Điều Gì Giúp Doanh Nghiệp Khác Biệt Trong Cuộc Chiến Truyền Thông Tết 2020?

Chắc chưa cần đọc qua số liệu thống kê, chúng ta cũng có thể dễ dàng thấy rằng Tết là dịp kinh doanh tốt nhất của đa phần các doanh nghiệp. Bởi vậy, thời điểm này nhiều thương hiệu luôn sẵn sàng chi một mức ngân sách marketing khổng lồ nhằm chiếm lĩnh được vị trí top-of-mind trong quá trình mua sắm cho năm mới của người tiêu dùng.

Truyền thông mùa Tết thật sự là một cuộc chiến căng thẳng – cuộc chiến của sự thấu hiểu tâm lý khách hàng và cuộc chiến của những ý tưởng sáng tạo đột phá.

THẤU HIỂU TÂM LÝ KHÁCH HÀNG DỊP TẾT

Với đặc thù là một dịp lễ truyền thống của người Việt Nam, những thứ gì thuộc về Tết cũng đều mang trong mình sự truyền thống vốn có của nó, kể cả insight. Lướt nhanh qua một số chiến dịch nổi bật từ 2018tới nay, chúng ta có thể thấy Tết là sân chơi của “cảm tính” khi các chiến dịch truyền thông tập trung xoay quanh việc khai thác các giá trị vănhoácốt lõi của Tết, đó là:

 

Kết nối, sẻchia – Niềm tin, hi vọng– Hiếu lễ.

Kết nối, sẻ chia:

Niềm tin, hi vọng:

Hiếu Lễ:

Với chỉ 03 giá trị cốt lõi như vậy nênkhông quá khó để mỗi thương hiệu tìm được cho mình một giá trị phù hợp. Điều đó khiến chúng ta nhận ra rằng, cuộc chiến truyền thông mùa Tết không chỉ nằm ở chỗ nắm bắt insight khách hàng, việc lựa chọn hình thức thể hiện cũng là yếu tố quan trọng ảnh hưởng tới thành công của chiến dịch. Dù với bất kỳ hình thức nào thì cũng cần đảm bảo sự mạch lạc, dễ hiểu và ấn tượng. Vậy thương hiệu có thể làm gì để “hô biến” những insight quen thuộc trở nên gần gũi, dễ tiếp cận hơn tới tâm trí khách hàng?

THỬ SỨC VỚI ÂM NHẠC

Hiệu quả của cách thức này cũng đã được chứng minh qua nhiều chiến dịch thành công của các nhãn hàng. Quảng cáo bằng âm nhạc có 02 cách: Sáng tác một bài hát mới hoặc viết lại lời cho các giai điệu đã quen thuộc, trong đó, việc viết lại lời bài hát thường được các nhãn hàng ưa chuộng hơn bởi tận dụng được giai điệu bài hát quen thuộc sẵn có trong tâm trí khách hàng. Khách hàng có thể quên đi hình ảnh, quên đi câu chữ nhưng âm thanh là thứ mà họ khó có thể quên đi vì đó là ngôn ngữ của tâm hồn và có sức ám thị vô cùng mạnh mẽ.

Nhiều ưu điểm là vậy, tuy nhiên việc làm quảng cáo bằng âm nhạc không phải không có những khó khăn. Khó khăn đến từ việc lựa chọn những bài hát, giai điệu phù hợp với đối tượng mục tiêu nhưng vẫn phải khéo léo trong cách dẫn dắt về sản phẩm, đó chính là những vấn đề đòi hỏi sự nhạy cảm của các đơn vị sáng tạo.

Có thể kể đến như giai đoạn cuối tháng 05 vừa qua, sản phẩm VinID Scan & Go được Vingroup tung ra thị trường, chiến dịch truyền thông do Orion Media thực hiện với sự tham gia của Á Hậu Tú Anh đã gặt hái được nhiều thành công bởi việc khéo léo chọn lựa giai điệu bài hát “Có một vị cô nương” trong bộ phim Hoàn Châu Cách Cách cho nguyên liệu truyền thông chính. Giai điệu trong bộ phim được phát sóng trên truyền hình từ đầu những năm 2000 này có thể xa lạ với giới trẻ hiện nay nhưng lại hết sức quen thuộc với đại đa số đối tượng phụ nữ 25 – 30 tuổi, đối tượng mục tiêu của VINID Scan & Go.

Còn với hướng sáng tác bài hát mới thì không thể không nhắc đến series Rap Battle của Orion Media được rất nhiều nhãn hàng như Thế giới di động, Chợ tốt,… ưa chuộng bởi cách thể hiện trẻ trung, sáng tạo phù hợp với tập khách hàng trẻ.

TẠO ĐỒNG CẢM CÙNG PHIM NGẮN

Bên cạnh âm nhạc, một hình thức khác cũng được nhiều nhãn hàng lựa chọn, chính là phim ngắn. Bộ phim với cốt chuyện xuyên suốt sẽ giúp thương hiệu thể hiện tròn trịa nhất thông điệp chiến dịch của mình. Để thành công, thì phim ngắn quảng cáo phải đảm bảo cân bằng được cả 02 yếu tố:

(1) Là một bộ phim ngắn: Cốt chuyện hấp dẫn, tình tiết dẫn dắt lôi cuốn, lấy được sự đồng cảm của người xem.

(2) Là một quảng cáo: Đảm bảo nhận diện thương hiệu, thông điệp chiến dịch, sản phẩm của nhãn hàng được truyền tải trọn vẹn.

Tiêu biểu có thể kể đến phim ngắn: “Chỉ cần mẹ vui” của nhãn hàng VinID. Phim khai thác một chủ đề đã cũ là tình cảm gia đình trong ngày Tết nhưng vẫn nhận được sự quan tâm lớn bởi đã đánh đúng vào suy nghĩ từ nhiều người con về: “Sự tằn tiện quá đáng của mẹ”. Bên cạnh đó, sản phẩm của VinID còn được đặt vào phim một cách khéo léo thông qua việc lồng ghép vào hình ảnh chú lợn đất gắn liền với tuổi thơ của mỗi người. Đặc biệt không thể không kể đến sự góp giọng đầy tình cảm của Hà Anh Tuấn đã tạo nên một bộ phim ngắn quảng cáo ấn tượng, lọt top 10 chiến dịch nổi bật trên Mạng xã hội của mùa Tết 2019.

Không chỉ có “Chỉ cần mẹ vui”, những phim ngắn quảng cáo khác do Orion Media thực hiện vào mùa Tết cho thương hiệu Pushmax là “Nợ Tết” kết hợp cùng Soobin Hoàng Sơn và “Phận làm dâu ăn Tết nhà chồng” kết hợp cùng Huyền Lizzy cũng tạo được tiếng vang lớn, thu hút nhiều thảo luận từ phê phán đến đồng cảm, 02 năm liền lọt top 10 trên bảng xếp hạng chiến dịch nổi bật mùa Tết 2018 và 2019.

Có thể thấy cả 03 chiến dịch đều tập trung khai thác vào yếu tố gắn kết tình cảm gia đình trong dịp Tết nhưng khi tiếp cận theo những góc độ khác nhau thì vẫn có khả năng tạo ra được một hiệu ứng đáng kể trên mạng xã hội trong giai đoạn phát hành.

ĐỪNG QUÊN “CHỌN MẶT GỬI VÀNG”

Bên cạnh nội dung chất lượng, không thể không kể đến những tính toán trong việc chọn KOLs tham gia. Phim ngắn kinh dị: “Sơn Tùng in Zombieland” của nhãn hàng Otiv thời gian qua là một ví dụ điển hình.

Dựa trên hình tượng của những người trẻ phải chịu áp lực, căng thẳng trong cuộc sống dẫn đến mất ngủ, lờ đờ, Orion Media đã phát triển một ý tưởng táo bạo về bộ phim kinh dị đề tài Zombie với sự tham gia của các KOLs “đình đám”.

