Chuyện hậu trường #3: Surf bứt phá trên “đường chạy” truyền thông cùng MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao”

Âm nhạc bắt tai, hình ảnh bắt mắt, thông điệp bắt trúng insight là 3 yếu tố thiết yếu tạo nên thành công cho một sản phẩm truyền thông bằng âm nhạc (music marketing). Bứt phá trên “đường chạy” truyền thông, MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” – sản phẩm quảng cáo với cách truyền tải khác biệt, duyên dáng, đi vào lòng người đạt gần 8 triệu lượt xem của Surf đang tạo ấn tượng cực tốt trên các nền tảng mạng xã hội.

Và ở chuyên mục Chuyện hậu trường #3 lần này, chúng ta sẽ cùng nghe câu chuyện về Brief của Surf, creative idea của Ogilvy và sản phẩm âm nhạc ấn tượng của thương hiệu bột giặt “thiệt sạch, thiệt thơm”.

Brief chất lượng, ý tưởng chất lừ

Nói về những bản brief từ khách hàng, “cha đẻ” của ngành quảng cáo sáng tạo, David Ogilvy từng nói rằng: “Give me the freedom of a tight brief” (Tạm dịch: Với tôi, tự do đến từ một bản brief chặt chẽ) Tức là, một bản brief chất lượng không chỉ thể hiện rõ rệt mong muốn của khách hàng mà còn có sức truyền đi nguồn cảm hứng cho agency thực hiện công việc sáng tạo.

Chị Minh Thùy, Creative Director tại Ogilvy chia sẻ: “Điều tuyệt vời trong chiến dịch lần này là chúng tôi có được khách hàng hiểu rõ họ cần gì. Ngay từ trong bản brief, nhãn hàng Surf đã xác định thông điệp sản phẩm và phác hoạ rõ nét chân dung người tiêu dùng. Điều đó tạo cảm hứng cho đội ngũ sáng tạo của Ogilvy đề xuất cách tiếp cận chiến lược và ý tưởng phù hợp nhất cho chiến dịch”.

Bước vào thị trường Việt Nam một thời gian khá lâu, Surf định vị ở một vị trí an toàn với phân khúc khách hàng phổ thông và những người chú trọng vào việc chi tiêu thông minh đối với các mặt hàng tiêu dùng. Surf cho rằng việc giặt giũ không phải gánh nặng mà là một điều nhẹ nhàng. Thậm chí, đó còn là niềm vui mỗi ngày.

Để khẳng định vị thế riêng đối với một ngành hàng lâu đời, vốn có rất ít sự khác biệt này, Surf thực hiện chiến lược tập trung vào những giá trị gần gũi với người tiêu dùng. Thời tiết thất thường là một địa hạt rất khác biệt đồng thời rất đặc trưng Việt Nam mà Surf là thương hiệu phù hợp để sở hữu, nhờ tính năng giặt sạch vềt bẩn và công nghệ giúp lưu lại hương thơm dù phơi dưới nắng gắt hay mưa ẩm ướt. Từ đó tiếp cận đến người tiêu dùng với MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” với một insight quen thuộc nhưng vô cùng đắt giá.

“Với nhiều người phụ nữ, giặt giũ không phải nghĩa vụ, mà là niềm vui của họ mỗi ngày khi được chăm sóc gia đình”

Với những yêu cầu rõ ràng từ một bản brief vô cùng chất lượng, đội ngũ sáng tạo của Ogilvy bắt đầu hành trình xây dựng ý tưởng. Cần một ý tưởng “chất lừ” để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khiến họ nhớ đến sản phẩm. Tuy nhiên, các sản phẩm sáng tạo phải đảm bảo 3 mục tiêu truyền thông được đặt ra:

• Chiến lược ‘sở hữu’ được câu chuyện thời tiết, vốn là yếu tố tạo nên ‘tension’ chính và đẩy vai trò giải quyết vấn đề của sản phẩm.
• Cách tiếp cận gần gũi với người tiêu dùng cùng thông điệp dễ nhớ. Hình ảnh phù hợp với thị hiếu của khán giả mục tiêu cũng như cá tính của thương hiệu.
• Tạo sự khác biệt đối với các sản phẩm/thương hiệu cùng ngành hàng.

Kết quả cuối cùng, chúng ta được thưởng thức một Music video “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” là giải pháp bằng ngôn ngữ sáng tạo cho các mục tiêu vừa rõ ràng, vừa hóc búa trên.

Âm nhạc bắt tai, hình ảnh bắt mắt và thông điệp bắt trúng insight

Theo chị Minh Thùy: “Phía nhãn hàng Surf và Ogilvy đều đồng nhất một quan điểm rằng MV này không nên đi theo hướng là một TVC dài. Đây phải là một sản phẩm giải trí thì mới có thể tạo được sự khác biệt và tiếng vang tự nhiên, nhận được sự hưởng ứng tích cực từ khách hàng”.

Điểm ấn tượng của MV không chỉ là phần âm nhạc bắt tai với nhạc điệu lô tô thân quen được xử lý tài tình, mà còn có cả sự đóng góp của phần hình ảnh bắt mắt với những điệu nhảy viral khiến người xem dễ dàng nhún nhảy theo nhạc điệu. Sản phẩm lần này đáp ứng đầy đủ nhu cầu của một sản phẩm truyền thông giải trí, dễ tiếp cận khán giả.

KOL được “đo ni đóng giày”

Với những chi tiết về phân khúc khách hàng và định vị sản phẩm, chúng ta có thể nhìn nhận được sự phù hợp khi thương hiệu quyết định chọn KOL là diễn viên Lâm Vỹ Dạ. Chị Minh Thùy cho biết: “Chiến dịch này cần tiếp cận theo hướng gần gũi, Mang chất liệu, màu sắc vừa miền Tây vừa hiện đại nên chị Lâm Vỹ Dạ chính là KOL số một cho chiến dịch này (top of mind)”.

Với một phong cách đầy trẻ trung, hóm hỉnh, MV đem đến tiếng cười đến cho mọi người không chỉ qua hình ảnh thú vị mà lời bài hát cũng đậm chất hài hước đúng “màu sắc” của Lâm Vỹ Dạ từ trước đến nay.

Trước đó, sự xuất hiện của Surf trong MV của ca sĩ Chi Pu đã khiến người xem vô cùng bất ngờ. Với thắc mắc liệu đây có phải là “trailer” cho sự xuất hiện của MV giúp Surf trở nên khác biệt, chị Minh Thùy chia sẻ: “Đây cũng là một điều hoàn toàn bất ngờ đối với agency, vì chi tiết Surf xuất hiện trong MV của Chi Pu không nằm trong kế hoạch mà Ogilvy đã đề xuất. Nhờ hiệu ứng tốt, sản phẩm được khách hàng chú ý, tạo một nền tảng để mọi người quan tâm đến Surf. Để rồi MV chính thức của nhãn hàng với sự góp mặt, góp giọng của Lâm Vĩ Dạ do chúng tôi thực hiện, phần nào có được sự đón nhận tích cực hơn của khán giả”.

Quá trình thực hiện MV diễn ra trong suốt hai ngày với sự nỗ lực hết mình của cả ekip cuối cùng cũng đã mang về “hoa thơm trái ngọt” với những đón nhận tích cực từ khán giả với hơn 5 triệu lượt xem sau 1 tuần ra mắt. Có thể nói, đây là một con số đáng ấn tượng đối với một MV quảng cáo sản phẩm. Sự đầu tư kỹ lưỡng từ brief đến ý tưởng cùng một đội ngũ chuyên nghiệp đã mang đến cho khán giả một sản phẩm âm nhạc vui nhộn, vừa mang tính giải trí, vừa khéo léo đưa thông điệp sản phẩm “vừa sạch vừa thơm” dễ dàng in sâu vào tâm trí người xem. Bước đi vô cùng khôn ngoan của Surf – một trong những thương hiệu “gạo cội” hiểu rõ thị trường và thị phần trong từng bước làm truyền thông của mình. Với sản phẩm truyền thông ấn tượng lần này, Surf đã thành công!

