doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành công nghiệp đồ uống Việt Nam cũng như là Niềm tự hào của Việt Nam tại khu vực và thế giới”.

Hiện tại, các sản phẩm của SABECO đã được xuất khẩu sang 38 quốc gia trên khắp thế giới, trong đó có các thị trường khắt khe như Mỹ, Canada, Đức, Pháp, Hà Lan, Anh, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Nga, Đan Mạch, Tây Ban Nha, Nhật Bản ….

Để biết thêm thông tin, xin liên hệ:

Ms. Nguyen Thi Huong Giang

Tel: (+84) 918 916 290

Email: giangnth@sabeco.com.vn

Ms. Le Ngo Phuong Trang

Tel: (+84) 903 165 317

Email: trang.le@edelman.com

Về SABECO

Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) là một trong những Thương hiệu Công ty hàng đầu và là đơn vị dẫn đầu trong ngành sản xuất Bia tại Việt Nam. Với lịch sử lâu đời, hơn 140 năm hình thành và phát triển, SABECO đã xác lập vị thế tại thị trường Việt Nam như một tập đoàn hàng đầu với 26 nhà máy Xanh, Sạch, Bảo vệ môi trường, 10 công ty thương mại thành viên và hệ thống các chi nhánh trên toàn quốc. SABECO sở hữu những thương hiệu bia hàng đầu tại Việt Nam: Bia Saigon Special, Bia Saigon Export, Bia Saigon Lager và Bia 333. Chất lượng của thương hiệu Bia Saigon được thừa nhận bởi các tổ chức uy tín trong và ngoài nước: Thương hiệu Quốc gia, Huy chương vàng Giải thưởng Bia Quốc tế (IBA) 2019, Giải Vàng Bia Quốc tế tại Úc (AIBA) năm 2015 và nhiều giải thưởng khác trong và ngoài nước.

Để biết thêm thông tin về SABECO, xin ghé thăm trang web: www.sabeco.com.vn

Về Giải thưởng Bia Quốc tế (IBA)

Được tổ chức từ năm 1888, Giải thưởng Bia Quốc tế (IBA) đã trở thành cuộc thi bia lâu đời và uy tín nhất trên thế giới. Cuộc thi này không chỉ dành cho bia, mà còn có hạng cho cider – bia trái cây. Giải thưởng bao gồm 9 hạng mục bia với 34 nhóm và 1 hạng mục cider cùng 11 nhóm. Theo đó, các sản phẩm bia và cider được chia nhóm dựa trên nồng độ cồn (ABV). Mỗi nhóm sẽ có 3 giải thưởng, bao gồm: huy chương vàng, bạc và đồng.

Để biết thêm thông tin về giải thưởng, xin ghé thăm trang website: https://www.brewingawards.org

The post Mang tự hào về cho Việt Nam, SABECO xuất sắc giành huy chương vàng tại Giải thưởng Bia Quốc tế 2019 appeared first on Advertising Vietnam.

Mang tự hào về cho Việt Nam, SABECO xuất sắc giành huy chương vàng tại Giải thưởng Bia Quốc tế 2019 posted first on https://advertisingvietnam.com

Tối nay Facebook tung tính năng “hẹn hò” tại Việt Nam, bạn đã sẵn sàng dùng thử?

Những “bậc thầy” quảng cáo Việt Nam thế hệ đầu tiên, họ là ai?

Lịch sử ngành quảng cáo thế giới đã vinh danh nhiều huyền thoại như Leo Burnett, Ogilvy… Quảng cáo Việt tuy còn non trẻ nhưng vẫn không thiếu những “bậc thầy” đứng sau các chiến dịch quảng cáo có sức lan toả mạnh mẽ đến tận ngày nay như “Biti’s nâng niu bàn chân Việt” hay “Dù bạn không cao nhưng người khác vẫn phải ngước nhìn”… Là dân trong ngành, bạn có tò mò muốn biết những bậc thầy đứng đằng sau những chiến dịch “nhà nhà đều biết” này?

Đào Văn Hoàng – Sáng tạo từ chính những giá trị truyền thống

Giữa những năm 2003, một thước phim quảng cáo kéo dài 45 giây không nhạc nền sôi động, không diễn xuất cầu kỳ về những đứa trẻ ở làng quê Việt Nam với tiếng ếch nhái kêu rang đã chinh phục tất thảy khán giả. Đó chính là TVC chiến dịch Đèn đom đóm thắp sáng tương lai của nhãn hàng Dutch Lady. Đây là chương trình từ thiện kêu gọi đóng góp vào quỹ khuyến học Đèn Đom Đóm. Với mỗi hộp sữa được tiêu thụ, Dutch Lady sẽ đóng góp một số tiền vào quỹ khuyến học Đèn Đom Đóm để giúp học sinh nghèo ở những vùng xa được đến trường.

Xuất phát từ câu chuyện cậu bé nghèo hiếu học Mạc Đĩnh Chi bắt đom đóm để làm đèn học, đến ý tưởng “lá lành đùm lá rách” – những đứa bé trao nhau chú đom đóm như đang trao đi niềm hy vọng và san sẻ những điều đẹp đẽ nhất. Chỉ với một hành động nhỏ, đoạn phim đã tạo nên một câu chuyện nhân văn mà lại thấm đẫm giá trị văn hóa. Đến tận ngày nay, từng câu chữ, hình ảnh trong TVC vẫn khiến khán giả từ già đến trẻ ở Việt Nam nhớ đến và được giới chuyên môn đánh giá là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất về mặt truyền thông tại Việt Nam.

Nhắc đến “Đèn đom đóm, thắp sáng tương lai” những thế hệ đi trước ngành quảng cáo Việt không ai là không biết đến Creative Director Đào Văn Hoàng – “ông trùm” đứng sau chiến dịch quảng cáo này. Trong quá trình nhào nặn nên tác phẩm “để đời”, khó khăn lớn nhất mà đội ngũ creative của anh gặp phải là thuyết phục bạn lãnh đạo Dutch Lady – vốn chủ yếu là người nước ngoài hiểu được ý nghĩa câu chuyện. Với ý tưởng dễ đi vào lòng người, họ đã nhanh chóng nhận được cú gật đầu đầy tin tưởng của khách hàng và sau đó là sự đồng ý hợp tác của một trong những production house danh tiếng và khó tính nhất lúc bấy giờ tại Thái Lan.