Cụ thể, chủ tịch Sơn Tùng – MTP đại diện cho các startup trẻ tuổi; anh thiết kế Mạc Văn Khoa là nhân viên trẻ nhiều hoài bão, muốn khẳng định mình; cô kế toán Lê Giang là người phụ nữ hiện đại nhưng phải đối mặt với gánh nặng “giỏi việc nước, đảm việc nhà”; học sinh Kiều Trinh thì đang cố gắng vượt qua áp lực thi cử và bị so sánh với “con nhà người ta”, giám đốc tài chính Quang Minh đại diện cho nhóm người trung niên thành đạt, hàng ngày chịu đựng 2 từ “trách nhiệm” đè nặng trên vai.

50 triệu views và hơn 400 nghìn lượt tương tác chỉ sau 2 tuần công chiếu. Orion Media tin rằng, nếu không nhờ diễn xuất và tầm ảnh hưởng của những KOLs trên thì chiến dịch khó có thể đạt được thành công lớn như vậy.

TẠM KẾT

Có thể thấy rằng, Tết là mùa kinh doanh lớn của các doanh nghiệp, để nắm bắt được cơ hội này, sự đầu tư cho hoạt động truyền thông một cách bài bản và chuyên nghiệp là không thể thiếu. Truyền cảm hứng để cùng nhau sẻ chia tình cảm, cầu mong điều tốt đẹp cho năm mới hay gợi nhớ đến sự đoàn viên gia đình,… là những thông điệp chính trong các chiến dịch Tết qua nhiều năm, nhưng để đến được tới khách hàng thì các nhãn hàng cần tập trung vào việc lựa chọn hình thức thể hiện và KOLs phù hợp. Vậy doanh nghiệp của bạn đã sẵn sàng cho mùa Tết 2020 hay chưa?

 

The post Điều Gì Giúp Doanh Nghiệp Khác Biệt Trong Cuộc Chiến Truyền Thông Tết 2020? appeared first on Advertising Vietnam.

Điều Gì Giúp Doanh Nghiệp Khác Biệt Trong Cuộc Chiến Truyền Thông Tết 2020? posted first on https://advertisingvietnam.com

9 bí quyết thiết kế catalogue không thể bỏ qua

Catalogue là phương thức phổ biến nhất giúp khách hàng nắm rõ thông tin về sản phẩm. Việc thiết kế một catalogue vừa đẹp mắt, vừa mang lại hiệu quả về mặt thông tin là vô cùng quan trọng. Vậy đâu là những bí quyết designer và thương hiệu cần bỏ túi khi sản xuất ra một cuốn catalogue? Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé.

1. Bí quyết khi thiết kế nội dung cho catalogue

1.1Nghiên cứu, nghiên cứu và nghiên cứu:

Nếu bạn chưa xác định đượng tập khách hàng mục tiêu của mình, hãy làm điều đó ngay lập tức. Có rất nhiều cách để tìm ra được khách hàng mục tiêu: lập bảng khảo sát, phỏng vấn sâu, nghiên cứu nhóm tập trung (focus group),…hoặc nếu bạn có mối quan hệ tốt với nhà phân phối sản phẩm, bạn có thể tận dụng họ để hiểu hơn về khách hàng.

Hãy tìm hiểu thật kĩ càng, không chỉ về nghề nghiệp, sở thích, mối quan tâm; mà còn về thói quen mua sắm của họ nữa. Điều này sẽ giúp bạn biết nên nhấn mạnh vào những sản phẩm nào trong catalogue.

1.2 Chỉ ra được đâu là “Người tốt, Kẻ xấu và Tên vô lại” trong những sản phẩm của bạn

Sau khi đã xác định được khách hàng mục tiêu của mình, việc tiếp theo bạn cần làm có phải là gửi hàng loạt catalogue đến họ? Đừng vội vàng như vậy, hãy nhìn vào sản phẩm và xác định ra đâu là những thứ bán chạy nhất.

Chi phí sản xuất một cuốn catalogue không hề rẻ, vì vậy việc biết được sản phẩm nào là “ngôi sao đang lên” còn đâu là sản phẩm đã “hết thời” là cực kì cần thiết. Hãy nghiên cứu kĩ những báo cáo doanh số và tìm ra sản phẩm bán chạy nhất, trung bình và thấp. Nếu bạn đã từng làm catalogue trước đó, hãy so sánh 3 loại sản phẩm này với cách chúng được trình bày: vị trí, kích thước hình ảnh, các yếu tố nhấn mạnh nhé.

1.3 Đừng bỏ qua tầm quan trọng của vị trí

Tất cả chúng mình đều từng vào siêu thị và dễ dàng nhận ra rằng, những sản phẩm bán chạy nhất thường được để ngang tầm mắt, kèm theo đó là rất nhiều thông tin hoặc bảng giá được làm rất nổi bật. Hãy coi catalogue của bạn như một siêu thị trên giấy. Việc xếp dàn trải hàng loạt hình ảnh đều nhau của các sản phẩm sẽ không làm nên sự khác biệt nào. Thay vào đó hãy nhấn nhá cho những sản phẩm bán chạy hơn, hoặc những sản phẩm bạn muốn đẩy mạnh doanh thu nhé.

1.4 Khiến khách hàng tin tưởng thương hiệu

Khách hàng thường tái sử dụng những sản phẩm mà họ cảm thấy an tâm, vì vậy việc xây dựng niềm tin là điều mà thương hiệu nào cũng cần phải làm tốt. Bạn có thể tận dụng catalogue để khiến khách hàng yên tâm hơn với trải nghiệm mua sắm đó. Bên cạnh giới thiệu sản phẩm, cuốn catalogue có thể có thêm thông tin giúp họ đưa ra quyết định mua hàng đúng đắn nhất.

Không gì có thể đẩy mạnh phương thức truyền miệng (Word of Mouth) hơn những khách hàng hài lòng, vì vậy hãy tăng giá trị cho thương hiệu của bạn bằng những thông tin như: đánh giá về sản phẩm, so sánh các sản phẩm cùng dòng, trả lời các câu hỏi thường gặp, các tips hữu ích,…

1.5 Phân tích hiệu quả của catalogue

Phân tích hiệu quả là một bước quan trọng trong quá trình sản xuất và phân phối catalogue. Đây là cách hiệu quả nhất để bạn xác định được những điểm tốt và chưa tốt, từ đó cải thiện catalogue của mình cho những đợt ra mắt sản phẩm tiếp theo. Hãy đặt ra những câu hỏi như: Những sản phầm nào bán chạy? Thời điểm phân phối có chênh lệch gì với trước đây? Tỷ lệ phản hồi của khách hàng như thế nào? Những dữ liệu này sẽ giúp bạn có một cái nhìn tổng quát về hiệu quả của catalogue.

2. Bí quyết khi thiết kế hình ảnh cho catalogue

2.1 Đẩy mạnh tính nhất quán

Tính nhất quán về mặt hình ảnh là một yếu tố quan trọng giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu của bạn, chỉ qua việc tương tác với cuốn catalogue. Vậy nên khi thiết kế, designer hãy tận dụng thật nhiều tài nguyên như màu sắc, biểu tượng, pattern, font chữ,…từ bộ nhận diện thương hiệu nhé. Cuốn catalogue rất có thể sẽ là ấn tượng đầu tiên, là sự tương tác trực tiếp của khách hàng với thương hiệu của bạn đó.

2.2 Nâng cao chất lượng hình ảnh

Một cuốn catalogue tốt là cuốn catalogue có tính trực quan cao, cho phép khách hàng hiểu rõ được sản phẩm mà không phải mất quá nhiều công sức. Nhiếp ảnh đóng vai trò rất lớn trong trải nghiệm của họ với cuốn catalogue. Vì vậy, đừng ngại ngần đầu tư cho những hình ảnh được đưa vào catalogue nhé! Đặc biệt, sản phẩm của bạn sẽ hút mắt hơn nếu chúng được đặt vào trong ngữ cảnh thực tế, hoặc có sự tương tác đó.