Credits:

Client: Surf

Agency: Ogilvy Vietnam

• Creative Director: Minh Thuỳ
• Copywriter: Đỗ Quyên
• Art Director: Bảo Phúc
• Graphic Designer: Hải Vân
• Group Account Director: Duy Anh
• Account Manager: Nam Sơn

Production House: Flex Film

• Director: Khuong Vu
• Executive Producer: Vĩnh Duy
• Project Manager: Tú Nguyễn
• Composer & Music Producer: Huỳnh Hiền Năng
• Producer: Quang Nguyễn
• Line Producer: Trang Công Thành
• Account: Vân Nguyễn, Thư Ngô
• Producer Assistant: Tùng Nguyễn
• Dop: Anh Duong
• Script Writer: Nguyễn Thị Minh Châu – Khương Vũ
• Art Director: Hải Trương
• Assistant Director: Nguyễn Thành Nhân
• Camera Operator: Phước Hậu
• Focus Puller: Trần Thái Tâm
• Gaffer: Anh Tâm
• Accountant: Hoa Nguyễn
• Shootingboard Artist: Như Nguyễn
• Post Production: Moonlight Media
• Post Producer: Trí Đạt
• Editor: Long Nguyễn
• Color Grading: Brian Nguyen
• Set Designer: Ai Team
• Choreography: Hong Hanh Nguyen
• Dancers: Thảo Ngân, Thùy Vân, Ngọc Tuyền, Phan Thành Huy.
• Stylist: Zen Da , My Võ
• Make Up & Hair: Hoàng Vinh Team , Khoa Lê, Nguyễn Thái Hoàng
• Location Manager: Tuấn Anh Team (Shooting)
• Lighting Crew: ADN
• Equipment: KFC Team
• Catering: N Team

Chuyện Hậu Trường (CHT) là series do trang Advertising Vietnam cùng fanpage Cuộc sống Agency khởi xướng, CHT sẽ tập trung khai thác khâu sản xuất các Video, TVC, MV, Animation, Print… được đánh giá cao về mặt sáng tạo cũng như quá trình thực hiện. CHT nhằm tôn vinh những người làm sản xuất, những tổ chức / cá nhân đứng phía sau những chiến dịch truyền thông mà ít ai để ý đến thay vì quảng bá cho thương hiệu của sản phẩm. CHT sẽ được hỗ trợ miễn phí, các agency, production house, cá nhân nếu có dự án có thể gửi thông tin về cho Advertising Vietnam. Gói hỗ trợ sẽ kéo dài từ nay đến hết 2020, tất cả các dự án được duyệt sẽ được đăng lên website miễn phí và chia sẻ lên Fanpage thuộc thành viên của Advertising Vietnam.

>>Chuyện hậu trường #2: Triết lý tình yêu và phố ẩm thực của quảng cáo BAEMIN

Ngọc Trâm / Advertising Vietnam

The post Chuyện hậu trường #3: Surf bứt phá trên “đường chạy” truyền thông cùng MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” appeared first on Advertising Vietnam.

Chuyện hậu trường #3: Surf bứt phá trên “đường chạy” truyền thông cùng MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” posted first on https://advertisingvietnam.com

ManpowerGroup Singapore & VMLY&R Launch #PridePass to Help LGBTQ Individuals Find the Perfect Job with Inclusive Companies

This June, in celebration of Pride Month, workforce solutions company ManpowerGroup Singapore, in partnership with global brand experience agency VMLY&R, has launched #PridePass, an initiative aimed at driving diversity and inclusion in the workplace by creating a place for Lesbian-Gay-Bisexual-TransgenderQueer individuals to find exciting job opportunities from inclusive organisations.

Today, in more than half of the world, LGBTQ people face discrimination in the workplace and when applying for jobs, based on their gender identity and sexual orientation. This means that LGBTQ employees can be rejected for jobs, overlooked for promotions or fired for being who they are.

Despite this, there is growing support for the LGBTQ community from businesses across the globe, with over 90% of Fortune 500 companies having already adopted LGBTQfriendly workplace policies. With this growing number of inclusive organisations, ManpowerGroup and VMLY&R wanted to find a way to better connect inclusive companies to LGBTQ talent across the globe, and #PridePass was born.

ThePridePass.com, is a one-of-a-kind online jobs aggregator for the LGBTQ community, designed to bring together job listings from inclusive companies. By tagging #PridePass in their job listings, any company can see their job openings being featured on the website, making it easier for them to connect with LGBTQ talent.

“#PridePass was designed to help companies make a real impact by acting through hiring. It is a purposeful utility that will continue to help the LGBTQ community beyond Pride Month”, said Valerie Madon, Chief Creative Officer, VMLY&R Asia.

“It’s a call for more companies to open their doors and create an inclusive and diverse work environment, because we believe that talent is not dependent on gender identity or sexual orientation.”

ManpowerGroup and VMLY&R are calling for companies to support LGBTQ talent as inclusive employers by tagging #PridePass in their job listings.

Commenting on the launch of PridePass, Linda Teo, Country Manager at ManpowerGroup Singapore, said: “As an organisation we are committed to fostering social change to create healthy and happy working environments which are socially responsible and free from discrimination.

“PridePass represents a step in the right direction, giving employers in Asia and across the globe the opportunity to join the cause and show their support for LGBTQ talent.”

Designed for easy participation, any company can join the cause and find out more about PridePass by visiting http://www.thepridepass.com/. 

About VMLY&R
VMLY&R is a global marketing agency with more than 7,000 employees worldwide with
principal offices in Kansas City, London, New York, São Paulo, Shanghai, Singapore and
Sydney. VMLY&R works with client partners including Crayola, Mondelez, PepsiCo, Red
Bull, Kraft Heinz, Danone and Ford.

Campaign Credits:
CEO – Tripti Lochan
CCO – Valerie Madon
MD – Preethi Sanjeevi
ECD – Guy Futcher
CD – Joaquim Laurel
Senior Art Director – Daniel Tolentino
Art Director – Marcos Becker
Head Of Copy – Miguel Siojo
Account Lead – Aditya Saharia
Regional Tech Director – Adam Etline
Programmer – Nicholas Ng, Jason Wee
Planner – Ashik Ashokan
Editor – Jared Tay
Client – Josh Goh
Tech Partner – Co8xis
Production Partner – ColorTV Studio

About Manpowergroup
ManpowerGroup® (NYSE: MAN), the leading global workforce solutions company, helps
organisations transform in a fast-changing world of work by sourcing, assessing,
developing and managing the talent that enables them to win. We develop innovative
solutions for hundreds of thousands of organisations every year, providing them with
skilled talent while finding meaningful, sustainable employment for millions of people
across a wide range of industries and skills. Our expert family of brands – Manpower,
Experis and Talent Solutions – creates substantially more value for candidates and clients
across more than 75 countries and territories and has done so for over 70 years. In 2019,
ManpowerGroup was named one of Fortune’s Most Admired Companies for the
seventeenth year and one of the World’s Most Ethical Companies for the tenth year, confirming our position as the most trusted brand in the industry. See how
ManpowerGroup is powering the future of work, visit www.manpowergroup.com.sg

*Source: ManpowerGroup

The post ManpowerGroup Singapore & VMLY&R Launch #PridePass to Help LGBTQ Individuals Find the Perfect Job with Inclusive Companies appeared first on Advertising Vietnam.

ManpowerGroup Singapore & VMLY&R Launch #PridePass to Help LGBTQ Individuals Find the Perfect Job with Inclusive Companies posted first on https://advertisingvietnam.com

Nước tăng lực Warrior tiến vào bảng xếp hạng top 10 nguồn Social Buzz trong mảng Esport

Điều đáng lưu ý là Warrior – một nhãn hàng nước tăng lực thuộc tập đoàn TCP – là nhãn hàng duy nhất không chuyên về Esport hay game nói chung. Đạt được thành tích này, Warrior cho rằng đã phối hợp rất nhuần nhuyễn với đội ngũ agencies “thiện chiến” của mình, đặc biệt là với ClickMedia – agency đã tạo ra những nội dung khiến cộng đồng mạng dậy sóng trong “Chiến dịch chống Ngơ ngáo” kết hợp cùng PUBGm VN.

Song hành cùng Warrior, ClickMedia – agency triển khai creative trên digital – với sự am hiểu tận tường về Gen Z, đã mang đến cách tiếp cận thoả mãn được thói quen và sở thích “consume” nội dung trên mạng xã hội của Gen Z nói chung và các nội dung liên quan đến Esport nói riêng, đưa nhãn hàng này hùng dũng tiến vào bảng xếp hạng 10 nguồn thảo luận Esport.