Ở thời điểm mà truyền thông mạng xã hội còn chưa xuất hiện, toàn bộ phương tiện để truyền thông cho chiến dịch chỉ gói gọn trong TVC phát trên kênh truyền hình quốc gia và print ad đăng trên các báo lớn. Sự thành công của chiến dịch không thể đo đếm bằng KPI mà bằng chính niềm tin yêu của khách hàng dành cho thương hiệu Dutch Lady. Doanh số bán hàng tăng vọt vì nhà nhà cùng mua sản phẩm để đóng góp vào quỹ khuyến học. Dutch Lady tiếp tục chiếm thế “độc tôn” bỏ xa các đối thủ tại thị trường Việt Nam. Thậm chí đã có một khán giả viết thư tay gửi về báo Tuổi Trẻ để thể hiện sự cảm mến của mình dành cho thước phim quảng cáo này. Sau thành công của chiến dịch, không chỉ tên tuổi của Đào Văn Hoàng mà cả đội ngũ sáng tạo tại Leo Burnett Việt Nam do anh dẫn đường đều cùng vụt sáng.

Trương Tiếp Trương – “Less is more” là giá trị trường tồn trong ngành sáng tạo

Cũng giống như “Đèn đom đóm thắp sáng tương lai”, hình ảnh những bước chân lịch sử oai hùng trong TVC quảng cáo “Biti’s nâng niu bàn chân Việt” đã in sâu vào ký ức của nhiều người Việt. Để tạo nên một chiến dịch thành công, đầu tiên phải kể đến việc nhãn hàng Biti’s đã rất “chịu chơi” mạnh tay chi hẳn 15,000 USD thực hiện TVC. Số tiền tuy này không nhiều với một phim quảng cáo nhưng lại khá lớn với ngân sách Marketing của một thương hiệu Việt vào những năm 2000. Bên cạnh đó còn có đội ngũ Account rất nhiệt tình, quyết đoán thuyết phục ban lãnh đạo Leo Burnett chấp nhận dự án “bé” nhưng nhiều tiềm năng này. Sự hỗ trợ hết mình của production house SudEst cũng là đóng góp đáng kể làm nên tác phẩm mà đến ngày nay chúng ta có cái để bàn. Nhưng suy cho cùng, người đóng góp công lao lớn nhất cho chiến dịch này chính là copywriter Trương Tiếp Trương.

Thời điểm đó ngành quảng cáo Việt còn khá non trẻ, gần như không có bất cứ một TVC mang dấu ấn Việt thực sự thành công trước đó để học hỏi. Đó vừa là thử thách vừa là cơ hội cho Trương Tiếp Trương. Với những nghiên cứu tỉ mỉ, anh đã tìm ra một dòng chảy lịch sử qua những chiếc dép âm thầm, lặng lẽ dưới chân người Việt. Đó là bước chân trần của tổ tiên, những hia, hài thời phong kiến; đôi giày cỏ theo quân Tây Sơn dựng nên trang lịch sử hào hùng; đôi dép cao su nổi tiếng vượt dãy Trường Sơn, giành độc lập dân tộc và thống nhất Tổ quốc; cuối cùng là đôi giày Biti’s hiện đại, khỏe khoắn cùng thế hệ trẻ Việt Nam tiến vào thiên niên kỷ mới. Những bước đi là cả những bước thăng trầm của lịch sử dân tộc đều hiện hình ở đây. Trong “cái khó ló cái khôn”, chính kinh phí eo hẹp lại đem đến ý tưởng thể hiện đơn giản nhất với những góc quay cố định cận cảnh đầy ấn tượng và sáng tạo về những đôi chân.

Khi “Biti’s nâng niu bàn chân Việt” ra đời, nó không chỉ gây rúng động giới chuyên môn mà cả công chúng nói chung khi đánh động và gợi nhắc lòng tự hào về lịch sử quá đỗi hào hùng dân tộc. Một ý tưởng tuy đơn giản nhưng quá mạnh mẽ, đánh trúng tâm lý người Việt. Thông điệp “Biti’s nâng niu bàn chân Việt” của Biti’s trở thành một trong những khẩu hiệu quảng cáo được yêu thích nhất tại Việt Nam. Đến nay, Biti’s cũng ghi thêm được nhiều thành công với cú lột xác “Đi để trở về”, nhưng rất khó để lấy lại được “hào quang” mà “Biti’s nâng niu bàn chân Việt” từng gặt hái năm nào. Cũng kể từ đó cái tên “Trương Tiếp Trương” đã đi vào huyền thoại một thời của ngành sáng tạo Việt.

Tạ Ngọc Hưng – Sáng tạo là hành trình đấu tranh vượt giới hạn của chính mình

Thêm một chiến dịch quảng cáo thành công mà không thể không kể đến những năm 2000, đó chính là bia Sài Gòn với slogan vẫn còn được nhắc đến tận ngày nay: “Dù bạn không cao nhưng người khác vẫn phải ngước nhìn”. TVC đình đám này được thực hiện bởi StormEye và cũng do một Creative Director – anh Tạ Ngọc Hưng “chủ xị”. Đối với thước phim quảng cáo này, sáng tạo nằm ở việc so sánh sự tương đồng giữa hình dáng chai bia Sài Gòn “lùn” và vóc dáng nhỏ bé của đàn ông Việt Nam. Thấp nhưng không tầm thường, người đàn ông Việt Nam vẫn toát lên khí chất mạnh mẽ để người khác phải kiêng nể. Ý tưởng này gây bất ngờ và thú vị lớn với khán giả.

Hành trình để tìm ra ý tưởng sáng tạo này của đội ngũ Tạ Ngọc Hưng cũng không hề đơn giản. Bên cạnh sự may mắn, tình cờ thì chính hành trình đấu tranh không mệt mỏi, khát khao vượt lên những giới hạn của chính mình đã cho anh “quả ngọt”. Để viết được slogan để đời, Tạ Ngọc Hưng đã tự đặt ra cho mình những câu hỏi để tìm hiểu suy nghĩ của người tiêu dùng, ăn ngủ cùng chúng. Anh hỏi bất cứ ai có thể để tìm được câu trả lời. Rồi có khi đã gần tìm được câu trả lời anh mới nhận ra mình đi sai hướng và bỏ ngang, làm lại từ đầu. Quá trình đó lặp đi, lặp lại nhiều lần, đến nỗi có thời điểm anh tuyệt vọng nghĩ rằng những gì mình làm sẽ chẳng đi tới đâu.

Nhưng rồi hành trình tự đấu tranh đầy căng thẳng với chính mình đã đưa anh đến đích. Khi anh dường như đã đi vào ngõ cụt thì ý tưởng lại đến với anh qua bộ phim “Thần điêu đại hiệp”. Hình ảnh của tác giả Kim Dung với “tướng ngũ đoản” đã gợi cho anh tới ý tưởng liên hệ giữa Việt Nam – Thấp bé – Tự hào về bản thân. Và đó chính là quá trình để thai nghén nên slogan mà chính ta vẫn còn nhắc đến tận ngày nay “Dù bạn không cao nhưng ai cũng phải ngước nhìn” của bia Sài Gòn.