Để cho ra đời những bức ảnh sản phẩm thật chuẩn chỉnh, hãy tham khảo 5 bí kíp chụp hình sản phẩm chuyên nghiệp từ nhiếp ảnh gia và 7 cách chụp hình sản phẩm đơn giản và thu hút nhé. 

2.3 Lựa chọn màu sắc phù hợp

Việc trung thành với màu sắc của thương hiệu là cực kì cần thiết, nhưng đối với những thương hiệu chỉ có 1 màu đại diện hoặc có bảng màu không quá bắt mắt, bạn hoàn toàn có thể thêm vào những màu bổ trợ khác để thiết kế của mình ấn tượng hơn. Tuy nhiên, chỉ nên dùng tối đa 3-4 màu để tránh bị rối mắt nhé, bởi sản phẩm mới thực sự là “vai chính” trong cuốn catalogue của bạn đó.

Để lựa chọn màu sắc hiệu quả nhất cho catalogue, đừng quên tham khảo Màu sắc và ứng dụng trong Marketing – Quảng cáo nhé.

2.4 Không sử dụng quá nhiều font chữ

Chắc chắn bạn không hề muốn khách hàng gập cuốn catalogue lại sau 3s mở ra chỉ vì phần chữ quá rối mắt đúng không? Để ngăn tình cảnh này xảy ra, hãy tối giản hết mức có thể các kiểu font trong thiết kế của mình. Nếu bạn có nhiều thông tin, hãy sử dụng các định dạng khác nhau của cùng 1 font chữ như in nghiêng, in đậm, gách dưới,…để phân biệt cho rõ. Đừng quá “bay bổng” mà sử dụng quá nhiều font trong một thiết kế nhé!

Nếu bạn đang băn khoăn không biết kết hợp font sao cho chuẩn, hãy tham khảo 8 gợi ý khi kết hợp font chữ của chúng mình nhé.

Lời kết

Hy vọng sau bài viết này, bạn đã có cái nhìn tổng quát hơn về những yếu tố làm nên một cuốn catalogue thành công. Nếu bạn đang ấp ủ một thương hiệu cá nhân và chưa biết làm sao để làm ra được một cuốn catalogue, hãy tham khảo khóa học Photoshop và Illustrator tại ColorME nhé!

Vân Giang

 

 

 

The post 9 bí quyết thiết kế catalogue không thể bỏ qua appeared first on Advertising Vietnam.

9 bí quyết thiết kế catalogue không thể bỏ qua posted first on https://advertisingvietnam.com

Burger King “cà khịa” cực mạnh khi hóa trang thành McDonald’s để đón Halloween

Halloween luôn là một dịp đặc biệt, nhất là với Burger King vì đây là dịp để họ thể hiện truyền thống “cà khịa” McDonald’s của mình.

Chiến dịch Halloween của Burger King đã được tung ra, lại thêm một lần nữa họ “cà khịa” McDonald’s.

Một cửa hàng Burger King ở New York, Mỹ đã tổ chức lễ hội Halloween sớm hơn bình thường một chút bằng cách tự hóa trang mình thành McDonald’s.

Như một trò đùa, họ đã phủ lên của hàng của mình mình một bạt trắng khổng lồ và phun sơn lên trên đó với dòng chữ “McDonald’s”.

Tuy nhiên khi mọi người nghĩ rằng trò đùa này đã khá “mặn” rồi thì không, cửa hàng Burger King này còn tiếp tục thể hiện “độ nhây: của mình bằng cắt đặt thêm một tấm biển có nội dung: “BOOOOO! Đùa thôi, chúng tôi vẫn bán bánh mì kẹp thịt ngon lành nhé, Halloween vui vẻ!

Ngoài việc thay đổi mặt tiền cửa hàng, cơ sở này còn phục vụ bánh mì kẹp thịt nướng với những chiếc lò nướng để biển McDonalds.

Theo:Báo điện tử tri thức trẻ

The post Burger King “cà khịa” cực mạnh khi hóa trang thành McDonald’s để đón Halloween appeared first on Advertising Vietnam.

Burger King “cà khịa” cực mạnh khi hóa trang thành McDonald’s để đón Halloween posted first on https://advertisingvietnam.com

Khi các thương hiệu mở tiệc ăn mừng Halloween 2019

Halloween với những chủ đề dựng tóc gáy đã tạo nên nguồn cảm hứng bất tận cho các chiến dịch sáng tạo. Vài năm gần đây, nhiều thương hiệu đã thử nghiệm các công cụ và nền tảng kỹ thuật số để thu hút khán giả theo cách mới mẻ và bất ngờ hơn trong dịp lễ đặc biệt này.

1. Fanta – Fanta Halloween: ăn mừng cùng nhân vật Tik Tok

Không nằm ngoài những cuộc vui mùa Halloween, Fanta vừa cho ra mắt chiến dịch “Fanta Halloween”. Đây cũng là dự án đầu tiên tại Úc do một thương hiệu thức uống hợp tác với những creator nổi tiếng trên nền tảng Tik Tok.

Đoạn TVC 15 giây được tạo ra bởi Ogilvy Sydney mô tả cảnh tiệc tùng trong dịp lễ Halloween – khuyến khích người tham gia hãy đưa ra sự lựa chọn táo bạo, và họ đã chọn hương vị nổi bật nhất – Fanta.

Nền tảng video nổi tiếng TikTok cũng đã được tận dụng tối đa trong chiến dịch này. Fanta đã tham gia vào một nhóm những người có ảnh hưởng trên nền tảng Tik Tok và kêu gọi họ hưởng ứng thử thách “Cauldron Challenge” bằng cách tự thiết kế cho bản thân một trang phục Halloween táo bạo.

“Thương hiệu của chúng tôi đang tìm cách để thu hút người tiêu dùng một cách tốt hơn và qua Fanta Halloween, chúng tôi tự tin rằng sẽ khai thác được những khía cạnh văn hóa để có thể cộng hưởng với thị trường mục tiêu này.

Chiến dịch cũng sẽ có các hoạt động mua sắm tại cửa hàng, điểm bán hàng trưng bày những công thức pha chế của Fanta và nội dung truyền thông của mình” – theo Giám đốc thương hiệu Fanta, Oscar Gonzalez.

Cùng lúc, Fanta sẽ cho ra mắt sản phẩm mới với dạng thân xoắn trong chiến dịch Halloween này và có sẵn trong các kích cỡ 1,25 lít và 2 lít.

2. UNICEF – Chiến dịch Halloween Heroes: Hoài niệm cho thế hệ mới

Hãy nghĩ về những bộ phim được “remake” gần đây của hãng phim Disney, như Aladdin và The Lion King. Những người đã xem bản gốc từ thập niên 90 được tận hưởng một chuyến đi hoài cổ về thời thơ ấu, và những đứa con của họ cũng “phải lòng” với phiên bản mới cùng một lúc.

UNICEF Canada đang khơi gợi cảm xúc hoài niệm bằng cách khởi động lại chiến dịch Halloween Heroes truyền thống của mình. Các đứa trẻ sẽ mang theo các hộp đựng tiền UNICEF màu cam để thu thập tiền quyên góp khi chúng đến từng ngôi nhà để xin kẹo vào đêm Halloween.

Điều đặc biệt là vào năm nay, Halloween Heroes được phát động theo định dạng trực tuyến và hoàn toàn bằng kỹ thuật số, dựa trên bốn nhân vật anh hùng gắn liền với quyền lợi của trẻ em như nguồn nước, thức ăn, giáo dục và bảo vệ. Chiến dịch của UNICEF cho thấy trong tiếp thị nội dung, không phải lúc nào cũng cần đi tìm cái mới và độc đáo – đôi khi, bạn có thể làm “trẻ hóa” một chủ đề cũ để thế hệ mới thích thú và hưởng ứng.

3. Budweiser – Chiến dịch “Drink Wiser”: khuyến khích người chơi Halloween uống bia có kiểm soát:

Halloween là một lễ hội truyền thống luôn thu hút rất nhiều người tham gia với những hoá trang hoang dã kinh dị cùng những bữa tiệc kéo dài. Chính vì vậy, thương hiệu Budweiser đã thực hiện chiến dịch “Drink Wiser” dịch là “Uống rượu chừng mực “nhằm nhắc nhở người tham gia lễ hội không uống bia quá mức để tránh các vấn đề sức khoẻ cũng như liên quan đến vi phạm pháp luật.

