Một phần tư doanh thu Facebook đến từ Instagram

Instagram, một ứng dụng chia sẻ ảnh mà Facebook mua lại với giá 715 triệu đô la vào năm 2012, đã tạo ra hơn một phần tư doanh thu cho công ty vào năm ngoái. Ứng dụng này đã mang lại khoảng 20 tỷ đô la doanh thu quảng cáo vào năm 2019, con số đã được tiết lộ bởi một người giấu tên vì đây là những số liệu không được phép công khai. Doanh thu của Instagram đã đánh bại đơn vị video YouTube của Google. Vào thứ hai vừa rồi, công ty mẹ của Google, Alphabet Inc. đã tiết lộ họ ghi nhận Youtube kiếm được 15,1 tỷ đô la doanh thu quảng cáo, chiếm khoảng 10% tổng doanh thu của Google. Về phía Facebook, công ty truyền thông và xã hội đã từ chối bình luận vấn đề này.

Bên cạnh đó, báo cáo doanh số quảng cáo trên YouTube từ Alphabet giúp làm rõ hơn về doanh nghiệp sau nhiều năm đầu cơ, tuy nhiên con số này đã làm cho các nhà phân tích thất vọng vì họ kỳ vọng nhiều hơn ở Youtube. Youtube cho biết họ chia sẻ hơn một nửa doanh thu quảng cáo của họ cho những nhà sáng tạo video. Trong khi đó, Instagram không chia sẻ doanh thu quảng cáo của mình với người dùng đăng nội dung trên ứng dụng.

Instagram từng không có hình mẫu trong việc mang lại doanh thu trước khi được Facebook mua lại. Giờ đây, ứng dụng này kiếm tiền giống như cách Facebook thực hiện: chạy các quảng cáo trông giống như các bài đăng thông thường trên chức năng Stories. Facebook đã tăng tần suất quảng cáo trên Instagram trong vài năm qua để giúp tăng doanh số bán hàng của công ty khi các tin tức trên trang chủ của Facebook trở nên bão hòa so với các bài quảng cáo.

Instagram đang dần trở thành trung tâm của Facebook trong tương lai, khi mà người dùng và nhà quảng cáo đổ xô vào ứng dụng này, ngay cả khi tăng trưởng doanh số bị chậm lại tại mạng xã hội chính. Công ty này đã xây dựng một cửa hàng mua sắm trực tuyến trên ứng dụng để các thương hiệu có thể trực tiếp bán các mặt hàng trên nền tảng này, đồng thời tự điều chỉnh mình để dần đóng vai trò lớn hơn đối với nội dung quảng cáo của những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, Facebook không tiết lộ doanh thu của Instagram một cách riêng biệt trong các báo cáo thu nhập, thay vào đó, họ muốn làm nổi bật việc tích hợp các thuộc tính của mình, đặt thương hiệu đó là một “nhóm ứng dụng”. Ví dụ như nhóm phụ trách các tin nhắn trực tiếp trên Instagram sẽ báo cáo cho nhóm Facebook Messenger và công ty đang thay đổi thương hiệu “Instagram” thành “Instagram của Facebook”. Tính đến năm 2018, Instagram đã đạt được hơn 1 tỷ người dùng và cho đến nay con số này vẫn chưa được Facebook cập nhật.

Nhật Ánh / Advertising Vietnam

Tổng hợp

The post Một phần tư doanh thu Facebook đến từ Instagram appeared first on Advertising Vietnam.

Một phần tư doanh thu Facebook đến từ Instagram posted first on https://advertisingvietnam.com