Dù là những bậc thầy trong ngành quảng cáo Việt nhưng hành trình để tạo ra những chiến dịch “để đời” với họ cũng không hề trải hoa hồng. Những gian nan, khó khăn lớn nhất không chỉ đến từ các yếu tố khách quan mà là còn ngay trong chính bản thân họ. Đó là thử thách vượt lên những giới hạn của bản thân, những rào cản, những suy nghĩ còn bó hẹp trong “chiếc hộp”… Và họ trước khi trở thành những “bậc thầy” trong ngành quảng cáo cũng đều đứng ở vạch xuất phát với số 0 tròn trĩnh như bạn ở thời điểm hiện tại. Nhưng có một điều bạn may mắn hơn họ chính là cơ hội để bước ra biển lớn ngày nay trong ngành sáng tạo Việt đang mở ra nhiều hơn.

Và câu chuyện về những “bậc thầy” trên, về quá trình đấu tranh không mệt mỏi để tìm ra những ý tưởng sáng tạo, TVC, slogan chiến dịch quảng cáo “quốc dân” chính là minh chứng chân thực cho hành trình “fight for your name” mà các thí sinh tại cuộc thi Vietnam Young Lion 2019 sẽ phải đối mặt. Đây là cuộc thi sáng tạo lớn nhất tại Việt Nam dành cho những bạn trẻ dưới 30 tuổi đang làm việc và học tập trong ngành Tiếp thị – Truyền thông. Các đội thi gồm 2 thí sinh phải tìm ra ý tưởng giải brief và hoàn thiện kế hoạch truyền thông trong vòng 48- 72 giờ.

Với 4 hạng mục: Digital, Marketers, Film & Integrated và PR, cơ hội được chia đều cho tất cả các bạn trẻ khao khát khẳng định tên tuổi trong ngành sáng tạo Việt và vươn ra cả thế giới. Đặc biệt, cuộc thi năm nay còn có một thay đổi lớn, mở ra thêm nhiều cơ hội dành giải thưởng cho các thí sinh khi hợp nhất cùng cuộc thi Vietnam Young Spikes. Tổng số giải thưởng lên đến con số 24 giải. Không chỉ các đội đạt giải Vàng sẽ nhận được tấm vé tham dự liên hoan sáng tạo lớn nhất hành tinh Cannes Lions 2019 diễn ra tại Pháp, những thí sinh giành giải Bạc mùa Vietnam Young Lions 2019 còn có cơ hội đến với đấu trường sáng tạo của khu vực Spikes Asia tại Singapore.

Tuy nền quảng cáo Việt sau 20 năm đã thay đổi, nhưng hành trình đấu tranh để tìm ra ý tưởng, khẳng định tên tuổi của chính mình trên bản đồ sáng tạo Việt và thế giới vẫn là hành trình đấu tranh đầy cam go với chính mình. Bạn có dám bước khỏi vùng an toàn và chấp nhận thử thách? Hãy bắt đầu ngay tại Vietnam Young Lions 2019!
Tìm hiểu và đăng ký tham gia tại đây: http://vietnamyounglions.net

Tài liệu tham khảo: https://vietnammarcom.edu.vn/tabID/521/default.aspx?ArticleID=5343&CategoryID=15

The post Những “bậc thầy” quảng cáo Việt Nam thế hệ đầu tiên, họ là ai? appeared first on Advertising Vietnam.

Những “bậc thầy” quảng cáo Việt Nam thế hệ đầu tiên, họ là ai? posted first on https://advertisingvietnam.com

Billboard ấn tượng quảng cáo “đồ chơi” dành riêng cho phụ nữ tại Canada

Quảng cáo sản phẩm nhạy cảm sao cho không phản cảm thật sự luôn là một đề bài khó cho các marketer. Mới đây, thương hiệu Pinkcherry với sản phẩm đồ chơi tình dục dành cho phụ nữ đã gây ấn tượng với việc vượt qua được những điều lệ khắt khe của luật quảng cáo và xuất hiện dưới dạng billboard trên đại lộ đông đúc bậc nhất Canada.

“Bạn có thể sử dụng sex để bán mọi thứ, nhưng “sự vui vẻ” của phụ nữ thì lại không.”

Stephanie Keat, Giám đốc marketing của Tập đoàn WOW Tech, đã nói về sự thất vọng của cô với các quy tắc được đặt ra để ngăn chặn quảng cáo đồ chơi tình dục ở nơi công cộng. Vì công ty của cô sản xuất các thiết bị công nghệ cao nhằm giúp phụ nữ tận hưởng sự thỏa mãn trong tình dục, nên đó là lý do tại sao cô ấy lại cảm thấy như mình đang chiến một trận chiến khó khăn mang danh nghĩa tình dục tích cực.

Nhưng rồi cũng đến lúc Stephanie hưởng được những giây phút chiến thắng hiếm hoi với quảng cáo mới nhất của công ty. Một billboard ở Toronto cho thương hiệu bán lẻ sản phẩm đồ chơi người lớn PinkCherry với khẩu hiệu ấn tượng “Scream your own name.” (tạm dịch: Tự gọi tên mình).

Billboard này đã hiện diện được hơn 3 tuần tại đường cao tốc đông đúc nhất Toronto. The Garden, agency thực hiện cho biết billboard đã lập nên kỷ lục về thời gian tồn tại đối với quảng cáo nhạy cảm thế này ở Bắc Mỹ.

Những quảng cáo nói về những sản phẩm 18+ dành cho phụ nữ thường hay bị các công ty từ chối. Mặc dù các sản phẩm cho sức khỏe tình dục nam giới thì lại bình thường.

“Khi bạn quảng cáo một sản phẩm tình dục dành cho phụ nữ và những lợi ích kèm theo, thì ắt hẳn là đã quen với việc bị từ chối. Chúng tôi tiếp cận mọi hoạt động mua hàng trên phương tiện truyền thông, bởi vì chúng tôi không bao giờ biết liệu khoản đầu tư của mình có đúng hay không. Bất kể phương tiện nào được sử dụng (truyền thống, kỹ thuật số, social, podcasting) – quảng cáo của chúng tôi đều bị kiểm duyệt ngay cả khi chúng không chứa nội dung khêu gợi.”

Tại Mỹ và Canada, các lệnh cấm quảng cáo liên quan đến tình dục hiếm khi được quy định bởi luật pháp hoặc được xác định rõ ràng bởi các công ty truyền thông (đơn vị kiểm duyệt quảng cáo). Những hướng dẫn mơ hồ và có vẻ không mạch lạc này đã làm dấy lên những cuộc tranh luận ngày càng gay gắt trong lĩnh vực marketing khi ngày càng nhiều thương hiệu tập trung vào sức khoẻ tình dục và vấn đề tình dục của phụ nữ dù có cố gắng mấy cũng bị từ chối quảng cáo ở các phương tiện công cộng.

Tập đoàn WOW Tech, với hai thương hiệu đồ chơi tình dục We-Vibe và Womanizer hiện đang được bán tại hơn 60 quốc gia, đấu tranh để tìm một agency phù hợp với sản phẩm nhạy cảm cho phụ nữ.