Chia sẻ lý do chọn Esport là nơi gửi gắm câu chuyện mà Warrior muốn kể cùng Gen Z, ông Nguyễn Thành Huân – Tổng Giám Đốc TCPVN nói:

“Nước tăng lực Warrior là sản phẩm dành cho người trẻ thuộc đối tượng Gen Z – là những bạn sinh từ năm 1996 trở đi. Đây là thế hệ sinh ra trong thời đại số, vì thế các bạn đã có cơ hội tiếp xúc với công nghệ ngay từ nhỏ. Theo nghiên cứu về hành vi và sở thích của những người trẻ này, chúng tôi nhận thấy Game Online là một trong những sở thích rất được các bạn trẻ ưa thích và có lượng tương tác, thảo luận cao trên mạng xã hội. Vì thế Warrior đã quyết định sử dụng Game/ Esport là platform chính để tiếp cận và kết nối với các bạn trẻ với thông điệp trẻ trung “Warrior! Bừng tỉnh chơi mới tỉnh!”

Trong quá trình tiếp cận Gen Z, Warrior và đội ngũ agencies đã luôn phát triển hướng thông tin mang tính trẻ trung, năng động, bắt kịp những xu hướng đang diễn ra trên MXH và áp dụng vào việc truyền tải thông tin đến giới trẻ Việt Nam. Từ ngữ giản đơn, gần gũi, hài hước… cùng với nhiều hình thức truyền tải thông qua hình ảnh, video đã tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ cùng với số lượng thảo luận lên đến con số khủng.

Social post trên Warrior Fanpage trong “Chiến dịch Chống Ngáo” đạt được lượng tương tác cao khi sử dụng những chất liệu trong Game và Đời thực. 

Những video mang tính tương tác cao trên Warrior Fanpage được ClickMedia thực hiện.

Các xu hướng trên MXH (social trends) xuất hiện với tần suất chóng mặt, Gen Z lại cực sáng tạo và nhanh nhạy khi làm nội dung theo trend. Để bắt kịp tốc độ “sáng tác” của Gen Z, các agencies phải không ngừng quan sát và nhanh chóng đưa các chất liệu đó vào đời sống, không chỉ trong các nội dung đăng chính thức trên Fanpage nhãn hàng mà trong từng phản hồi cho Gen Z khi Gen Z đã bỏ công sức tương tác với brands.

Những bộ hình “meme” và mẫu câu trả lời trên Warrior Fanpage tạo bởi ClickMedia được áp dụng khi trả lời bình luận của người xem.

Ai “yêu” Gen Z thật lòng và đúng cách chắc chắn sẽ được Gen Z yêu lại, thể hiện bằng sự tăng trưởng cả về độ nhận diện thương hiệu, số thảo luận trên các nền tảng XH và kết quả kinh doanh. Khi được hỏi việc ClickMedia – agency của nhãn hàng Warrior – góp phần đưa nhãn hàng này lọt vào bảng xếp hạng top 10 nguồn thảo luận Esport có nằm trong “KPIs” ban đầu của chiến dịch hay không, cô Nguyễn Thị Hồng Nhung – Quản lý cao cấp Nhãn Hàng Warrior nói:

“Chúng tôi không đặt nhiều kỳ vọng vào các bảng xếp hạng nhưng chúng tôi tâm niệm rằng để thành công luôn cần nỗ lực hết mình, thấu hiểu khách hàng mục tiêu, có chiến lược cụ thể và đầu tư sản xuất các hoạt động truyền thông phù hợp để kết nối và truyền tải thông điệp của nhãn hàng tới nhóm khách hàng mục tiêu của mình. Định vị là sản phẩm dành giới trẻ, từ hình ảnh đến các hoạt động truyền thông của nước tăng lực Warrior đều tập trung phản ánh sự trẻ trung, năng động, nhiệt huyết, đồng hành cùng các bạn trẻ và đồng đội, bừng tỉnh để chơi hết mình và không bỏ lỡ bất cứ giây phút nào trong cuộc sống.”

Ông Nguyễn Thanh Huân đã có những chia sẻ rất tích cực về hoạt động kinh doanh của nhãn hàng này, ”Theo đo lường của Nielsen, tháng 5 sau khi thị trường mở cửa trở lại sau Covid19, sự ủng hộ của người tiêu dùng (offtake) đã tăng trưởng mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng 36% so với hồi tháng 4. Nhận diện thương hiệu (brand awareness) cũng tăng 7% (theo báo cáo của Kantar) so với Q4 2019”.

Chia sẻ từ ông Huân cho thấy sự liên hệ mật thiết giữa truyền thông, quảng cáo và hiệu quả kinh doanh, và góp phần khẳng định chiến lược sáng tạo, truyền thông, quảng cáo và phát triển các hợp tác chiến lược đúng đắn chính là các công cụ tối thượng để giúp một nhãn hàng thành công trên tất cả các mặt trận, và theo tất cả các “metrics”.

Warrior

The post Nước tăng lực Warrior tiến vào bảng xếp hạng top 10 nguồn Social Buzz trong mảng Esport appeared first on Advertising Vietnam.

Nước tăng lực Warrior tiến vào bảng xếp hạng top 10 nguồn Social Buzz trong mảng Esport posted first on https://advertisingvietnam.com

7UP: Sự trỗi dậy của nhãn hiệu đồ uống từng thất bại 6 lần

Nhiều lần cầm trên tay chai nước 7UP nổi tiếng, đã bao giờ bạn tự hỏi tên gọi này bắt nguồn từ đâu và con số 7 tượng trưng cho điều gì?

Nhiều giả thiết cho rằng, sở dĩ có tên như vậy vì công thức ban đầu của 7UP gồm 7 thành phần hoặc cũng có thể do lần đầu tiên ra mắt thị trường, loại nước soda này được chứa trong chai 7 ounce.

Thế nhưng ít ai biết rằng nhà sáng lập Charles Leiper Grigg đã từng thất bại đến 6 lần trước khi chế tạo được công thức nước giải khát nổi tiếng như ngày nay. Và 7UP chính là quả ngọt ra đời sau chuỗi thất bại của các dự án 1Up, 2Up, 3Up… cho đến 6UP trước đó. (“Up” trong tiếng Anh có nghĩa là vực dậy, đứng dậy).

Mọi công trình vĩ đại được thực hiện bằng sự kiên trì, không phải bằng sức mạnh

Năm 1929, Charles Leiper Grigg lần đầu tiên phát minh ra công thức soda chanh có tên là Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda, đúng hai tuần trước khi xảy ra cuộc khủng hoảng phố Wall 1929. Nhà sáng lập đã dành trọn 2 năm để có thể nghiên cứu một công thức soda với hương vị tuyệt vời, có tác dụng làm dịu cơn khát và bổ sung một số lợi ích cho sức khỏe.

Nhà sáng lập 7UP, Charles Leiper Grigg

Tuy nhiên vì cái tên Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda quá dài và Charles cảm thấy nó khó có thể bán chạy trên thị trường nên ông đã quyết định đổi tên thành 7UP Lithiated Lemon-lime và cuối cùng rút gọn thành 7UP. Nguồn gốc tên gọi 7UP vẫn luôn là một bí ẩn cho đến khi được Charles tiết lộ trong một buổi phỏng vấn.

Charles cho biết, ông và cộng sự của mình đã làm tất cả mọi thứ để tạo ra một công thức nước uống hoàn hảo nhưng đều gặp thất bại thảm hại. 6 dự án liên tiếp đã tiêu tốn rất nhiều tiền bạc và công sức nhưng họ vẫn quyết định thử thêm một lần nữa. Charles đã không từ bỏ thứ nước “ma thuật” của mình đến giây phút cuối cùng và sự ngoan cường ấy đã tạo nên kỳ tích. 7UP ra đời đánh dấu thành công mỹ mãn của công thức nước soda chanh thứ 7.

7UP và những điều có thể bạn chưa biết

• Khi mới ra mắt, thành phần của loại nước soda chanh này có chứa lithium citrate, một chất ổn định tâm trạng, thường được sử dụng trong điều trị rối loạn lưỡng cực. Đa số các quảng cáo trong thời gian này của 7UP sẽ đi kèm với dòng chữ “For Hospital or home use” (Sử dụng cho bệnh viện hoặc tại nhà). Công ty duy trì lithium citrate trong công thức 7UP cho đến năm 1950.

• Vào những năm 1940, 7UP đã vượt qua khoảng 600 loại soda chanh trên thị trường để trở thành nhãn hiệu nước giải khát bán chạy thứ ba trên thế giới.
• Để cạnh tranh với các nhãn hàng nổi tiếng khác như Coca-Cola, Orange Crush, 7UP đã phải liên tục thay đổi hình ảnh của mình qua các chiến dịch quảng cáo quốc gia sáng tạo trong nhiều thập kỷ.