Hãng Budweiser và David Miami đã nghĩa là ý tưởng chụp những tấm hình của những người thực sự bị bắt vì hành vi uống rượu vô trách nhiệm trong ngày lễ Halloween. Tấm hình này sẽ được đặt ở các đường phố kèm thông điệp “Đừng để Halloween ám ảnh bạn mãi mãi”, được chạy quảng cáo trên nhiều phương tiện truyền thông xã hội và các kênh kỹ thuật số OOH ở New York, Philadelphia, Chicago. Để khuyến khích người tham gia chơi lễ hội kiểm soát được nồng độ cồn trong cơ thể, và khuyên nên uống bổ sung nước lọc trong từng lượt uống bia. Không những thế, Budweiser cũng tặng thẻ quà tặng Lyft trị giá $5 trong khoảng thời gian từ 21 tháng 10 đến ngày 1 tháng 1 trên Drizly, cho người mua Budweiser tham gia giao thông an toàn.

Đây là sự nỗ lực của hãng Budweiser khi đưa ra các chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng uống bia rượu một cách có kiểm soát, giúp kết nối giữa người tiêu dùng với cuộc sống thực và đảm bảo một mùa lễ hội Halloween thật thú vị.

Advertising Vietnam

Tổng hợp

The post Khi các thương hiệu mở tiệc ăn mừng Halloween 2019 appeared first on Advertising Vietnam.

Khi các thương hiệu mở tiệc ăn mừng Halloween 2019 posted first on https://advertisingvietnam.com

Trạm gặp gỡ “Du Việt Họa Ký” – Nơi dừng chân của người trẻ yêu văn hóa Việt

Bắt đầu từ 8h00 ngày 02/11/2019, Trạm Gặp gỡ “Du Việt Họa Ký” sẽ chính thức diễn ra với ba phần: Workshop Cuộc Thi, Photo Run và Cuộc Gặp Gỡ “Du Việt Họa Ký”. Sự kiện là nơi các bạn trẻ được tận hưởng những khoảnh khắc vui vẻ từ những không gian tương tác, cũng như được truyền cảm hứng để lắng nghe và thấu hiểu nhiều hơn về văn hóa Việt. Từ đó, được tiếp thêm động lực, lòng tự hào trên hành trình khám phá và đánh thức văn hóa Việt.

Sự kiện nằm trong khuôn khổ chương trình Let’s On Air 2019 – được thực hiện bởi Nhóm Truyền thông Sinh viên S Communications – Trường Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh và được đồng hành bởi Nhãn hàng máy ảnh Sony Alpha Thuộc Công ty TNHH Sony Electronics Việt Nam.

Buổi sáng: Workshop Cuộc thi

Thông qua Workshop Print Ad, Workshop Social Video cùng với hai chủ đề “Bay lắc cùng ý tưởng” (Print Ad) và “Top 1 ý tưởng sống” (Social Video), các Speakers “lão làng” trong ngành sáng tạo sẽ đem đến cho các bạn trẻ yêu thích thiết kế và thí sinh dự thi Let’s On Air 2019 các kiến thức và nhiều cảm hứng sáng tạo để đồng hành cùng cuộc thi.
Buổi chiều: Phần thi Photo Run

Sau khi kết thúc Workshop Cuộc thi, những thí sinh của hạng mục Photo Story sẽ tham gia tranh tài ở phần thi Photo Run. Ở phần thi này, các thí sinh sẽ được Ban tổ chức cung cấp máy ảnh, phân tích chủ đề và trong thời hạn 2 ngày (48h) các thí sinh sẽ được tự do trải nghiệm dòng máy ảnh Sony A6400/A7M2 và nắm bắt những khoảnh khắc đáng nhớ. Sau đó, thí sinh nộp lại cho Ban tổ chức những hình ảnh đã được chụp trong 48h tham dự Photo Run.

Buổi tối: Cuộc Gặp Gỡ “Du Việt Họa Ký”

*Circle Talk: Không gian nhỏ giúp mọi người cảm thấy gần gũi, trò chuyện, chia sẻ và truyền cảm hứng. 

• Anh Sơn Tùng – Photographer mê dịch chuyển và là Founder của fanpage du lịch Lạc. Chàng diễn giả đam mê sự xê dịch này sẽ giúp giới trẻ nhận ra giá trị và ý nghĩa trong hành trình khám phá nét đẹp văn hóa bằng cách tự trải nghiệm, tìm ra bản thân mình dưới tác động của văn hóa. Bên cạnh đó, sự chia sẻ của anh Sơn Tùng cũng sẽ tiếp thêm nhiều động lực để các bạn trẻ mong muốn và bắt đầu hành trình khám phá văn hóa của mình ngay trên mảnh đất Việt Nam.
• Thầy Đạt Phi – Đạo diễn chuyển âm, Diễn viên lồng tiếng đồng thời cũng là Giám đốc công ty Đạt Phi Media sẽ giúp các bạn trẻ hình thành tư duy phản biện trong cách tiếp cận văn hóa và đi tìm câu trả lời cho câu hỏi liệu chúng ta nên có cách nhìn “bao dung” hơn đối với các bạn trẻ đang miệt mài đào sâu và tái hiện lại văn hóa Việt. Đồng thời, thông qua những chia sẻ của thầy, người trẻ cũng sẽ nắm bắt được sự khác nhau giữa “đổi mới” và “bóp méo” trong văn hóa.

*Hoạt động trải nghiệm “Tốc họa”: Không gian tương tác và cảm nhận những giá trị văn hóa.  

Không gian tương tác được xây dựng theo mô hình đời sống sinh hoạt với các hoạt động triển lãm, check in, trải nghiệm thực tế ảo, chia sẻ qua nghe, nhìn, đọc, viết, thông qua các booth như “HỌA SẮC”, “HỌA KÍ”, “HỌA TÂM”, “THƯƠNG”. Những trải nghiệm được tạo ra với mong muốn khơi gợi lên trong tâm trí người tham dự những câu chuyện đậm chất Việt, lòng yêu quê hương và yêu những nét đẹp văn hóa độc đáo của ba miền đất nước.

*Đêm “Khứ hồi”: Không gian nghệ thuật của tự sự và âm nhạc.

Các bạn trẻ sẽ có cơ hội giao lưu và lắng nghe những giai điệu đến từ Quán quân Sing My Song 2016 Cao Bá Hưng, Những năm 90 Band – Nhóm nhạc với phong cách Acoustic sẽ đem đến các ca khúc xuất phát từ Làn Sóng Xanh của thập niên 90 và Saigon Choir – một trong những dàn hợp xướng hàng đầu Việt Nam, từng đạt giải Vàng tại cuộc thi Hợp xướng quốc tế Hội An 2017.

Ngoài ra khi đến với Đêm “Khứ hồi”, người trẻ cũng sẽ có cơ hội được truyền cảm hứng bởi những chia sẻ đến từ các diễn giả.

• Cô Trác Thúy Miêu – Nhà báo/ Diễn giả/ Người dẫn chương trình sẽ chia sẻ góc nhìn về sự khác biệt trong cách nhìn nhận văn hóa của các thế hệ 7x, 8x và 9x sẽ giúp người trẻ có thể có thêm nhiều góc nhìn về các giá trị văn hóa.
• Anh Quang Đạt – Travel Blogger 9x điển trai, tài năng với những trải nghiệm trong các chuyến đi của mình sẽ chia sẻ cùng bạn trẻ các câu chuyện về khám phá văn hóa dưới góc nhìn của người trẻ. Từ đó, giới trẻ được tiếp theo nhiều động lực trong việc khám phá, tái hiện nét đẹp văn hóa Việt.