Thương hiệu cho biết các sản phẩm của họ quá rủi ro cho các agency lớn, nhưng The Garden rất mong muốn quảng bá chúng.

Co-Foucher và Giám đốc Chiến lược của The Garden cho biết: “Chúng tôi luôn nhìn ra giá trị của thương hiệu này. Đây là công ty đặt niềm tin vào tầm quan trọng của sức khỏe tình dục của phụ nữ, giá trị của sự tiến triển và duy trì sự thân mật giữa 2 người.”

Ngọc Trâm / Advertising Vietnam
Theo Adweek

The post Billboard ấn tượng quảng cáo “đồ chơi” dành riêng cho phụ nữ tại Canada appeared first on Advertising Vietnam.

Billboard ấn tượng quảng cáo “đồ chơi” dành riêng cho phụ nữ tại Canada posted first on https://advertisingvietnam.com

“Checkout” – Tính năng thanh toán mới dành cho tín đồ mua sắm trên Instagram

23 thương hiệu đình đám được Instagram “gọi tên” trong phiên bản thử nghiệm tính năng mua sắm của Instagram mang tên “Checkout”. Theo đó, khách hàng của Adidas, Nike, H&M, Dior, Kylie Cosmetics, MAC, Zara…. có thể mua trực tiếp sản phẩm từ bài đăng instagram mà không cần thoát khỏi ứng dụng.

Phiên bản thử nghiệm của tính năng Checkout ra mắt tại Mỹ ngày 19/3 vừa qua là công cụ đắc lực giúp khách hàng nhanh chóng thanh toán đơn hàng trên Instagram. Người dùng vừa có thể tìm hiểu thông tin qua các tag sản phẩm trên bài đăng, vừa dễ dàng thực hiện giao dịch mua hàng với tùy chọn “Check out on Instagram” mà không cần chuyển đến trang web của nhà bán lẻ. Xu hướng chung, khi khách hàng yêu thích một mặt hàng nào đó, nhưng bị bắt phải rời nền tảng đang dùng, điều này sẽ giảm lượng truy cập đáng kể.

Kể từ khi tung ra tính năng mua sắm đầu tiên vào năm 2016 đến nay, Instagram đã nhận được rất nhiều câu hỏi về việc thanh toán trực tiếp ngay trên ứng dụng. Cuối cùng, tính năng Checkout cũng ra mắt và được xem là bước tiếp theo trong quá trình phát triển tham vọng thương mại điện tử của Instagram. Không chỉ là nền tảng chia sẻ ảnh như trước kia, Instagram nay đã đáp ứng mong muốn của các tín đồ mua sắm, mang đến toàn bộ trải nghiệm từ khám phá các sản phẩm đến thanh toán đơn hàng.

Layla Amjadi, giám đốc sản phẩm trên Instagram Shopping cho biết, mỗi tháng có hơn 130 triệu người nhấp vào tag mua sắm trong các bài đăng, so với tháng 9/2018 con số này đã tăng 90 triệu người. Khi tiến đến mục đích thúc đẩy mua sắm, yếu tố thuận lợi của các giao dịch được Instagram chú trọng hàng đầu. Theo đó, người dùng có thể lựa chọn lưu lại thông tin thẻ tín dụng để tránh các bước nhập thông tin rườm rà trong các lần mua sắm tiếp theo. Tất nhiên, nếu khách hàng lo sợ về vấn đề bảo mật và quyền riêng tư, họ hoàn toàn có thể xóa chúng khỏi hệ thống giao dịch. Instagram cũng thông báo rằng, việc xử lý thanh toán được thực hiện qua PayPal nên có thể đảm bảo yên tâm cho khách hàng.

Bên cạnh đó, Michael Froggatt, giám đốc tình báo tại Gartner for Marketers, đề xuất rằng các thương hiệu nên sử dụng Instagram để thu hút sự quan tâm của người dùng đối với sản phẩm của họ, nhưng hãy cẩn thận kiểm soát toàn bộ quá trình bán hàng và không nên quá phụ thuộc vào nền tảng.

Instagram quả không hổ danh là sàn thương mại điện tử đầy tiềm năng khi liên tục mang đến những trải nghiệm mua sắm tiện lợi cho khách hàng. Đối mặt với hệ sinh thái bán lẻ trực tuyến, nơi tập hợp những đối thủ mạnh từ Google, Amazon đến Pinterest, Snapchat, thì Instagram càng cần tăng mức độ cạnh tranh bằng cách tung ra những tính năng mua sắm thân thiện với người dùng trong tương lai.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam

The post “Checkout” – Tính năng thanh toán mới dành cho tín đồ mua sắm trên Instagram appeared first on Advertising Vietnam.

“Checkout” – Tính năng thanh toán mới dành cho tín đồ mua sắm trên Instagram posted first on https://advertisingvietnam.com

Trở thành giám đốc sáng tạo ngay khi còn là sinh viên, tại sao không?

Đây là một trong những phần thưởng vô cùng hấp dẫn tại Trại hè chuyên môn Marketing miễn phí đầu tiên tại Hà Nội – Marketing Hive.

Marketing Hive được tổ chức bởi CLB Marketing Học viện Ngoại giao dưới sự tài trợ độc quyền của Luxstay – nền tảng đặt phòng trực tuyến số một tại Việt Nam. Trại hè hướng tới các bạn sinh viên có niềm yêu thích với Marketing với mục đích trang bị kiến thức, cơ hội thực hành Marketing cho các bạn.

Hoạt động cốt lõi của chương trình là Marketing Camp. Tại đây, 15 trại sinh xuất sắc nhất được tuyển chọn qua vòng đơn và vòng phỏng vấn sẽ được chia làm 5 đội, tham gia 02 workshop chuyên sâu và bước vào nhà chung Marketers’ House – Biệt thự cao cấp American Cottage để tranh tài trong phần thi giải đề thực tế. Tại đây, các trại sinh sẽ được thể hiện khả năng vượt trội của mình với những ý tưởng marketing đột phá, nhận được sự hỗ trợ từ cố vấn của chương trình; trải nghiệm networking party ngoài trời cùng các hoạt động team building vô cùng sôi động.

Với thiết kế nhà vườn Mỹ thế kỉ XVII trong khuôn viên xanh, nội thất đẳng cấp, tiện nghi, American Cottage hẳn sẽ là nơi chắp cánh cho những sáng tạo tuyệt vời nhất.

Trải qua phần giải đề của chương trình, đội và cá nhân xuất sắc nhất sẽ nhận được giải thưởng có tổng trị giá lên tới 100 triệu đồng và những suất thực tập tại các Agency.