Những quảng cáo đáng nhớ nhất trong lịch sử 7UP

Get The “Fresh Up” Smile

“Smile” – Nụ cười ở đây có lẽ sự hưng phấn được tạo ra từ thành phần lithium citrate của 7UP.

Fresh Up with 7UP

Sau khi lithium citrate bị loại bỏ ra khỏi công thức 7UP vào năm 1950, hãng cũng quyết định bỏ từ “Smile” ra khỏi tagline chiến dịch. Chiến dịch “Fresh Up with 7UP” chủ yếu nhắm vào đối tượng gia đình.

Quảng cáo còn gợi ý các bà mẹ có thể thêm 7UP vào sữa uống cho trẻ với hàm lượng tương đương. Một sự kết hợp vô cùng độc đáo!

Trong những năm 1960, 7UP đã cố gắng giành lấy thị trường thanh thiếu niên đang bùng nổ.

Vào những năm 1970, thức uống có ga không đường trở thành xu hướng và 7UP nhanh chóng cho ra mắt dòng sản phẩm Sugar Free 7UP.

Thời gian này cũng đánh dấu sự ra đời của chiến dịch “Uncola” nổi tiếng nhắm vào thị trường thanh thiếu niên – những người luôn muốn hiện phong cách nổi loạn, nhấn mạnh thương hiệu của mình chính là sự thay thế cho Coca Cola và Pepsi.

Xem thêm showcase của 7UP trên Advertising Vietnam.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam
Tổng hợp

The post 7UP: Sự trỗi dậy của nhãn hiệu đồ uống từng thất bại 6 lần appeared first on Advertising Vietnam.

7UP: Sự trỗi dậy của nhãn hiệu đồ uống từng thất bại 6 lần posted first on https://advertisingvietnam.com

GoDaddy tái khởi động chiến dịch marketing để hỗ trợ các doanh nghiệp

Trong những tháng gần đây, GoDaddy đã thấy một lượng lớn nhu cầu đăng ký tên miền và dịch vụ lưu trữ web khi mà các công ty nhỏ đang bắt đầu tìm cách chuyển các cửa hàng của mình cũng như các dịch vụ sang trực tuyến. Khi vừa phát động chiến dịch nhằm giúp các doanh nghiệp này duy trì hoạt động, giám đốc marketing của gã khổng lồ trong lĩnh vực công nghệ, Fara Howard cho rằng đây là một chiến lược sẽ sống sót trong quãng thời gian cách ly xã hội.

Vào tháng 5, công ty đăng ký tên miền và dịch vụ lưu trữ web GoDaddy tiết lộ rằng hiện tại họ có 19,3 triệu khách hàng trên toàn cầu, tăng 4,1% so với năm trước. Trong 12 tháng qua, công ty đã chứng kiến ​​mức tăng doanh thu 11,5%, đạt 792 triệu USD nhờ vào việc bán tên miền, lưu trữ trang web và cung cấp các công cụ đặt và thanh toán thông qua các đối tác khác nhau cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Khi mà Covid-19 đã tạo ra một biến động đáng kể trong nền kinh tế và thị trường việc làm toàn cầu, thì nó cũng mang đến sự gia tăng lợi ích từ nhiều hướng để bắt đầu các dự án mới. Trong cuộc gọi thu nhập gần đây nhất của GoDaddy, Giám đốc tài chính Ray Winbourne cho biết các nhà đầu tư nên kỳ vọng doanh nghiệp sẽ dựa vào chi tiêu marketing và khách hàng tiềm năng của họ để đáp ứng điều này trong những tháng tới.

Trong thời gian đó, công ty đã phát hiện ra một cơ hội để sử dụng sự ảnh hưởng của nó và cộng đồng của mình để giúp các chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ vững vàng trước cú sốc ban đầu của cuộc khủng hoảng sức khỏe cộng đồng, khi tình trạng các tấm biển “Mở cửa” trước các cửa hàng bắt đầu được lật sang dòng chữ “Xin lỗi, chúng tôi đã đóng cửa” trong tương lai gần.

“Nhiệm vụ cốt lõi của chúng tôi với tư cách một công ty và một thương hiệu là giúp các doanh nhân hàng ngày có thể đứng trên hai chân của mình,” giải thích bởi giám đốc marketing của GoDaddy, Fara Howard.

Đây vốn đã là là chiến lược tiếp cận thị trường của GoDaddy từ trước đến nay. Tuy nhiên, khi Covid-19 xuất hiện, công ty này nhận ra rằng nó có vai trò lớn hơn trong việc giúp đỡ khách hàng và có thể giúp khách hàng bằng cách đề xuất việc chuyển biến từ các hoạt động vật lý sang trực tuyến.

“Tại thời điểm đại dịch toàn cầu, những gì các công ty có thể cần là lời khuyên về nơi nhận được hỗ trợ kinh tế, nguồn lực mà họ có thể học hỏi từ các doanh nghiệp nhỏ khác đang phát triển mạnh trong thời gian này. Chúng tôi biết các doanh nhân đang thiếu thời gian và nguồn lực, họ cần điều hành công việc kinh doanh của mình và đối mặt với đại dịch toàn cầu cùng một lúc, điều đó gây ra nhiều trở ngại cho họ.”

Xây dựng “Open We Stand”

Sau một buổi brainstorm, những insights trên đã dẫn đến việc ra mắt “Open We Stand”, một sáng kiến cung cấp hỗ trợ và điều hướng cho các chủ doanh nghiệp nhỏ trong thời điểm khó khăn này thông qua các ưu đãi đặc biệt về dịch vụ và công cụ, chuyên gia tư vấn và là một cộng đồng để các doanh nhân chia sẻ insights và kinh nghiệm với nhau.

Bắt đầu bởi một chiến dịch quảng cáo quốc gia ban đầu hướng các công ty đến các nguồn tài nguyên trên trang web chính thức, phong trào này đã giành được sự ủng hộ từ 50 thương hiệu khác như Salesforce, Uber, Adobe, Slack và hơn thế nữa. Tất cả các đối tác này đã thực hiện một cam kết của công ty để giúp các công ty nhỏ kết nối với khách hàng của họ theo một cách nào đó trong suốt đại dịch.

“Quả thật đây là một chiến dịch marketing nhưng cuối cùng chúng tôi cũng đã có thể thốt lên rằng: ‘Bạn có thể tiếp tục mở cửa và chúng tôi có thể giúp bạn’. Khi chúng tôi đưa chiến dịch này vào thị trường, đã có rất nhiều khách gọi điện và nói chuyện với nhân viên của chúng tôi về cách nhận trợ giúp. Rõ ràng là có sự tăng về nhu cầu đối với các sản phẩm và dịch vụ của chúng tôi.”

Phong trào này đã và đang giúp tất cả các doanh nghiệp nhỏ – từ Cobe Surf Shop ở Portland đến Knoops Chocolate tại London – có thể tiếp tục phục vụ khách hàng trong khoảng thời gian cách ly.

Mặc dù các cửa hàng, quán cà phê và văn phòng trên toàn cầu đang mở cửa trở lại khi chính phủ các nước đã bắt đầu nới lỏng cách ly ở các mức độ khác nhau, sự bùng nổ của thương mại điện tử vẫn đang tăng trưởng. Kantar dự đoán rằng thương mại điện tử sẽ tiếp tục vượt trội hơn so với việc bán lẻ trong năm tới, có 32% hộ gia đình nói rằng họ đã tăng hoặc tăng đáng kể chi tiêu thương mại điện tử trong thời kỳ đại dịch và 33% tin rằng việc mua hàng trực tuyến trong tương lai của họ sẽ tăng.

Đối với GoDaddy, thương mại điện tử đã chứng kiến ​​mức tăng 40% trên nền tảng này. Để phù hợp với điều này, GoDaddy (và các đối tác) cam kết tiếp tục phát triển nguồn lực và cộng đồng “Open We Stand” hết mức cần thiết, bà Howard nói.

Về mặt công nghệ, thương hiệu này đã cho phép các công ty nhỏ tích hợp trang web của họ dễ dàng hơn với các nền tảng như Amazon và Etsy để có thể đi qua “vô số” thị trường.

“Chúng tôi đã hợp tác với GoFundMe để cho phép các công ty thu hút sự hỗ trợ từ những người yêu thích kinh doanh của họ trong quãng thời gian khó khăn này. Tích hợp các tính năng xung quanh sản phẩm rất phù hợp với những gì đang diễn ra trên thế giới hiện nay. Đó là trọng tâm lớn của chúng tôi.”