Let’s On Air 2019

The post Trạm gặp gỡ “Du Việt Họa Ký” – Nơi dừng chân của người trẻ yêu văn hóa Việt appeared first on Advertising Vietnam.

Trạm gặp gỡ “Du Việt Họa Ký” – Nơi dừng chân của người trẻ yêu văn hóa Việt posted first on https://advertisingvietnam.com

Top 5 bộ phim tác động mạnh đến ngành quảng cáo tiếp thị

Dưới đây là những bộ phim rất thành công trong việc đưa ra các chiến lược truyền thông mới mẻ và thu hút được sự quan tâm cực lớn từ cộng động. Không những giúp tăng doanh thu cho các nhà sản xuất mà còn góp phần thay đổi cách nhìn về thế giới xung quanh, đặc biệt có những đóng góp lớn cho ngành quảng cáo tiếp thị số.

The Blair Witch Project  (1999)

The Blair Witch Project- một bộ phim bom tấn với kinh phí sản xuất 30.000 USD và hậu kì 500.000 USD nhưng đã mang đến nguồn doanh thu cực lớn cho nhà sản xuất phim lên đến 250 triệu USD. Thời điểm tác phẩm ra mắt, internet vẫn chưa thịnh hành nên nhiều người theo dõi bộ phim đã nhầm lẫn những cảnh được quay là có thật. 

Thậm chí để tăng sự lầm tưởng, nhà sản xuất đã cố ý để lấy tên các diễn viên bằng tên ngoài đời của chính họ bao gồm: Heather, Mike và Josh. Nội dung của tác phẩm xoay quanh câu chuyện của 3 cô cậu sinh viên ngành điện ảnh muốn thu thập những thước phim tài liệu về một hồn ma phù thủy có từ thế kỉ 18, nhưng vẫn lang thang trong những cánh rừng vùng Maryland. Họ không thể ngờ rằng quyết định cắm trại tại vùng rừng để ghi lại những cảnh quay đã đẩy họ vào một tình thế đáng sợ. Ba người một đi không trở lại và sau đó một năm người ta tìm ra những thước phim đầy kinh hoàng được ghi lại.

Chính điều này tạo sự tò mò cho người xem, kéo theo hàng triệu người đổ bộ đến rạp để chứng kiến những gì đã xảy ra với các nhân vật. Bộ phim The Blair Witch Project sử dụng thành công sức mạnh của sự lan truyền thông tin tạo nên tin đồn nhận sự  quan tâm từ cộng đồng. 

Đây là cách nhà làm phim tạo nên tín hiệu thu hút cực mạnh giúp đẩy mạnh doanh thu cho mình và kéo theo các bộ phim, chương trình truyền hình và quảng cáo có liên quan đến cái tên The Blair Witch Project trở thành tâm điểm của sự tìm kiếm trên mạng.

Bộ phim đã khiến cho phong cách quay found-footage (giả tư liệu) trở nên phổ biến hơn hẳn, truyền cảm hứng cho hàng loạt phim cùng thể loại về sau như Paranormal Activity, Cloverfield, Chronicle,…

Macabre (1958)

Macabre là bộ phim đầu tiên trong số những bộ phim nổi tiếng nhất của đạo diễn William Castle được viết bởi Robb White. Nội dung phim rơi vào hai thể loại kinh dị và hồi hộp kể về  con gái nhỏ của Tiến sĩ Rod Barrett (William Prince) đã bị bắt cóc bởi một kẻ điên bí ẩn và chôn sống cô bé trong một cỗ quan tài lớn, vị bác sĩ này chỉ có năm giờ để giải cứu cô bé trước khi quá muộn. Kẻ điên cuồng này cũng đã giết vợ và em gái của Barrett, hắn sẵn sàng giết chết những thành viên trong gia đình và bạn bè đang cố gắng giúp đỡ giải cứu cô bé.  Ở phần kết thúc của bộ phim, một người kể chuyện yêu cầu khán giả không tiết lộ kết thúc bất ngờ cho người khác.

Nhà sản xuất phim William Castle đã dùng “chiêu trò” có thể nói là khôn ngoan mang tính thời điểm khi thuê một đội ngũ y tá giả, sắp xếp xe cứu thương đặt bên ngoại chiếu phim kinh dị Macabre nhằm thu hút các khán giả tới rạp. Ngoài ta, để kiến bộ phim có phần kịch tính, Castle còn ký hợp động bảo hiểm trị giá 1.000 USD với khán giả, trong trường hợp người xem quá sợ mà lăn ra chết. Nhưng rốt cuộc, Macabre chẳng gây sợ hãi đến thế mà chỉ là một tác phẩm bình thường.

Chiến lược quảng cáo được ông gọi là phương pháp “Barnstorming” (một dạng biểu diễn lang thang, quảng cáo theo kiểu tuyên truyền) liên quan đến việc theo dõi bộ phim ở các thị trường khác nhau và quảng cáo nó trên đường đi. Chứng minh cho sự thành công này, bộ phim  Macabre thu về tới 5 triệu đôla. 

The Garage (1919)

The Garage là phim Slapstick cổ điển với sự tham gia của Fatty Arbuckle, đây là ví dụ đầu tiên cho sự xuất hiện các mẫu quảng cáo sản phẩm trong phim, logo của hãng Red Crown Gasoline được hiển thị rõ ràng trên màn hình chiếu.

Ngày nay, khi các dịch vụ xem video trực tuyến như trên Netflix ngày càng phổ biến và được kiểm soát chọn lọc về chất lượng, cho phép được truy cập vào phim mà không có quảng cáo, thế nên chọn vị trí đề lồng ghép sản phẩm là điều quan trọng cho nhà sản xuất và người làm quảng cáo.

The Pleasure Seeker (1913) 

Giai đoạn đầu của thế kỷ 21, các bộ phim chủ yếu truyền thông bằng các poster và quảng cáo trên báo, thế nhưng nhà hát Loews đã sáng tạo ra trailer nhằm thu hút người xem trong chương trình biển diễn tại sân khấu The Pleasure Seekers năm 1913, lần đầu tiên khán giả được xem trước một đoạn chương trình trước khi buổi biểu diễn được công chiếu.

Việc kết hợp Trailer với đoạn tin tức và đoạn phim ngắn đã mang đến rất nhiều trải nghiệm mới cho khán giả. Và ngày nay, trailer trở nên vô cùng phổ biến và được áp dụng trong cho nhiều thể loại, từ phim ảnh và chương trình truyền hình đến các chuyến lưu diễn âm nhạc…. để thu hút sự chú ý của cộng đồng về một sự kiện nào đó sắp diễn ra.

Phim Lumiere (1895)

Bộ phim trả phí đầu tiên có tên là The Lumiere Films – tập hợp các đoạn phim ngắn hướng dẫn sử dụng máy ảnh. Ngay sau khi bộ phim được chiếu, nhà văn Maxim Gorky đã viết một bài phê bình cho bộ phim này, Gorky có thể không phải là người phát minh ra việc đánh giá sản phẩm và dịch vụ, nhưng ông đã cho thấy rằng tầm quan trọng của các bài đánh giá sẽ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Vì vậy các công ty kinh doanh nên hiểu rằng, nếu những người đầu tiên trải nghiệm sản phẩm và dịch vụ không thấy sản phẩm tốt hoặc có vấn đề thì những bình luận đánh giá của họ sẽ tác động tiêu cực đến những người trải nghiệm tiếp theo.

My Phan / Advertising Vietnam

Theo : Adweek

The post Top 5 bộ phim tác động mạnh đến ngành quảng cáo tiếp thị appeared first on Advertising Vietnam.

Top 5 bộ phim tác động mạnh đến ngành quảng cáo tiếp thị posted first on https://advertisingvietnam.com

Đâu là 5 yếu tố tăng tỷ lệ chuyển đổi cho bài đăng Facebook?

Một bài viết tuy có lượt like share đông đảo nhưng lại không thực sự giúp ích gì nhiều cho việc tăng traffic (lưu lượng truy cập vào trang web). Hầu hết các các bài đăng trên Facebook đều nhắm đến một trong hai mục tiêu: Engagement hoặc Conversion.