Đặc biệt, cá nhân có phần thể hiện nổi bật nhất, sáng tạo nhất lọt vào “mắt xanh” của Nhà tài trợ độc quyền, sẽ có cơ hội trở thành Giám đốc Sáng tạo của Luxstay. Đây chắc chắn là một cơ hội không thể bỏ lỡ dành cho những “nhà sáng tạo” tiềm năng!

Thông tin chi tiết: https://bitly.vn/zdq
Link đăng kí (MIỄN PHÍ): https://bitly.vn/ygk (thời hạn đăng ký: 16/03-30/03)

The post Trở thành giám đốc sáng tạo ngay khi còn là sinh viên, tại sao không? appeared first on Advertising Vietnam.

Trở thành giám đốc sáng tạo ngay khi còn là sinh viên, tại sao không? posted first on https://advertisingvietnam.com

Bảo Trì Nội Dung SEO: Phân Tích, Kết Hợp Và Điều Hướng

Khi trang web phát triển, số lượng bài viết sẽ tăng lên. Một số bài viết sẽ cùng xoay quanh một chủ đề chung. Mặc dù bạn đã phân loại kỹ, nhưng những nội dung đó ít nhiều cũng sẽ “chỏi” nhau, dẫn tới hiện tượng keyword cannibalization. Không chỉ vậy, bài viết của bạn […]

Bảo Trì Nội Dung SEO: Phân Tích, Kết Hợp Và Điều Hướng posted first on https://foogleseo.tumblr.com

Với số lượng người dùng trẻ khổng lồ, tiềm năng quảng cáo trên TikTok như thế nào?

TikTok có tiềm năng trở thành một mạng xã hội khổng lồ dù mới xuất hiện không lâu. Nhưng liệu tiềm năng quảng cáo trên TikTok có xứng đáng và phù hợp để các thương hiệu đầu tư?

Hàng loạt các ứng dụng truyền thông xã hội mới xuất hiện trên thị trường mỗi ngày. Chỉ có một số ít sẽ sống sót, phần đông các ứng dụng còn lại bạn chưa kịp biết tên thì đã biến mất.

TikTok là một trường hợp ngoại lệ. Đứng sau là tập đoàn công nghệ Trung Quốc ByteDance, TikTok đang tăng trưởng nhanh chóng, mặc dù có phần giống với hàng loạt các ứng dụng đăng Stories trên thị trường. TikTok có thể trở thành một nền tảng mạng xã hội khổng lồ – nhưng liệu phải là một không gian quảng cáo phù hợp cho các thương hiệu hay không? Bài viết này sẽ xem xét tiềm năng quảng cáo của TikTok từ sự đón nhận của khách hàng và sự phát triển của ứng dụng.

Sự tăng trưởng đánh kinh ngạc

Dường như chỉ sau một đêm, TikTok trở thành một hiện tượng mạng xã hội vào cuối năm ngoái. Nhìn ở bất kì đâu, bạn cũng thấy ai đó đang đăng tải clip lên TikTok, hay nói đến ứng dụng này trên mạng. Cũng giống với người tiền bối Snapchat trước đó, TikTok trở một ứng dụng bạn phải biết đến và phải chia sẻ với bạn bè của mình.

Nhìn vào báo cáo lượt tải xuống của Sensor Tower, bạn sẽ thấy rõ điều này. TikTok đã có hơn một tỉ lượt tải xuống, với 663 triệu lượt từ năm 2018. So sánh với Instagram, ứng dụng xã hội tăng trưởng nhanh chóng nhất hiện tại chỉ có 444 triệu lượt tải mới năm 2018. Vậy là TikTok hiện đang tăng trưởng nhanh chóng hơn cả nền tảng hình ảnh do Facebook sở hữu. Báo cáo của Sensor Tower không bao gồm lượt cài đặt từ Trung Quốc, vậy nên tổng số lượng tải về của TikTok còn lớn hơn con số này rất nhiều.

Sau khi ByteDance mua lại Musical.ly vào năm 2017, Tiktok như được tăng thêm sức mạnh, đặc biệt tại thị trường Mỹ, nơi hiện có hơn 26 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, dành trung bình 46 phút mỗi ngày sử dụng ứng dụng này. Lại so sánh với Instagram, năm ngoái người dùng ở Mỹ dành gần 53 phút mỗi ngày cho phiên bản Instagram Android, trong khi người dùng Snapchat hoạt động 49,5 phút mỗi ngày. TikTok còn cần một chặng đường dài để phát triển lượng người dùng, nhưng những chỉ số tương tác đang rất gần với những ứng dụng khổng lồ khác. Đó là lý do vì những các chuyên gia truyền thông mạng xã hội dành nhiều sự chú ý cho sự trỗi dậy của TikTok.

Hơn thế, TikTok đang bắt đầu tìm cách kiếm tiền, sử dụng kinh nghiệm của mình tại thị trường Trung Quốc để ra mắt các dịch vụ quảng cáo đầu tiên. Các thương hiệu sẽ chú ý đến TikTok – nhưng liệu đây có phải nền tảng thích hợp để tiếp cận thị trường những người trẻ, hay quảng cáo sẽ thành một điều phiền phức và khiến khách hàng quay lưng?

Khách hàng sẽ đón nhận quảng cáo trên TikTok như thế nào?

Theo Digiday, TikTok đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo ở Mỹ với GrubHub. Như bạn thấy, quảng cáo sẽ hiển thị trên toàn màn hình ứng dụng và xuất hiện khi người dùng khởi chạy ứng dụng chứ không phải trong quá trình sử dụng. TikTok vẫn đang thử nghiệm các tùy chọn quảng cáo tốt nhất. Với phiên bản Trung Quốc, Douyin, có hơn 300 triệu người dùng hàng tháng, chắc chắn TikTok có rất nhiều kinh nghiệm về việc đặt quảng cáo trên ứng dụng của mình.

Douyin ra mắt ở Trung Quốc năm 2016, và các thương hiệu đã được trải nghiệm quảng cáo trên ứng dụng ngay từ thời điểm đó. Douyin thậm chí cung cấp cả giấy chứng nhận cho các agency muốn tài trợ cho hoạt động markeitng của Douyin, và có những gói quảng cáo được khuyến mãi. TikTok đã có sẵn nguồn lực và kế hoạch cho hoạt động của mình, vì thế họ sẽ thu được lợi nhuận nhanh hơn các đối thủ mới trong thị trường.