Đưa ra lời khuyên cho các marketers giữa đại dịch, bà Fara Howard nói: “Nếu bạn có một sứ mệnh mạnh mẽ mà các nhân viên của bạn hoàn toàn tin tưởng, thì đội ngũ của bạn sẽ dựa vào đó và có thể hoàn thành những điều phi thường“, cô nói và chỉ ra thực tế rằng Open We Stand mất chưa đầy 18 ngày kể từ khi thụ thai để thực hiện.

Nhật Ánh / Advertising Vietnam

Theo The Drum

The post GoDaddy tái khởi động chiến dịch marketing để hỗ trợ các doanh nghiệp appeared first on Advertising Vietnam.

GoDaddy tái khởi động chiến dịch marketing để hỗ trợ các doanh nghiệp posted first on https://advertisingvietnam.com

Microsoft công bố kế hoạch đóng cửa toàn bộ cửa hàng bán lẻ trên thế giới

Sẽ có 4 cửa hàng chuyển thành trung tâm trải nghiệm (không bán) sản phẩm là cửa hàng tại trụ sở Microsoft ở Redmond, cửa hàng Fifth Avenue tại New York (Mỹ), Oxford Circus ở London (Anh) và Westfield Sydney (Australia). Ngoài 4 cửa hàng trên, toàn bộ Microsoft Store còn lại sẽ đóng cửa vĩnh viễn.

Đây là một phần trong kế hoạch đẩy mạnh phương thức bán hàng trực tuyến của Microsoft. Hãng cho biết website Microsoft.com, kết hợp các cửa hàng bán lẻ Xbox và Windows đã thu hút đến 1,2 tỷ khách hàng mỗi tháng tại hơn 190 quốc gia.

Microsoft khẳng định không sa thải bất cứ ai vì quyết định này, nhưng chưa nói rõ các nhân viên làm tại cửa hàng sẽ tiếp tục công việc như thế nào.

Tiết lộ với The Verge, một nguồn tin cho biết kế hoạch này dự kiến được Microsoft triển khai vào năm 2021 nhưng đã rút ngắn thời gian do đại dịch Covid-19 bùng phát.

Quyết định này cũng giải thích lý do các Microsoft Store vẫn chưa hoạt động lại sau một thời gian đóng cửa chống dịch. Mới tuần trước, đại diện Microsoft cho biết sẽ mở lại các Store một cách thận trọng dựa trên tình hình dịch bệnh địa phương, tư vấn từ các chuyên gia sức khỏe và chính sách nới lỏng giãn cách xã hội của chính quyền.

Tại Mỹ, một số tiểu bang đã nới lỏng quy định giãn cách, thận trọng khôi phục hoạt động kinh doanh để tránh làn sóng bùng phát tiếp theo của virus đã khiến một số Apple Store đóng cửa chỉ sau vài ngày đón khách trở lại.

Vào tháng 4, Microsoft tiết lộ các nhân viên cửa hàng đã chuyển sang làm việc từ xa, trong khi vẫn trả lương thưởng đầy đủ.

Một Microsoft Store tại London. Ảnh: The Verge.

Microsoft Store đầu tiên khai trương vào năm 2009 sau thành công của mô hình Apple Store. Mỗi cửa hàng là nơi trải nghiệm, bày bán các sản phẩm máy chơi game Xbox, máy tính Surface và một số mẫu máy tính từ các nhà sản xuất khác. Microsoft cũng thường xuyên tổ chức các sự kiện, workshop và sửa chữa thiết bị cho khách hàng.

Các Microsoft Store này bị đóng cửa ngay trước khi dòng sản phẩm mới của Microsoft lên kệ gồm Surface Book 3, Surface Go 2, Surface Earbuds và Surface Headphone 2.

Vào cuối tháng 5, một nguồn tin cho biết Microsoft có kế hoạch mở cửa hàng chính thức (Microsoft Store) tại Việt Nam để bán máy tính, phụ kiện và các thiết bị phần cứng của Microsoft nói chung. Tuy nhiên, không biết tương lai của kế hoạch này sẽ đi về đâu khi toàn bộ Microsoft Store trên thế giới sẽ ngừng hoạt động (trừ 4 cửa hàng trở thành trung tâm trải nghiệm).

*Nguồn: NDH

The post Microsoft công bố kế hoạch đóng cửa toàn bộ cửa hàng bán lẻ trên thế giới appeared first on Advertising Vietnam.

Microsoft công bố kế hoạch đóng cửa toàn bộ cửa hàng bán lẻ trên thế giới posted first on https://advertisingvietnam.com

Taxi Mai Linh Mở Công Ty Truyền Thông Mai Linh Mediacom, Bổ Nhiệm Giám Đốc Điều Hành Mới

Ngày 07/6/2020, ông Hồ Huy – Chủ tịch HĐQT, Chủ tịch Tập đoàn Mai Linh, đã chính thức bổ nhiệm ông Nguyễn Hải Minh đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành Công ty Cổ phần Dịch vụ Truyền thông Mai Linh MediaCom. Lễ trao quyết định bổ nhiệm được thực hiện trong sáng ngày 26/6/2020.

Công ty Cổ phần Dịch vụ Truyền thông Mai Linh được Sở Kế hoạch và Đầu tư TP.Hồ Chí Minh cấp chứng nhận hoạt động từ ngày 05/06/2020 với sứ mệnh cung cấp những dịch vụ liên quan đến nhận diện thương hiệu và các giải pháp sáng tạo cho người thường xuyên di chuyển trên mọi miền tổ quốc.

Với nền tảng về hệ thống quảng cáo trên toàn bộ mạng lưới xe phủ khắp 63 tỉnh thành và 4 huyện đảo, mục tiêu của MediaCom trong thời gian tới là mở rộng dải dịch vụ cung cấp, kết nối nền tảng quảng cáo rộng khắp này và các kênh truyền thông công nghệ mới như mạng xã hội hay thiết bị di động, để cung cấp các giải pháp truyền thông toàn diện cho khách hàng. Một số dịch vụ có thể được kể đến bao gồm: quảng cáo trên phương tiện vận chuyển (car wrap), quảng cáo ngoài trời (OOH) trên các hệ thống toà nhà/chi nhánh của Mai Linh trải dài khắp cả nước, những hình thức quảng cáo số mới cũng như các chương trình truyền thông tích hợp cho nhãn hàng và các đối tác…

Dựa trên hệ sinh thái đa dạng, chiến lược phát triển đầy tham vọng cùng sự đầu tư mạnh mẽ cho công nghệ của Tập đoàn Mai Linh, MediaCom được kỳ vọng sẽ trở thành đơn vị tối ưu hoá và khai thác hiệu quả hoạt động quảng cáo trên tất cả các tài sản vật chất và phi vật chất mà Mai Linh sở hữu, bao gồm nhưng không giới hạn trong các phương tiện taxi, xe cho thuê; quảng cáo trên tàu cao tốc, trên các ứng dụng gọi xe Mai Linh… thông qua việc cung cấp các sản phẩm và dịch vụ sáng tạo. Công ty dịch vụ truyền thông Media được kỳ vọng sẽ góp phần tiếp đà tăng trưởng cho Tập đoàn Mai Linh và khách hàng/đối tác, đồng thời hướng đến định vị trở thành mạng lưới quảng cáo lưu động sáng tạo và rộng khắp Việt Nam.

Tân Giám đốc điều hành MediaCom Nguyễn Hải Minh

Tân Giám đốc điều hành MediaCom Nguyễn Hải Minh có 10 năm kinh nghiệm trong ngành Tiếp thị truyền thông với chuyên môn sâu về Chiến Lược và Công nghệ số. Anh có kinh nghiệm cộng tác với nhiều đơn vị kinh doanh trong và ngoài nước cho các mảng dịch vụ như tư vấn thương hiệu, ứng dụng công nghệ số vào vận hành, tiếp thị số, và truyền thông quảng cáo tích hợp.

“Mai Linh MediaCom được thành lập nhằm tối ưu khai thác quảng cáo các sản phẩm của Hệ Sinh Thái Mai Linh cũng như hỗ trợ khách hàng tốt hơn với dịch vụ tư vấn các giải pháp quảng cáo sáng tạo.” ông Minh chia sẻ

Hiện, tân giám đốc điều hành của MediaCom còn là thành viên Hiệp Hội Tiếp Thị Anh Quốc (CIM). Anh cũng đang là Tư vấn độc lập và thành viên ban dự án tái thiết thương hiệu cùng Landor, nâng tầm hình ảnh thương hiệu Tập đoàn Mai Linh trong thời đại mới.