Engagement (tương tác) và Conversion (chuyển đổi) mang tính quyết định thành công cho một bài viết. Tùy vào mục đích cụ thể mà một trong hai chỉ số trên sẽ được ưu tiên xem xét hơn. Bài viết này tập trung phân tích khía cạnh Conversion và 5 yếu tố chủ chốt để tăng lượng chuyển đổi trong các bài đăng Facebook.

Khi nào chúng ta cần đến Conversion?

Một điều hiển nhiên rằng, các thương hiệu đều muốn người xem sẽ thực hiện hành động cụ thể sau khi xem một bài đăng Facebook. Conversion trong thế giới online ngày nay không chỉ dừng lại ở việc chuyển đổi thành hành động mua sản phẩm, nó được mở rộng ra việc khách hàng nhấn nút đăng ký, theo dõi hay trở thành hội viên của trang web.

Nếu muốn bài viết của mình có tỷ lệ chuyển đổi cao (Conversion Rate – CR) thì điều quan trọng là bạn phải có một chiến lược khác biệt.

5 yếu tố chính của một bài đăng Facebook có tỷ lệ chuyển đổi cao

Các bài đăng Facebook có CR cao đều có nắm bắt trọn vẹn 5 yếu tố chung sau đây.

1. Hình ảnh bắt mắt

Một bài đăng Facebook mà thiếu tính sáng tạo giống như một cửa tiệm thời trang không có cửa sổ trưng bày sản phẩm. Trên thực tế, không có điều gì có thể khiến con người ngừng chú ý đến những hình ảnh bắt mắt (visual).

Giữa bạt ngàn hình ảnh trên newfeed, chỉ mất khoảng 2,6 giây để người dùng Facebook lựa chọn nội dung ấn tượng nhất. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng hình ảnh của bạn phải thực sự nổi bật và gợi mở nhiều ý tưởng.

Cho dù bạn sử dụng ảnh tĩnh, GIFs hoặc video thì đều cần đảm bảo những chi tiết sau:

Thông số kỹ thuật phù hợp: Đảm bảo các yêu cầu kỹ thuật của Facebook để đăng tải hình ảnh chất lượng cao. Trong những trường hợp hình ảnh có độ phân giải thấp khiến người dùng đánh giá thấp tính chuyên nghiệp và chẳng ai muốn click vào chúng.

Giới hạn văn bản: Theo Facebook, phần text chiếm hơn 20% tổng thể hình ảnh sẽ làm giảm độ phổ biến của bài. Mức tối giản câu chữ được đặt lên hàng đầu. Hãy sử dụng Image Text Check của Facebook để kiểm tra hình ảnh trước khi đăng.

Ngừng sử dụng hình ảnh stock: Nếu công ty bạn có đủ khả năng để thuê một nhiếp ảnh gia hoặc họa sĩ minh họa cho bài viết thì hãy dừng việc tận dụng những hình ảnh stock. Chúng rất dễ gây nhàm chán cho người xem và khiến bài đăng của bạn bị gắn mác “đại trà”.

Độ tương phản cao: Màu sắc tương phản sẽ giúp làm cho hình ảnh của bạn “nổi bần bật”, ngay cả trong điều kiện ánh sáng yếu. Một bánh xe màu có thể giúp bạn lựa chọn mức độ tương phản phù hợp.

Tối ưu hóa cho thiết bị di động: 88% người dùng Facebook hiện nay truy cập nền tảng từ thiết bị di động. Hãy đảm bảo nội dung của bạn dễ đọc và có tiêu điểm rõ ràng trên các thiết bị này. Nên cân nhắc video dọc sẽ có hiệu quả tối đa trên thiết bị di động.

2. Câu chữ sắc bén

Khía cạnh tiếp theo để bài đăng Facebook tạo ra tỷ lệ chuyển đổi cao đó là phần nội dung bài viết (copy) phải truyền tải cá tính của thương hiệu. Phần văn bản này yêu cầu phải đơn giản, sắc bén trong từng câu chữ và đánh trúng trọng tâm.

Lưu ý, tránh lạm dụng các thuật ngữ kinh doanh và ngôn ngữ quảng cáo. Bên cạnh ngăn cản độc giả tiếp với cận bài viết, việc nói quá nhiều về marketing sẽ khiến thuật toán của Facebook lập tức “ngó lơ” tác phẩm của bạn.

Nhiều người vẫn cho rằng thông điệp truyền tải qua ngôn từ càng ngắn gọn thì càng thu hút người dùng. Đó là xét trên lý thuyết các phương tiện truyền thông có xu hướng thu hút sự chú ý trong vòng 8 giây, thực tế các bài đăng có đoạn copy dài vẫn có thể hoạt động tốt.

3. Lời kêu gọi hành động thuyết phục

Đây chính là yếu tố quan trọng nhất đối với mỗi bài đăng quảng cáo – Call to action. Hãy tự đặt ra câu hỏi, bản thân bạn mong muốn người dùng sẽ hành động như thế nào sau khi đọc bài viết.

Các động từ hiệu quả như Đăng ký, Tải xuống, Đăng ký, Lưu trữ, Nhấp,… sẽ dẫn dắt người dùng Facebook hành động sau khi xem bài đăng của bạn. Nếu bạn cảm thấy những động từ đó khá phổ biến và không tạo dấu ấn, có thể sử dụng đoạn Call to action mang tính khẩn cấp như “Chỉ có vài suất còn lại”, “Dành chỗ ngay hôm nay”…

Sẽ có trường hợp khách hàng sẽ cảm thấy phiền toái khi bị “mời gọi” liên tục trong một bài đăng. Để tránh phản tác dụng, mỗi bài viết nên chứa một lời kêu gọi hành động là hợp lý.

4. Những ưu đãi hấp dẫn

Call to action chỉ thực sự hiệu quả khi gắn với một ưu đãi khiến khách hàng không thể chối từ. Nếu bạn không thể đưa ra cho khách hàng ít nhất một lý do để tương tác với thương hiệu thì bài đăng cũng trở nên vô ích.

Ưu đãi có thể bao gồm những lợi ích khi tham gia chương trình khách hàng thân thiết. Chẳng hạn, các hội viên có cơ hội để tìm hiểu về các tính năng thú vị của sản phẩm trước khi ra mắt. Nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu, hãy xem lại các bài đăng hoạt động tốt nhất trong quá khứ. Từ đó, đi sâu vào tìm hiểu insight, khám phá sở thích của khách hàng để chuẩn bị cho một bài đăng tối ưu.

Nên lưu ý, các doanh nghiệp trực tuyến nên thận trọng với Clickbait – một liên kết để lôi kéo khách hàng nhấp vào và tăng lượt xem cho trang web. Clickbait đôi khi là cách phóng đại, “giật tit” quá mức khiến người xem tò mò nhưng nội dung lại mấy không thú vị. Cách này mặc dù tạo ra một lượng truy cập đáng kể cho web nhưng sẽ chẳng có hành động nào xảy ra sau đó, tỷ lệ chuyển đổi cũng không khả quan là bao nhiêu.

5. Xác định mục tiêu chiến lược

Facebook nổi tiếng với khả năng xác định mục tiêu quảng cáo. Hãy điều chỉnh bài viết của bạn theo insight của các nhóm đối tượng chủ yếu. Nhóm khách hàng chủ yếu là nam hay nữ? Phần lớn họ sống ở đâu và sở thích của họ là gì?

Ngoài ra, thời gian là đăng bài cũng một yếu tố quan trọng không kém. Hãy chắc chắn sử dụng Facebook Analytics để xác định thời gian cao điểm của lưu lượng truy cập trang web. Đây chính là “khung giờ vàng” để đăng bài lên Facebook.