Câu hỏi cần đặt ra là người dùng sẽ phản ứng thế nào với quảng cáo trên TikTok. Gary Vaynerchuk, CEO của VaynerMedia, cho rằng “marketer đang phá hỏng mọi thứ”, sự đổ bộ nhanh chóng của các phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo vào TikTok sẽ giết chết những điều thú vị mà ứng dụng này đang có. Trong trường hợp đó, TikTok sẽ không có lợi cho bạn. Tất nhiên còn phụ thuộc vào đối tượng truyền thông của bạn, cách bạn tiếp cận nền tảng này, hay mức độ sáng tạo của bạn. Nhưng ở thời điểm này, thật khó để nói marketer sẽ có lợi ích gì từ TikTok.

ok yeah tiktok is cancelled now pic.twitter.com/9thCK6mMhC

— 𝐌𝐚𝐱𝐢𝐦 (@round) February 24, 2019

Sự phát triển thông minh

Kinh nghiệm lớn nhất mà TikTok có được từ Douyin là về việc phát triển nền tảng, đặc biệt là xây dựng các công cụ để đảm bảo người dùng không bị quấy rối hay lạm dụng.

TikTok đã đưa ra một tùy chọn để lọc bình luận theo từ khóa, và cung cấp một loạt chính sách kiểm soát người dùng và nội dung, bao gồm việc chỉ định những ai có thể bình luận video của bạn, ai có thể cùng bạn quay video, và một cài đặt cho phép/không cho phép tải xuống video của bạn. Ngoài ra, gần đây TikTok đã thực hiện một chuỗi video hướng dẫn người dùng cách đảm bảo an toàn trên ứng dụng.

TikTok Tips: chat ONLY with the people you know pic.twitter.com/MLKhYzAkxR

— TikTok (@tiktok_us) February 27, 2019

Hầu hết các nền tảng chỉ phát hành những công cụ này sau khi gặp phải những chỉ trích, nhưng TikTok đã rút kinh nghiệm từ quá khứ của chính mình và cả những xu hướng xã hội để đáp ứng những yêu cầu nghiêm khắc hơn. Đó là điều cho thấy TikTok khác biệt, rằng nó tiến bộ hơn những ứng dụng khác. Và có vẻ TikTok còn rất nhiều tiềm năng để phát triển.

Vậy, việc người dùng có chào đón quảng cáo trên TikTok hay không vẫn còn cần xem xét. Nhưng ở giai đoạn này, các tiêu chí về sự phát triển ở hiện tại và tương lai đều đang rất tích cực. Nếu TikTok có thể phát triển và tăng sức hấp dẫn trên thị trường, nó sẽ là một nơi đáng cân nhắc và thu hút được chi tiêu quảng cáo của những thương hiệu muốn kết nối với khách hàng trẻ.

Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam
Nguồn: SocialMediaToday

The post Với số lượng người dùng trẻ khổng lồ, tiềm năng quảng cáo trên TikTok như thế nào? appeared first on Advertising Vietnam.

Với số lượng người dùng trẻ khổng lồ, tiềm năng quảng cáo trên TikTok như thế nào? posted first on https://advertisingvietnam.com

Câu chuyện về dấu Swoosh trên logo của Nike

Có không nhiều nhãn hàng có thể sở hữu được khả năng nhận diện thương hiệu chỉ với sự xuất hiện của logo mà không cần kèm theo tên thương hiệu. Một trong số đó là Nike, biểu tượng dấu phẩy hướng lên Swoosh của thương hiệu này đạt được độ nhận diện thành công đến mức không cần sự xuất hiện của 4 ký tự Nike. Vậy thì, Nike nổi tiếng nhờ Swoosh hay Swoosh nhờ Nike mà “hưởng ké sự nổi tiếng”?

Vô tình “chạm trán” bao rắc rối, Nike và Swoosh vẫn ổn sau tất cả

Trong trận đấu giữa hai đội tuyển bóng rổ North Calironia và Duke, đôi Nike mà Zion Williamson đang mang bị rách toạc ngay giây thứ 33 khiến cầu thủ này bị chấn thương đầu gối khá nghiêm trọng. Sự cố này không chỉ gây rắc rối cho Williamson mà hình ảnh của Nike cũng bị ảnh hưởng không ít. Cụ thể là cổ phiếu của Nike đã “bay mất” 1,12 tỉ đô la vào ngay sáng hôm sau trận đấu ấy.

Nói về việc đối diện với khủng hoảng thì không ít lần Nike gây ra tranh cãi với các chiến dịch từng thực hiện. Gần đây nhất, Nike từng bị cuốn vào “làn sóng” tẩy chay khi thực hiện chiến dịch Colin Kaepernick. Nhưng đến thời điểm hiện tại, Nike vẫn đứng vững trên thị trường, giày thể thao Nike vẫn là một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng trên khắp thế giới.

Sau tất cả, Nike vẫn ổn. Cả với “phốt rách giày” của Williamson lần này. Bởi không vì sự cố trên mà cầu thủ bóng rổ đội tuyển Duke “từ chối” Nike, anh vẫn mang sản phẩm của Nike trong giải đấu sau chấn thương. Từ những rắc rối không đáng có, Nike rút ra cho mình những bài học trong việc chọn lựa nhân vật đại diện cho các chiến dịch truyền thông, bài học trong việc kiểm duyệt sản phẩm.

Một khía cạnh tích cực dành cho Nike trong sự cố tại trận đấu bóng rổ vừa rồi: chỉ cần nhìn vào biểu tượng dấu phẩy hướng lên, ai cũng nhận ra đôi giày mà Williamson đang mang là của Nike chứ không phải hãng nào khác. Điều đó chứng minh rằng logo Nike thể hiện sức mạnh nhận diện thương hiệu vô cùng mạnh mẽ. Trường hợp này là ví dụ điển hình cho việc một logo nổi tiếng có tầm ảnh hưởng như thế nào đến thương hiệu mà nó đại diện.

Swoosh – logo trị giá 35 đô của Nike được tạo ra bởi một sinh viên chuyên ngành thiết kế đồ họa

Vào năm 1971, Phil Knight (lúc đó đang điều hành công ty Blue Ribbon Sports chuyên nhập khẩu giày thể thao Onitsuka Tiger của Nhật) đã thuê Carolyn Davidson, cô sinh viên ngành thiết kế đồ họa tại Đại học Portland nhiệm vụ thiết kế gấp cho ông một logo cho thương hiệu Nike với giá 35 đô la.

Dựa vào những dữ liệu sau: Tên Nike bắt nguồn từ tên vị thần chiến thắng của Hy Lạp, và Swoosh chính là đôi cánh của vị thần ấy. Trên chiến trường, đôi cánh được tin là mang đến động lực và sự liều lĩnh cho các chiến binh; Ngoài ra, từ Swoosh trong tiếng Anh còn được dùng để miêu tả âm thanh phát ra của một vật lao đi với tốc độ cực nhanh. Kết hợp hình ảnh và ý nghĩa ấy, Davidson đã tạo ra Swoosh, logo của Nike với biểu tượng dấu phẩy nằm ngang và hướng lên gợi cảm giác chuyển động nhanh và linh hoạt. Vô cùng phù hợp với thương hiệu thể thao. Mặc dù không thích biểu tượng Swoosh này cho lắm, nhưng Knight đã khẳng định rằng: “Logo này sẽ giúp Nike phát triển.”