Vui lòng liên hệ để biết thêm chi tiết:

• Nguyễn Hải Minh Giám Đốc Điều Hành: 090 6630666
• Võ Đình Tuyến Client Services manager: 0933696992

The post Taxi Mai Linh Mở Công Ty Truyền Thông Mai Linh Mediacom, Bổ Nhiệm Giám Đốc Điều Hành Mới appeared first on Advertising Vietnam.

Taxi Mai Linh Mở Công Ty Truyền Thông Mai Linh Mediacom, Bổ Nhiệm Giám Đốc Điều Hành Mới posted first on https://advertisingvietnam.com

TBWA\ Group Vietnam welcomes f\adigital into the Agency collective – TBWA\Group Vietnam names Tan Nguyen Chief Executive Officer

HO CHI MINH CITY: JUNE 17 2020

TBWA\ Group Vietnam confirms today f\adigital, previously known as Focus Asia, officially joins TBWA\Group Vietnam with immediate effect. The integration of the two Omnicom agencies further deepens and strengthens TBWA\Group’s capabilities as Vietnam’s marketing landscape continues to evolve at speed.

The merger between TBWA\Group Vietnam and f\adigital comes at a time of positive momentum for TBWA\Group Vietnam, who has consistently been recognised as one of Vietnam’s leading creative and digital agencies . The country is also one of the first markets in the region to open its economy after successfully managing COVID-19 allowing companies to resume business.

Founded in 2003, f\adigital has a strong heritage in Direct Marketing and CRM. As the market continued to grow and consumer behaviour towards marketing changed, f\adigital invested and evolved their offering in areas of Digital, Experiential and Data, and as a result, elevated their overall experiences offering for customers through creative content and engaging activities.

In addition to the announcement of the amalgamation between f\adigital and TBWA\Group Vietnam, current managing director, TBWA\Group Vietnam, Tan Nguyen has been elevated to chief executive officer, TBWA\ Group Vietnam.

While Mai Anh Le, former managing director of f\adigital resigned from the agency on June 15th. Khanh Nguyen, General Manager TBWA\Group Vietnam, will add the additional responsibilities of General Manager, f\adigital as well as the agency’s content production division Bolt Content, which launched in 2019.

Khanh Nguyen is a high-profile consultant and business leader with 12 years of experience working across various industries: FMCG, Lifestyle, Health and Well-Being, etc. Prior to joining TBWA, he held several senior management positions at another global agency network.

While its daily operation remains unchanged, f\adigital will now have access to a larger pool of resources, including talent and the global collective’s resource.

“This unity presents enormous opportunities for both partners; with access to TBWA\Group’s resources, f\adigital will elevate its services further, add value to TBWA\Group Vietnam with its data-driven solutions to complement the group’s current portfolios.” – Khanh Nguyen, General Manager of f\adigital.

“The integration between the agencies has been very welcomed, we’re proud to partner with a team of high-profiled professionals with strong capability in the field of data-driven digital. This turning point will lead us to achieve greater success for our clients as well as ourselves.”– Tan Nguyen (Sunshine), CEO of TBWA\ Group Vietnam.

Concluded Sean Donovan, President TBWA\ Asia: “As a global collective we have come to appreciate our power in bringing our peoples’ talent together and allowing them to collaborate and create solutions, where the whole is greater than the sum of the parts.

“By bringing f\adigital into the TBWA\ Group we realise this partnership not only benefits our clients but opens opportunities for talent and career development, innovation and many other areas.”

– END –

About TBWA\Worldwide
TBWA is The Disruption® Company: the cultural engine for 21st century business. Named Adweek’s 2018 Global Agency of the Year, we create disruptive ideas that locate and involve brands in culture, giving them a larger share of the future. Our collective has 11,300 creative minds across 275 offices in 95 countries and also includes brands such as AUDITOIRE, Digital Arts Network (DAN), eg+ worldwide, GMR, The Integer Group®, TBWA\Media Arts Lab, TBWA\WorldHealth and TRO. Global clients include adidas, Apple, Gatorade, Henkel, Hilton Hotels, McDonald’s, Michelin, Nissan, and Singapore Airlines. Follow us on Twitter, LinkedIn and Instagram, and like us on Facebook.

 

About Omnicom Group Inc.
Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) (www.omnicomgroup.com) is a leading global marketing and corporate communications company. Omnicom’s branded networks and numerous specialty firms provide advertising, strategic media planning and buying, digital and interactive marketing, direct and promotional marketing, public relations and other specialty communications services to over 5,000 clients in more than 100 countries.

 

Contacts
Director of Marketing and Communications
TBWA\Asia Pacific
Jane Fraser
jane.fraser@tbwa.com
+61 455 541 055

 

Marketing and Communications Manager
TBWA\Asia Pacific
Jin Wong
jin.wong@tbwa.com
+65 6422 7257

Head of PR
TBWA\Group Vietnam
Chieu Phuong, Tieu
phuong.tieu@tequila.com
+84 938 865 394

The post TBWA\ Group Vietnam welcomes f\adigital into the Agency collective – TBWA\Group Vietnam names Tan Nguyen Chief Executive Officer appeared first on Advertising Vietnam.

TBWA\ Group Vietnam welcomes f\adigital into the Agency collective – TBWA\Group Vietnam names Tan Nguyen Chief Executive Officer posted first on https://advertisingvietnam.com

F\ADigital chính thức gia nhập TBWA\ Group Việt Nam – TBWA\ Group Việt Nam bổ nhiệm bà Nguyễn Lưu Nhật Tân giữ chức vụ CEO

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 17 tháng 06 năm 2020

TBWA\ Group Việt Nam vừa chính thức công bố sáp nhập f\adigital (trước đây là Focus Asia) trở thành thành viên trực thuộc tập đoàn. Việc sáp nhập hai agency trực thuộc tập đoàn Omnicom sẽ giúp TBWA\ Group nâng cao năng lực cạnh tranh khi thị trường Việt Nam đang trên đà tăng trưởng vượt bậc.

Sự sáp nhập được thực hiện ngay thời điểm tập đoàn truyền thông TBWA\Group Việt Nam đang có những bước chuyển biến tích cực, liên tục được công nhận là một trong những agency hàng đầu trong nước về các giải pháp sáng tạo và truyền thông số . Đáng chú ý hơn, Việt Nam là một trong những thị trường đầu tiên tại khu vực đưa nền kinh tế vào trạng thái bình thường mới, cho phép các doanh nghiệp hoạt động trở lại sau thành công trong việc kiểm soát đại dịch COVID-19.

f\adigital được thành lập vào năm 2003 với bề dày kinh nghiệm trong 2 lĩnh vực mũi nhọn: Direct Marketing (Truyền thông trực tiếp) và CRM (Quản trị quan hệ khách hàng). Trước tiềm năng phát triển của thị trường cùng những thay đổi nhanh chóng trong hành vi khách hàng, f\adigital tiếp tục đầu tư mở rộng dịch vụ sang Digital (kỹ thuật số), Experiential (trải nghiệm) và Data (kho dữ liệu); từ đó nâng cao trải nghiệm của khách hàng thông qua nội dung sáng tạo và hoạt động tương tác hấp dẫn.

Ngoài việc công bố về sự hợp nhất giữa hai agency, tập đoàn TBWA\Group Việt Nam cũng chính thức bổ nhiệm bà Nguyễn Lưu Nhật Tân, trước đây là Managing Director, lên vị trí CEO.

Bà Lê Mai Anh, Managing Director tiền nhiệm của f\adigital, đã rời vị trí từ ngày 15/06. Ông Nguyễn Công Khanh, hiện đang là General Manager của TBWA\Group Việt Nam, sẽ đồng thời đảm nhiệm vai trò General Manager của f\adigital và Bolt Content – công ty sản xuất nội dung thuộc tập đoàn được thành lập vào năm 2019.

Là một chuyên viên tư vấn chiến lược và điều hành doanh nghiệp, ông Khanh đã có 12 năm kinh nghiệm làm việc trong các lĩnh vực: FMCG (Hàng tiêu dùng nhanh), Đời sống, Sức khoẻ, v.v… Trước khi gia nhập TBWA, ông đã được tín nhiệm ở cương vị quản lý, điều hành tại các agency thuộc hệ thống công ty truyền thông toàn cầu khác.

Việc sáp nhập không làm thay đổi các hoạt động kinh doanh hiện tại của f\adigital. Tuy nhiên, công ty sẽ được phép truy cập vào nguồn tài nguyên lớn của tập đoàn bao gồm nhân lực cũng như hệ thống thông tin trên toàn cầu.