Một vài thủ thuật đăng bài trên Facebook

Có một vài thủ thuật thêm nữa mà bạn có thể sử dụng để cải thiện hiệu suất bài đăng. Hãy thử ghim bài đăng lên đầu trang Facebook để đảm bảo tất cả khách truy cập sẽ nhìn thấy nó. Nếu doanh nghiệp “rủng rỉnh” ngân sách và muốn tăng phạm vi tiếp cận, hãy xem xét việc quảng cáo bài viết. Cuối cùng là, khởi động một chiến dịch quảng cáo có đầy đủ các mẹo và thủ thuật tăng tỷ lệ chuyển đổi như trên. Nếu tỷ lệ chuyển đổi được tối ưu hóa chứng tỏ chương trình của bạn đang đi đúng hướng.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam

Theo Hootsuite

The post Đâu là 5 yếu tố tăng tỷ lệ chuyển đổi cho bài đăng Facebook? appeared first on Advertising Vietnam.

Đâu là 5 yếu tố tăng tỷ lệ chuyển đổi cho bài đăng Facebook? posted first on https://advertisingvietnam.com

Thời đại công nghiệp game và 4 bài học dành cho Video Marketing

Ngành công nghiệp game đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ trong thời gian gần đây. Nhìn vào thành quả của những “gã khổng lồ” ngành game, sau đây là 4 bài học mà thương hiệu có thể tiếp thu và thực hiện trong các chiến lược tiếp thị của mình.

1. Sáng tạo cộng đồng

Sự thành công của Fortnite trong năm qua là một hiện tượng trong ngành công nghiệp game khiến các nhà tiếp thị đặc biệt lưu tâm. “Cơn sốt” Fortnite Battle Royale đã vượt ra khỏi vị thế của nó là một trò chơi điện tử để trở thành một không gian xã hội, nơi người chơi có thể chia sẻ và trải nghiệm cùng nhau.

Một ví dụ hoàn hảo về sự phát triển trong tiếp thị của Fortnite đó là buổi hòa nhạc ảo với DJ người Mỹ Marshmello. Sự kiện đã biến một tựa game có trải nghiệm solo thành một khoảnh khắc kết nối hơn 10 triệu người trên toàn thế giới.

Bài học rút ra: Khán giả ngày nay không chỉ dễ dàng tiếp nhận và sẵn sàng tham gia vào các cộng đồng, mà họ còn mong đợi điều đó hơn bao giờ hết. Để tiếp tục phát triển, các thương hiệu cần tìm cách tạo ra một xã hội thu nhỏ, nơi tất cả mọi người mong muốn đóng góp một phần trong đó và sẽ ủng hộ lâu dài.

2. Không nội dung nào đứng độc lập

Trong thế giới kỹ thuật số, bạn cần suy nghĩ về chiến lược dài hạn và kết nối nội dung giữa ba giai đoạn chính: dạo màn, ra mắt và sau ra mắt. Các trailer, video giới thiệu hình ảnh đồ họa đã được quảng bá ngay từ đầu, nhờ đó tạo ra nhận thức và hành vi người dùng, thuận lợi cho việc phát hành tựa game sau đó.

Bài học rút ra: Video không chỉ xuất hiện trong giai đoạn chính. Nó có thể được tận dụng trong mọi giai đoạn trong chiến lược marketing. Các thương hiệu cần xem xét một kế hoạch phân phối dài hạn cho nội dung của mình và suy nghĩ về những gì mình thực sự muốn khán giả hành động sau khi xem video.

3. Giải quyết phản hồi tích cực và tiêu cực

Theo Google, 87% game thủ đã mua các sản phẩm hoặc dịch vụ điện tử và có khả năng giới thiệu chúng cho người quen, 69% trong số đó cũng sẵn lòng đánh giá và review trên các kênh bán hàng trực tuyến. Đây hẳn là điều mà các nhà tiếp thị đều khao khát, nhưng cũng rất dễ phản tác dụng trong trường hợp nhận được những ý kiến trái chiều .

Bài học rút ra: Hãy dự đoán trước mọi tình huống có thể xảy ra khi ra mắt nội dung video. Không có một quy tắc nào hướng dẫn bạn trả lời khi nhận được một bình luận tiêu cực, nhưng điều đó rất cần thiết để duy trì tiếng nói thương hiệu, vậy nên hãy chuẩn bị nhiều nhất có thể.

4. Không ngần ngại thay đổi

Một thị trường cạnh tranh khốc liệt mở ra, đồng nghĩa với việc các hãng game phải liên tục làm mới bản thân.

Liệu có ai còn nhớ đến Pandemonium, cái tên đình đám một thời nhưng cuối cùng đã chìm vào quên lãng. Thay vào đó là những tựa game đang lên ngôi như Battlefield hoặc Grand Theft Auto – những “món ăn” tỷ đô nhờ việc liên tục sáng tạo, đổi mới giao diện phù hợp với thị hiếu của người chơi.

Bài học rút ra: Theo thời gian, độ tuổi và thói quen của khách hàng sẽ dần thay đổi. Và như một cách để duy trì lòng trung thành và sự quan tâm của các “thượng đế”, thương hiệu cần phải thích nghi và phát triển cùng với họ.

Niềm tin và lòng trung thành của người tiêu dùng là nền tảng cho thành công của mọi chiến lược tiếp thị. Điều quan trọng không phải là video được quảng bá nhiều nhất mà là cách thương hiệu truyền đạt các giá trị và mục đích sản phẩm vào nội dung. Thành công rực rỡ của ngành công nghiệp game cho chúng ta thấy, một khi đã phá vỡ rào cản truyền thông, những nỗ lực tiếp thị sẽ không còn bị giới hạn.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam

Theo Adweek

The post Thời đại công nghiệp game và 4 bài học dành cho Video Marketing appeared first on Advertising Vietnam.

Thời đại công nghiệp game và 4 bài học dành cho Video Marketing posted first on https://advertisingvietnam.com

21 năm sau Google Doodle đầu tiên và cuộc cách mạng thiết kế qua thời gian

Những gì bắt đầu như một trò đùa đã chính thức trở thành Google Doodle – các tác phẩm kỷ niệm và tôn vinh những ngày lễ, nhân vật cũng như vấn đề trên toàn thế giới.

Google Doodle đầu tiên, năm 1998

Khi hai người đồng sáng lập Google, Larry Page và Sergey Brin đang hướng tới lễ hội Burning Man tại bang Nevada của Mĩ vào tháng 8 năm 1998, họ muốn người dùng và nhân viên biết rằng họ sẽ không quản lí công cụ tìm kiếm một thời gian. Các sinh viên kì cựu tại Đại học Stanford đã quyết định thay thế chữ ‘O’ thứ hai trên trên trang chủ Google bằng một hình que giống như logo của lễ hội.

“Đây là một trò đùa nho nhỏ“, Jessica Yu, trưởng nhóm Google Doodle kể lại với tờ TIME, “nhưng kể từ khi ấy, mọi thứ đã thay đổi rất nhiều.”

Những gì bắt đầu như một trò đùa đã chính thức trở thành Google Doodle – các tác phẩm kỷ niệm và tôn vinh những ngày lễ, nhân vật cũng như vấn đề trên toàn thế giới, Google Doodle hiện nay đã trở thành một liên doanh chủ chốt cho gã khổng lồ công nghệ Google.

Quay về thời điểm khi Brin và Page đăng thiết kế Burning Man, lúc ấy chỉ chưa đầy một tuần trước khi Google được thành lập như một công ty vào ngày 4 tháng 9 năm 1998. Phải đến hai năm sau, họ mới sử dụng lại thứ như nguyên mẫu của Doodle lần nữa. Nhưng lần này, thay vì như ‘một tin nhắn ngoài luồng’, thiết kế ấy đã kỉ niệm Ngày Bastille (ngày Quốc Khánh của Pháp) vào 14 tháng 7 năm 2000. Dennis Hwang, một thực tập sinh vào thời điểm đó, được giao nhiệm vụ tạo ra mẫu thiết kế.

Hwang trở thành nhà thiết kế chính cho Doodles, anh tạo ra khoảng 50 mẫu mỗi năm, theo một cuộc phỏng vấn với tạp chí cựu sinh viên Stanford. Hwang sau đó đã chuyển sang các dự án ấn tượng không kém với tư cách là phó chủ tịch thiết kế hình ảnh và tương tác tại Niantic, nơi anh thiết kế Pokémon Go.