Lúc ban đầu, để khách hàng nhận diện được Swoosh thì logo phải đi kèm với chữ NIKE. Nhưng cho đến bây giờ thì việc đó không cần thiết nữa. Bởi biểu tượng Swoosh đã in sâu vào nhận thức của khách hàng dù là mới hay cũ. Nike cùng Swoosh đã phát triển vô cùng mạnh mẽ. Trong suốt 48 năm qua, lượng logo có thể tạo nên độ nhận diện thương hiệu như Nike Swoosh chỉ là một con số ít ỏi.

Đến đây, chúng ta lại xét đến một vấn đề khác giữa Swoosh và Nike. Câu hỏi đặt ra: Swoosh là yếu tố tạo nên thành công to lớn cho Nike hay Swoosh chỉ “hưởng ké” sự nổi tiếng từ Nike? Biểu tượng Swoosh tạo hiểu quả quá tốt cho thương hiệu Nike là vì nó chỉ thẳng những giá trị mà nhãn hàng này nắm bắt (tính năng động và linh hoạt đối với một sản phẩm thời trang thể thao).

David Aigrey, một graphic designer và là chuyên gia nhận diện thương hiệu nổi tiếng đã dành tất cả những lời khen ngợi cho tác phẩm của Davison. Anh cũng nhắc đến điều quan trọng là không để biểu tượng thương hiệu bị nhầm lẫn với chính thương hiệu. Nike có thể đã chọn một biểu tượng hoàn toàn khác, và cũng sẽ phát triển như thế. Logo mang ý nghĩa của đối tượng mà nó đại diện chứ không phải ngược lại.”

Ngọc Trâm / Advertising Vietnam

The post Câu chuyện về dấu Swoosh trên logo của Nike appeared first on Advertising Vietnam.

Câu chuyện về dấu Swoosh trên logo của Nike posted first on https://advertisingvietnam.com

U23 Việt Nam và câu chuyện thành công của thương hiệu

Với những chiến tích lẫy lừng trong năm vừa qua, không còn nghi ngờ gì nữa, các cầu thủ U23 Việt Nam được coi là những “thỏi nam châm” cực mạnh thu hút các thương hiệu. Sự thành công của “Thế hệ vàng” Việt Nam đã kéo theo “cơn sốt” quảng cáo bóng đá lớn nhất từ trước đến nay. Không chỉ có khối lượng fan hùng hậu ngày ngày dõi theo bước đi của thần tượng, những Bùi Tiến Dũng, Quang Hải luôn được các nhãn hàng săn đón cho các chiến dịch Influencer Marketing. Vậy thành công này đến từ đâu, cùng Influencer Discovery tìm hiểu qua bài viết này nhé.

I. Giá trị thương hiệu U23 Việt Nam năm 2018:

Giống như nhiều quốc gia trên thế giới, bóng đá đích thị môn thể thao vua tại Việt Nam. Chính vì thế, khi đội tuyển U23 Việt Nam bất ngờ lập giành ngôi Á quân giải Châu Á diễn ra tại Trung Quốc, hiệu ứng được tạo ra bởi những chàng trai vàng bóng đá nước nhà đã lan tỏa khắp mạng xã hội. Có thể nói, sự thành công của U23 Việt Nam chính là “cơ hội vàng” để các thương hiệu tung ra những chiến dịch marketing đình đám để tăng doanh số bán hàng cũng như thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

1. Sự lên ngôi của nội dung về U23 Việt Nam:

Khi người người nhà nhà đổ ra khắp các con phố để ăn mừng chiến thắng, cũng chính là lúc các thương hiệu bắt đầu gấp rút thay đổi những kế hoạch marketing đã được đề ra từ trước. Mọi sự chú ý lúc này đều dồn về “thế hệ vàng” của bóng đá Việt Nam. Sẽ thật lạc lõng nếu vào lúc này, một thương hiệu nào đó đăng những nội dung, hoặc chạy một chiến dịch marketing không liên quan đến bóng đá. Sự thật là những nội dung “ngoài lề” đã rất khó chen chân hoặc thu hút người dùng internet mặc dù có sự đầu tư lớn.

2. Hàng loạt từ khóa về U23 Việt Nam đều lên đỉnh tìm kiếm:

Theo Buzzmetrics, một chuyên trang chuyên đo lường các xu hướng trên các nền tảng social media, số lượng bài viết và thảo luận về đội tuyển U23 Việt Nam đã tăng đột biến ngay sau chiến thắng trước Iraq ngày 20/01/2018. Cụ thể, con số trên đã tăng liên tục từ ngày 20 và đạt đỉnh vào ngày 23 với 2.655.816 lượt thảo luận.

Một thực tế là trong khoảng thời gian trong 2 tháng đầu mỗi năm, các chủ đề về Tết hiển nhiên được đem làm nội dung cho hầu hết các chiến dịch marketing. Tuy nhiên, sự khác biệt trên đã diễn ra vào năm 2018, khi mà các chủ đề về U23 Việt Nam đã cao gấp 20 lần so với số lượng bài viết về Tết. Thậm chí, sự quan tâm về Tết đã giảm 3 lần trước mỗi thời điểm các trận đấu bắt đầu.

II. Một số chiến dịch Influencer Marketing tạo dấu ấn với U23 Việt Nam:

Thành công không chỉ đến trên sân cỏ với các cầu thủ, mà nó còn tác động không nhỏ đến các chiến dịch Influencer Marketing. Thành tích vang dội của U23 Việt Nam đã kéo theo sự ra đời hàng loạt của các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt trong giai đoạn giữa và cuối năm 2018. Nhiều nhãn hàng lớn đã ngay lập tức phản ứng với điều này bằng các chiến dịch ngắn hạn lẫn dài hạn, hướng tới chủ đề bóng đá và các cầu thủ U23 Việt Nam.

1. Shopee “bắt trend” cùng Bùi Tiến Dũng:

Với chủ đề “Mùa Sale Tháng Tư: Quẩy lễ cần gì – Shopee cũng có”, Shopee đã mang đến đoạn TVC “gây sốt” trên nền nhạc “Baby Shark”.  Sự kết hợp táo bạo giữa Thủ môn Bùi Tiến Dũng và ca sĩ Bảo Anh trong đoạn clip trên đã góp phần lan tỏa sức nóng khủng khiếp của chiến dịch Marketing này đến cộng đồng mạng. Ngoài ra, có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh của “Dũng thủ môn” cùng giọng ca “Anh muốn em sống sao” trên bất kỳ chiếc taxi nào trên khắp Sài Gòn cũng như khắp nơi trên internet để quảng bá cho chiến dịch này.