Ông Nguyễn Công Khanh chia sẻ: “Sự hợp nhất chắc chắn đem đến nhiều cơ hội hơn cho cả hai bên, khi f\adigital vừa tối ưu hoá nguồn lực từ TBWA\ Group để nâng tầm các dịch vụ sẵn có, vừa hoàn thiện danh mục sản phẩm của TBWA\ Group Việt Nam với các giải pháp truyền thông dựa trên phân tích dữ liệu”.

Bà Nguyễn Lưu Nhật Tân cũng cho rằng: “Đây là một sự kiện rất đáng mong chờ. Chúng tôi rất tự hào khi sáp nhập với một nguồn lực mạnh mẽ cùng những chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số được định hướng bởi dữ liệu. Tôi tin chắc bước ngoặt này sẽ dẫn đến những thành công vang dội không chỉ cho khách hàng mà còn cho chính TBWA\Group trong tương lai.”

Ông Sean Donovan, Chủ tịch Tập đoàn TBWA\ Châu Á phát biểu: “Với tư cách là một tập đoàn toàn cầu, chúng tôi đề cao sức mạnh của việc tập hợp các nhân tài lại với nhau, tạo điều kiện để họ hợp tác tạo nên những giải pháp sáng tạo, bởi sự tổng hoà của tất cả luôn mang lại kết quả tốt hơn khi hoạt động độc lập. Việc đưa F\A trở thành một phần của TBWA\Group không chỉ mang lại lợi ích trực tiếp cho khách hàng, mà còn mở ra nhiều cơ hội để phát triển tài năng, sự nghiệp cho từng cá nhân cũng như sự đổi mới trong nhiều khía cạnh khác.”

Về TBWA\Worldwide

TBWA là công ty truyền thông với tư duy phá vỡ mọi giới hạn “Disruption ®”. Được tạp chí danh tiếng AdWeek bình chọn là “2018 Global Agency of the Year”, TBWA tạo ra những ý tưởng đột phá nhằm định vị và lồng ghép văn hóa của thương hiệu. TBWA có hơn 11.300 nhân viên làm việc tại hơn 275 văn phòng đại diện tại 95 quốc gia trên thế giới. Tập Đoàn TBWA bao gồm các công ty con mang các thương hiệu như AUDITOIRE, Digital Arts Network (DAN), eg+ worldwide, GMR, The Integer Group®, TBWA\Media Arts Lab, TBWA\WorldHealth và TRO. TBWA đã và đang là đối tác chiến lược của nhiều tập đoàn đa quốc gia nổi tiếng trên thế giới như Adidas, Airbnb, Apple, Gatorade, Henkel, Hilton Hotels, McDonald’s, Michelin, Nissan, và Singapore Airlines. Thông tin về tập đoàn được đăng tải trên Twitter, LinkedIn và Instagram, và Facebook.

 

Về Tập đoàn Omnicom

Omnicom Group (viết tắt OMC; website: omnicomgroup.com) là tập đoàn đi đầu trong lĩnh vực truyền thông và marketing toàn cầu. Omnicom phát triển mạng lưới thương hiệu với nhiều mảng khác nhau như quảng cáo, hoạch định chiến lược truyền thông, truyền thông kỹ thuật số, quan hệ công chúng. Omnicom Group phục vụ cho hơn 5,000 khách hàng tại hơn 100 quốc gia.

 

Thông tin liên hệ

 

Giám đốc Marketing và Truyền thông
TBWA\Khu vực Châu Á
Jane Fraser
jane.fraser@tbwa.com
+61 455 541 055

 

Quản lý Marketing và Truyền thông
TBWA\Khu vực Châu Á
Jin Wong
jin.wong@tbwa.com
+65 6422 7257

Giám đốc Quan hệ công chúng
TBWA\ Group Việt Nam
Tiêu Thị Chiêu Phương
phuong.tieu@tequila.com
+84 938 865 394

The post F\ADigital chính thức gia nhập TBWA\ Group Việt Nam – TBWA\ Group Việt Nam bổ nhiệm bà Nguyễn Lưu Nhật Tân giữ chức vụ CEO appeared first on Advertising Vietnam.

F\ADigital chính thức gia nhập TBWA\ Group Việt Nam – TBWA\ Group Việt Nam bổ nhiệm bà Nguyễn Lưu Nhật Tân giữ chức vụ CEO posted first on https://advertisingvietnam.com

SABECO kỷ niệm 145 năm ra mắt nhãn hiệu bia phiên bản đặc biệt và chương trình hỗ trợ cộng đồng

Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) tổ chức lễ công bố chuỗi hoạt động nhằm bảo tồn và phát huy các di sản và giá trị cốt lõi của công ty đồng thời hoạch định đường hướng phát triển trong tương lai nhân kỷ niệm 145 năm thành lập.

Ông Bennett Neo, Tổng Giám đốc, SABECO chia sẻ: “Tại SABECO, chúng tôi tự hào về gía trị cốt lõi lâu đời của doanh nghiệp – mang đến niềm tự hào cho Việt Nam thông qua những sản phẩm tuyệt vời phù hợp với phong vị của người Việt, đồng thời song hành cùng sự phát triển của con người và đất nước. Với cột mốc kỷ niệm 145 năm này chúng tôi hy vọng sẽ mở ra trang mới của lịch sử công ty bằng những cam kết mạnh mẽ, đồng thời cho ra mắt các nhân tố mới biểu trưng cho sự phát triển của SABECO.”

Nhãn hiệu Bia Lạc Việt – Bia Lạc Quan Việt Nam – chính thức ra mắt

Bên cạnh việc ra mắt nhãn hiệu bia phiên bản đặc biệt, SABECO ra mắt quỹ “Lên cùng Việt Nam”

Ra mắt Bia Lạc Việt: Bia Việt đích thực

Điểm đáng chú ý của cột mốc quan trọng này là sự ra mắt của Bia Lạc Việt – nhãn hiệu bia phiên bản đặc biệt được phát triển và ra mắt để đón mừng cột mốc kỷ niệm 145 năm của SAEBCO.

Lấy cảm hứng từ công thức bí truyền trong kho tàng lưu trữ của công ty, Bia Lạc Việt chính là sự khẳng định về chất lượng và kinh nghiệm sản xuất bia trăm năm của SABECO, đồng thời cũng thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc về sở thích của người tiêu dùng Việt của doanh nghiệp. Sản phẩm được phát triển bởi chính các nghệ nhân nấu bia người Việt Nam, là một sản phẩm bia của người Việt – dành cho người Việt.

Lãnh đạo SABECO trả lời các câu hỏi của phóng viên tại sự kiện

Ông Bennett Neo cũng chia sẻ rằng: “Một sản phẩm bia được người Việt phát triển và sản xuất cho người Việt. Bia Lạc Việt có hương vị vừa quen thuộc vừa hiện đại, mang theo hình ảnh lịch sử và văn hóa truyền thống giàu đẹp của dân tộc, đồng thời thổi hồn vào đó tinh thần và tầm nhìn đương đại.”

Góp phần làm nổi bật hơn nữa dấu ấn bản sắc và văn hóa Việt Nam chính là thiết kế bao bì của Bia Lạc Việt với hình ảnh chim Lạc, loài chim tượng trưng cho sự hưng thịnh của văn hóa Việt vẫn thường được khắc trên các đồ tạo tác cổ xưa như trống đồng Đông Sơn. Là một biểu tượng của tinh thần dân tộc, hình ảnh chim Lạc trên bia Lạc Việt khắc họa trọn vẹn truyền thống và giá trị Việt, cũng gửi gắm vào đó sự nỗ lực thay đổi và phát triển cho hành trình tương lai.

Lễ công bố chuỗi hoạt động kỷ niệm 145 năm thành lập được tổ chức tại hội trường của nhà máy Bia Sài Gòn – Nguyễn Chí Thanh

“Trong bối cảnh Việt Nam đang trỗi dậy và trên đà trở thành rồng kinh tế, Bia Lạc Việt thể hiện sự nỗ lực của doanh nghiệp trong việc nắm bắt thị hiếu và tinh thần đương đại của Việt Nam đồng thời tôn vinh các giá trị văn hóa và truyền thống của dân tộc.” – Ông Bennett Neo chia sẻ.

Quỹ “Lên cùng Việt Nam”: Đóng góp tạo sự thay đổi

Bên cạnh việc mở rộng danh mục sản phẩm của mình, SABECO cũng đánh dấu cột mốc kỷ niệm 145 năm với sự ra mắt của Quỹ “Lên cùng Việt Nam” để giúp đỡ những công nhân chịu ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19 gần đây.