Google kỉ niệm World Cup dành cho bóng bầu dục năm 2019 trong ngày mở màn với doodle vào ngày 20 tháng 9, 2019

“Trong những năm đầu, đây là một điều gây ra tranh cãi,” Hwang nói với TIME trong một cuộc phỏng vấn trước đây về việc tạo ra sự thay đổi trong logo của công ty.

“Nếu bạn đọc bất kỳ loại sách chuyên khoa tiếp thị hoặc thương hiệu doanh nghiệp nào, điều họ thường xuyên nhấn mạnh chính là việc bạn phải giữ sự nhất quán của thương hiệu, dù là bất kể lí do gì. Nhưng Larry và Sergey nói, ‘Tại sao lại không? Chúng ta nên thoải mái vui vẻ hơn với vấn đề này.”

Hwang tiếp tục tạo ra Doodles cho các ngày lễ phổ biến như Lễ Tạ ơn và Giáng sinh – dẫn đến một trong những chương trình hoạt hình nổi tiếng nhất của chương trình, Santa Tracker. Trò chơi Santa Tracker cho phép người dùng trên toàn thế giới theo dõi các tab trên trò chơi khi ông già Noel tặng quà vào đêm Giáng sinh, lấy cảm hứng từ phiên bản của Bộ chỉ huy phòng thủ hàng không vũ trụ Bắc Mỹ (NORAD), bắt đầu từ những năm 1950. Năm 2005, Hwang đã thiết kế các biểu tượng cho trình theo dõi này để sử dụng cùng với dự án tiên phong của Google Earth. Theo chính công ty thì hơn một triệu người đã theo dõi ông già Noel với Google vào năm đó, vì vậy nó trở thành một truyền thống hàng năm.

Santa Tracker năm 2018

Google không công khai số lượt xem của tất cả Doodles, do đó rất khó để biết mức độ phổ biến của các ảnh hoạt họa họ tạo ra. Nhưng nhóm Google Doodle hiện nay bao gồm vài chục nghệ sĩ, nhà quản lý, kỹ sư và nhân viên khác, những người hướng tới một loạt các thiết kế đa dạng, Yu cho hay.

Nhóm nghiên cứu đã mở rộng phiên bản hoạt hình cho nhiều dịp hơn là chỉ dành cho lễ Giáng sinh hằng năm. Một Doodle vào tháng 3 đã vinh danh nhà phát minh người Nhật Seiichi Miyake, người đã tạo ra Tenji, hay ‘xúc giác’, giúp những người khiếm thị điều hướng các khu vực công cộng. “Với mỗi Doodle, chúng tôi muốn gây ngạc nhiên và thích thú cho người dùng của mình,” Yu cho biết. “Vì vậy, điều quan trọng là chúng tôi tôn vinh được các chủ đề đa dạng và những nhân vật khác nhau.”

Google vinh danh Seiichi Miyake với Google Doodle đầy màu sắc

Nhóm nghiên cứu mở rộng kĩ thuật của mình mỗi năm. Một tác phẩm vào tháng 9 vinh danh Fred Rogers sử dụng kĩ thuật stop motion trong hoạt họa; trong khi Halloween năm ngoái là một trò chơi video cho phép người dùng thi thố với những người chơi khác. Năm nay, ngày 04 tháng 7, Google Doodle đã giới thiệu một trò chơi bóng chày hoạt họa trên trang chủ của công ty.

Các nhà thiết kế mới vào nghề cũng được chào đón tham gia. Vào năm 2008, công ty đã chính thức hóa quy trình theo một cách: Bắt đầu một cuộc thi dành cho học sinh mẫu giáo đến lớp mười hai ở Mỹ. Người chiến thắng cuộc thi Doodle for Google hàng năm sẽ có tác phẩm của chính họ hiển thị trên trang chủ tìm kiếm, cũng như tiền học bổng và các gói dịch vụ công nghệ, theo Google cho hay. Công ty cũng tổ chức các cuộc thi riêng biệt cho các quốc gia trên toàn thế giới.

Jimmy Fallon và người chiến thắng cuộc thi Doodle for Google toàn quốc – Arantza Peña Popo – khi giới thiệu tác phẩm trong ‘The Tonight Show với Jimmy Fallon’ vào ngày 12 tháng 8, 2019

Chủ đề năm nay là “When I grow up, I hope…” (“Khi lớn lên, điều tôi hy vọng là…”) và 222.000 sinh viên đã nộp đơn, Yu nói trong bài đăng thông báo người chiến thắng của Google.

Arantza Peña Popo giành chiến thắng cho Doodle của cô ấy với tựa ‘Once you get it, you give back‘. Đây là một tác phẩm nghệ thuật thể hiện nhiều thế hệ phụ nữ trong gia đình. Jimmy Fallon, một trong những giám khảo của cuộc thi năm nay, đã đưa cô vào chương trình The Tonight Show như một cách ăn mừng chiến thắng. “Khi lớn lên, tôi hy vọng có thể chăm sóc mẹ tôi nhiều như cách bà đã dành trọn đời mình để chăm sóc cho chính tôi,” Arantza đã nói với Fallon trong chương trình của ông vào tháng 8 vừa rồi. “Mẹ tôi đã làm vô vàn điều và hy sinh rất nhiều thứ.”

Nhóm Doodle cũng quảng bá thông điệp trao quyền vào ngày 8 tháng 3 cho Ngày Quốc tế Phụ nữ. Với một slideshow tương tác được thiết kế bởi phụ nữ từ khắp nơi trên thế giới, 13 nhà lãnh đạo phụ nữ từ các quốc gia khác nhau đã chia sẻ quan điểm của họ về nữ quyền và tương lai. “Trong khi mỗi câu trích dẫn kể một câu chuyện độc đáo“, Yu cho hay, “họ đã chạm vào các chủ đề phổ quát, nhắc nhở rằng mỗi cá nhân đều có vô vàn điểm chung, ngay cả khi ta không cùng một ngôn ngữ hoặc có nền tảng khác biệt.“.

Ngoài việc có thêm những tiếng nói mới mẻ và khác biệt trên trang web thông qua Doodle cho Google, Yu cho biết nhóm cũng khuyến khích sự đa dạng bằng cách có thêm các nhà quản lý địa phương sinh sống ở nhiều khu vực, một người nào đó sống và hoạt động như “một nhà tư vấn văn hóa” và đến từ quốc gia mà họ đại diện.

Cho dù Doodle được triển khai ở trang chủ Google trên hai mươi quốc gia hay chỉ một số ít, vài trong số những Doodle cảm động nhất tôn vinh những người đã khuất. Một Doodle ngày 7 tháng 2 năm 2015 đã được tạo ra để vinh danh sinh nhật lần thứ 148 của Laura Ingalls Wilder. Đối với sinh nhật lần thứ 90 của Maya Angelou ngày 4 tháng 4 năm 2018, Google đã thực hiện một đoạn phim hoạt hình ngắn với bài thơ của bà. Một số dòng được đọc bởi giọng nói của Angelou, trong khi những dòng khác được lồng tiếng bởi các nghệ sĩ được truyền cảm hứng từ tác giả quá cố, bao gồm Alicia Keys, Laverne Cox và Oprah Winfrey.

“Thường thì Doodles mang đến cho mọi người cơ hội kết nối trực tuyến hoặc trực tiếp thông qua những ký ức về ai đó hoặc điều gì đó có ý nghĩa trong cuộc sống của họ”,Yu nói. “Thi thoảng, tự thân các tác phẩm Doodle thậm chí sẽ tạo điều kiện cho việc kết nối ấy.”

*Nguồn: iDesign

The post 21 năm sau Google Doodle đầu tiên và cuộc cách mạng thiết kế qua thời gian appeared first on Advertising Vietnam.

21 năm sau Google Doodle đầu tiên và cuộc cách mạng thiết kế qua thời gian posted first on https://advertisingvietnam.com