Có thể thấy, Shopee đã khởi chạy chiến dịch của mình rất đúng thời điểm ngay trước dịp nghỉ lễ 30/4 và 1/5, khi mà mọi nhà đổ xô mua sắm để chuẩn bị cho những chuyến đi chơi xa. Đây được xem là dịp mua sắm hoành tráng nhất trong năm nên mọi nhãn hàng đều đua nhau tung ra những chiến dịch marketing quy mô, để gây chú ý đến người tiêu dùng.

Ngoài ra, theo số liệu của Buzzmetrics, chàng thủ môn Bùi Tiến Dũng cũng đã cho thấy độ phủ sóng của mình khi dẫn đầu những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng nhất trong giai đoạn này. Việc tận dụng thành công hình ảnh của anh, trong khi cái tên này vẫn được mọi fan hâm mộ bóng đá tung hô, cũng đã gây ấn tượng mạnh mẽ trong mắt người tiêu dùng.

Theo các chuyên gia phân tích, để những thương hiệu như: Shopee, Tiki, Lazada có thể duy trì vị thế top đầu trên sàn thương mại điện tử, họ đã biết cách tận dụng tối ưu sự hiệu quả của Influencer Marketing. Sức hút của những KOLs nói chung, và các cầu thủ U23 Việt Nam nói riêng, đã giúp những ông lớn kể trên có thể phủ sóng thương hiệu của mình trên mạng xã hội.

2. Coca Cola bùng nổ chiến dịch Cổ vũ giấc mơ vàng U23 Việt Nam:

2018 đánh dấu một năm bùng nổ của các chiến dịch marketing cùng các chàng trai U23 Việt nam. Là một trong những thương hiệu có độ “bắt trend thần tốc”, Coca Cola chắc chắn không thể đứng ngoài xu hướng này. Đoạn TVC giới thiệu phiên bản lon giới hạn trong bộ sưu tập “Bừng hứng khởi Việt Nam” đã thu hút đến 3,3 triệu view trên Youtube, và hơn một triệu lượt xem khác trên mạng xã hội Facebook.

Đoạn clip có sự hiện diện của 9 ngôi sao đội tuyển Việt Nam như Văn Hậu, Công Phượng, tượng trưng cho 3 phiên bản giới hạn khác nhau gồm Tự hào – Đồng đội – Chiến thắng. Ngay khi vừa ra mắt, chiến dịch Marketing của ông lớn ngành đồ uống đã nhanh chóng tạo nên “cơn sốt” không chỉ đối với người hâm mộ mà cả trong giới trẻ Việt Nam.

Và thành công không chỉ đến với Coca Cola từ ý tưởng đoạn clip nói trên, việc sử dụng Micro Influencer cùng hashtag #bunghungkhoivietnam để quảng bá cho chiến dịch của mình cũng đã gây hiệu ứng cực mạnh trong cộng đồng mạng.

Có thể nói, Coca-Cola đã rất nhạy bén khi thu hút sự ủng hộ từ hàng triệu trái tim Việt Nam thông qua chiến dịch quảng cáo vô cùng ý nghĩa này. Qua đây, thương hiệu cũng đã truyền tải những khao khát, mong muốn của người hâm mộ trên con đường chinh phục giấc mơ vàng của U23 Việt Nam nói riêng và đội tuyển Việt Nam nói chung.

III. Lời khuyên cho các thương hiệu:

Tuy nhiên, không phải bất cứ sự xuất hiện nào những Quang Hải, Đức Chinh hay Văn Hậu trong các chiến dịch marketing cũng sẽ đảm bảo 100% thành công, nếu các thương hiệu không chú ý đến các yếu tố sau.

1. Tránh “bắt trend” một cách hời hợt:

Để truyền tải một cách tối đa thông điệp trong từng chiến dịch Marketing, các thương hiệu cần “bắt trend” đúng tinh thần và tuân theo một chiến lược rõ ràng. Một số yếu tố có thể làm giảm hiệu quả của một chiến dịch bất kì như liệu nguồn cung sản phẩm có đáp ứng hết lượng khách hàng tăng đột biến hay không.

Ngoài ra, thời điểm tung ra chiến dịch cũng là một yếu tố quan trọng tác động mạnh đến kết quả của chiến dịch. Thường một chiến dịch Marketing kết hợp với các cầu thủ U23 Việt Nam sẽ cho kết quả tốt nhất khi được thực hiện trước hoặc mỗi giải đấu có sự hiện diện của đội tuyển từ vài ngày đến vài tuần.

2. Cân đo chi phí một cách cẩn thận:

Phần lớn những thương hiệu lớn sẽ có nguồn ngân sách dồi dào để hợp tác với một vài KOLs là cầu thủ U23 Việt Nam, hoặc thậm chí là gần mười ngôi sao của bóng đá nước nhà như Coca Cola đã làm. Tuy nhiên, đối với các thương hiệu vừa và nhỏ, khi chi phí dành cho các chiến dịch Influencer Marketing không lớn, việc cân đo đong đếm chi phí một cách tối ưu lại càng trở nên cần thiết.

3. Kết hợp hiệu quả việc thực hiện chiến dịch trên các kênh khác nhau:

Vì hầu hết những giải đấu chính thức của U23 Việt Nam đều được phát trực tiếp trên Tivi truyền thống, tuy nhiên đừng vì thế mà bỏ qua mạng internet. Điều này xuất phát từ hành vi xem bóng đá của người hâm mộ. Phần lớn người trẻ chọn theo dõi những trận đấu thông qua dịch vụ streaming trực tuyến trên thiết bị di động hoặc máy vi tính. Những thương hiệu là các nhà tài trợ hay quảng cáo thông qua các kênh này đều tiếp cận đến một lượng người dùng đáng kể.

Tạm kết

Chủ đề và từ khóa liên quan đến U23 Việt Nam đã trở thành xu hướng mạnh mẽ trong năm 2018. Và những niềm tự hào ấy sẽ có cơ hội được trỗi dậy lần nữa với vòng loại U23 Châu Á diễn ra từ ngày 22/02 đến 26/02/2019. Với thành công có được của những chiến dịch Influencer Marketing hợp tác với các cầu thủ bóng đá nước nhà trong năm vừa qua, đây sẽ là “chìa khóa vàng” để các thương hiệu có thể sở hữu cho riêng mình một chiến dịch ấn tượng với người tiêu dùng và lan tỏa chúng trên các nền tảng xã hội.

Bên cạnh đó, Hot Influencer List với chủ đề U23 Việt Nam trên ứng dụng đình đám Influencer Discovery sẽ mang đến cơ hội hợp tác cho các marketer với các tuyển thủ U23 Việt Nam như Đình Trọng, Tiến Dũng, Đức Chinh,…

Khám phá ngay Influncer List U23 Việt Nam ngay tại đây:

 

The post U23 Việt Nam và câu chuyện thành công của thương hiệu appeared first on Advertising Vietnam.

U23 Việt Nam và câu chuyện thành công của thương hiệu posted first on https://advertisingvietnam.com