Nhãn hiệu bia phiên bản đặc biệt, Bia Lạc Việt là sản phẩm của người Việt – dành cho người Việt

Tổng giám đốc Bennett Neo phát biểu về hành trình lịch sử 145 năm đồng hành cùng Việt Nam.

Ông Bennett Neo tiếp lời: “Đất nước hiện đang trong giai đoạn phục hồi sau đại dịch COVID-19, vì vậy, chúng tôi muốn nhân dịp kỷ niệm này thực hiện một hoạt động cộng đồng ý nghĩa, có thể thực sự giúp đỡ người Việt, đặc biệt là nhóm người bị tác động mạnh của đại dịch, vượt qua khó khăn hiện nay. Sáng kiến này một lần nữa nhấn mạnh sự nỗ lực của SABECO trong việc xây dựng các chương trình phát triển bền vững thực sự phù hợp và góp phần đem lại những thay đổi tích cực cho cộng đồng.”

Tổng giám đốc Bennett Neo tự hào chia sẻ những giá trị cốt lõi lâu đời của doanh nghiệp mang đến niềm tự hào Việt Nam

Tổng giám đốc SABECO, Bennett Neo, phát biểu khai mạc buổi lễ công bố chuỗi hoạt động kỷ niệm 145 năm thành lập của SABECO

Với sự ra mắt của Quỹ “Lên cùng Việt Nam”, SABECO sẽ tổ chức chương trình chạy tiếp sức xuyên quốc gia để gây quỹ hỗ trợ cho những người lao động chịu tác động của đại dịch COVID-19. Nhằm thể hiện tinh thần tương trợ và đoàn kết của toàn dân, chương trình sẽ kêu gọi 145 người từ các ngành nghề và lĩnh vực khác nhau sẽ tham gia chạy tiếp sức qua chặng đường dài 1.875 km từ Bắc tới Nam. Chương trình này cũng là một cách đặc biệt để đánh dấu cột mốc 145 năm chặng đường hình thành, phát triển cũng như gợi nhắc về năm thành lập của SABECO – năm 1875.

VỀ SABECO

Với lịch sử hơn 140 năm phục vụ người tiêu dùng Việt Nam, Tổng công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (“SABECO”) đã xác lập vị thế là một trong các tập đoàn hàng đầu Việt Nam.

Hệ thống toàn quốc của SABECO gồm 26 nhà máy, 10 công ty thương mại thành viên và mạng lưới hơn 100.000 điểm bán trải dài khắp cả nước. SABECO tự hào mang đến một danh mục các thương hiệu bia được người tiêu dùng Việt Nam yêu thích như Bia Saigon Special, Bia Saigon Export, Bia Saigon Lager, Bia Saigon Gold và Bia 333.

Thương hiệu biểu tượng của chúng tôi, Bia Saigon và Bia 333, từ lâu đã được được tổ chức uy tín trong và ngoài nước công nhận với chất lượng vượt trội. Trong nhiều năm, Bia Saigon đã được bình chọn là Thương hiệu quốc gia. Gần đây nhất, Bia 333 vinh dự nhận giải Bạc tại Giải thưởng Bia Quốc tế 2019 (IBC) và Giải Vàng tại Giải thưởng Bia Quốc tế Australia (AIBA) năm 2015.

SABECO đang hoạt động dựa trên mô hình phát triển bền vững với mục tiêu trọng tâm là nâng cao giá trị thương hiệu và tiếp tục là niềm tự hào Việt Nam. Chúng tôi chú trọng vào 4 yếu tố trọng điểm trong chiến lược dài hạn của mình là Tiêu thụ (Consumption), Bảo tồn (Conservation), Quốc gia (Country) và Văn hóa (Culture).

Để biết thêm thông tin chi tiết xin truy cập website: www.sabeco.com.vn

Nguồn: SABECO

The post SABECO kỷ niệm 145 năm ra mắt nhãn hiệu bia phiên bản đặc biệt và chương trình hỗ trợ cộng đồng appeared first on Advertising Vietnam.

SABECO kỷ niệm 145 năm ra mắt nhãn hiệu bia phiên bản đặc biệt và chương trình hỗ trợ cộng đồng posted first on https://advertisingvietnam.com

SABECO celebrates 145th anniversary with special edition brand, CSR program

Saigon Beer-Alcohol-Beverage Corporation (SABECO) celebrates its 145th anniversary through initiatives that reinforces its heritage and core values while outlining the direction for the company’s future.

“We at SABECO are proud of our roots which center on bringing pride to Vietnam by delivering excellent products that captures that evolving taste of the Vietnamese, as well as accompanying the nation in its progress,” shares Bennett Neo, General Director, SABECO. With our 145th anniversary, we hope to usher in a new chapter of our company’s history by doubling down on these commitments while introducing new elements to reflect our evolution.”

Launching Bia Lac Viet: The Real Vietnamese Beer

At the center of this major milestone is the introduction of a new, special edition brand, Bia Lac Viet, which was developed specifically to commemorate SABECO’s 145th anniversary.

Inspired by old recipes from the company’s archives, Bia Lac Viet underscores SABECO’s more than century-old beer-making expertise and its profound understanding of the Vietnamese consumers’ preferences. Developed by local brew masters, it is an authentically Vietnamese brew calibrated for the palates of today.

“It’s a beer that has been developed and brewed for the Vietnamese by the Vietnamese,” shares Mr. Neo. “It has an easy yet full-flavored taste that is both familiar and modern, reflecting Vietnam’s rich history and culture as well as its contemporary spirit and direction.”

Further highlighting its celebration of Vietnamese identity and culture is the packaging design of Bia Lac Viet. Specifically, it features the Lac Bird, Vietnam’s mystical bird which symbolized the flourishing of Viet culture, and which can be found carved on significant artefacts such as the elaborate Dong Son drums. By referencing this nationalistic symbol, Bia Lac Viet reinforces Vietnamese traditions and values while updating it for the future.

“As Vietnam rises to become a dragon economy, Bia Lac Viet aims to capture the contemporary spirit of Vietnam while paying respect to its traditional culture and heritage,” explains Mr. Neo.

Bennett Neo, General Director, SABECO

“Rising Up With Vietnam” Fund: Making an Impactful Contribution

Apart from extending its product portfolio, SABECO is marking its 145th anniversary by launching the Rising Up With Vietnam Fund, an initiative that focuses on providing timely support to people who are most affected by the recent pandemic.

“Given that the country continues to recover from COVID-19, we wanted our anniversary to be more meaningful by helping address some of the challenges faced by many Vietnamese, especially the most vulnerable among us. This initiative highlights how we at SABECO have always strived to create CSR programs which are relevant and impactful.” says Mr. Neo.

With the introduction the Rise Up With Vietnam Fund, SABECO will organize a cross-country run to raise funds to benefit workers who lost their jobs due to the COVID-19 pandemic. Aiming to rally the whole nation on a journey under this noble cause, 145 runners from different walks of life will cover 1,875 kilometers from north to south Vietnam. The relay is also a special program for SABECO to honor its 145-year history of establishment and development as well as paying tribute to the year that SABECO was founded – the year 1875.

About SABECO

With more than 140 years of brewing history, Saigon Beer – Alcohol – Beverage Corporation (“SABECO”) has established itself as one of Vietnam’s leading companies.

SABECO includes 26 breweries and 10 trading subsidiaries and has a distribution network consisting of 100,000 retailers nationwide. SABECO is proud to offer a brand portfolio that consists of some of the most well-loved beer brands in Vietnam, including Bia 333, Bia Saigon Special, Bia Saigon Export, Bia Saigon Lager and Bia Saigon Gold.

Besides Bia Saigon, Bia 333 has been consistently recognized for its outstanding quality by prestigious local and international organizations. It has previously been honored as the legendary beer of Vietnam for several years. Most recently, Bia 333 has received the Silver Medal at the International Beer Cup 2019 (IBC), the Gold Prize at the Australian International Beer Award (AIBA) 2015.

SABECO follows a sustainable business model centered on upholding our brand values and continuing to be the Pride of Vietnam. We are guided in this by our 4C Commitments whose pillars represent our long-term strategic focus areas: Consumption, Conservation, Country, and Culture.

For more information on SABECO, please visit: www.sabeco.com.vn

Source: SABECO

The post SABECO celebrates 145th anniversary with special edition brand, CSR program appeared first on Advertising Vietnam.

SABECO celebrates 145th anniversary with special edition brand, CSR program posted first on https://advertisingvietnam.com